Si vous utilisez Facebook, il y a fort à parier que vous avez trouvé au moins une publicité vidéo.
Une publicité vidéo Facebook est exactement ce à quoi vous vous attendez : c'est une vidéo que vous diffusez comme une publicité sur Facebook. Avec d'autres options comme les vidéos YouTube, c'est une forme de marketing vidéo.
Votre vidéo peut durer quelques secondes ou jusqu'à quatre heures (non recommandé), et devrait idéalement correspondre jusqu'à Spécifications de Facebook (expliquées ici).
Pourquoi utiliser la publicité vidéo ?
Par rapport aux publicités composées uniquement d'images et de texte, les publicités vidéo peuvent sembler fastidieuses. Votre équipe ou vos sous-traitants devront créer une vidéo de haute qualité, ce qui signifie payer pour l'éclairage, les micros et les caméras - ou, si vous n'utilisez pas d'acteurs en direct, payer pour une animation personnalisée et un enregistrement vocal. Vous pourriez bien payer pour inclure de la musique, aussi, ou même payer des frais si vous voulez inclure du matériel protégé par le droit d'auteur.
Le les coûts de la publicité sur Facebook peut s'accumuler très rapidement - et vous vous demandez peut-être si cela en vaut la peine. Mais les recherches suggèrent que les publicités vidéo peuvent être extrêmement efficaces. Comme le dit l'AdEspresso de HootSuite:
"L'utilisation de publicités vidéo sur Facebook vous aide non seulement à communiquer avec votre public sur le canal qu'il préfère, mais vous établissez cette connexion en utilisant le type de média qu'il aime déjà consommer. Une publicité vidéo ciblée est la meilleure opportunité que vous avez pour faire parvenir votre contenu aux gens au bon endroit et au bon moment."
Les gens sont plus susceptibles pour regarder une vidéo entière vs lire un article entier (surtout si votre vidéo est courte) - et les jeunes, en particulier, sont plus engagés par la vidéo. Cela signifie qu'il s'agit d'une excellente option pour atteindre votre public et obtenir des conversions.
Cinq conseils pour la création d'une grande publicité vidéo Facebook
#1 : Soyez bref (15 secondes ou moins)
Oui, Facebook vous permet de créer une vidéo d'une durée maximale de 240 minutes (quatre heures !)... mais cela ne veut certainement pas dire que vous devez viser quelque chose de loin.
Les vidéos très courtes sont beaucoup plus susceptibles d'être regardées en entier... et il est presque certain qu'elles seront moins chères à produire. Limitez vos annonces à 15 secondes ou moins, si possible : même une minute ou deux peut s'avérer trop longue.
Notez que, si vous êtes en utilisant l'optimisation ThruPlayFacebook visera à montrer vos vidéos aux personnes qui les regarderont jusqu'à la fin (si elles ont moins de 15 secondes) ou pendant au moins 15 secondes, si vos vidéos ont une durée supérieure.
#2 : Utilisez les spécifications des publicités vidéo de Facebook
Vous ne voulez pas que votre vidéo soit floue ou s'affiche bizarrement (et vous ne voulez certainement pas découvrir que vous ne pouvez pas du tout utiliser les fichiers que vous avez créés), alors assurez-vous d'être familier avec la commande Spécifications de la publicité vidéo Facebook.
Dans la mesure du possible, suivez les recommandations de Facebook, ainsi que leurs recommandations. exigences. Par exemple, alors que Facebook prend en charge la plupart des types de fichiers pour les publicités, c'est ce qu'ils disent :
"Nous recommandons la compression H.264, les pixels carrés, la fréquence d'images fixe, le balayage progressif et la compression audio stéréo AAC à 128+ kbps."
#3 : Utilisez des légendes pour que vos vidéos puissent être visionnées sans son.
Vous avez investi dans l'enregistrement de vos vidéos avec un son cristallin, et vous avez aussi une musique de fond fantastique : bien sûr, vous voulez que les gens les écoutent !
Mais la réalité est que beaucoup de gens n'auront pas de son lorsqu'ils regardent des publicités vidéo. Peut-être qu'ils sont au travail, font la queue pour prendre un café ou prennent l'autobus. Il se peut qu'ils ne soient pas dans une position facile pour extraire les écouteurs. Le fait d'avoir des légendes signifie qu'ils peuvent toujours profiter de votre vidéo - en plus, bien sûr, cela aide à rendre votre vidéo plus accessible.
#4 : Utiliser du contenu vidéo qui a bien fonctionné ailleurs
Plutôt que de dépenser une fortune à créer des publicités vidéo complètement nouvelles, vous voudrez peut-être réorienter (ou, si c'est court, utiliser intégralement) le contenu qui a bien fonctionné ailleurs.
Votre vidéo YouTube la plus populaire, par exemple, pourrait-elle devenir une publicité sur Facebook ? Ou y a-t-il une vidéo sur votre site Web qui est beaucoup partagée sur réseaux sociaux? Cela pourrait être un excellent point de départ pour essayer les publicités vidéo sur Facebook.
#5 : Créer un (nouveau) public personnalisé
Bien que vous disposiez probablement déjà d'un public personnalisé pour vos publicités Facebook existantes, vous voudrez en créer un nouveau pour vos publicités vidéo Facebook. De cette façon, vous pouvez inclure des caractéristiques telles que "l'utilisation de l'appareil" - de sorte que, par exemple, vos vidéos ne sont montrées qu'aux utilisateurs mobiles.
Notez que vous pouvez également reciblez les gens qui ont effectué une action spécifique (comme remplir un formulaire) ou qui ont déjà visionné tout ou partie d'une de vos vidéos existantes. Cela peut être une excellente façon de faire avancer les gens le long de votre entonnoir de vente.
Les publicités vidéo Facebook peuvent sembler intimidantes si vous avez peu d'expérience avec la vidéo - mais elles peuvent s'avérer extrêmement efficaces. La prochaine fois que vous serez sur Facebook, portez attention aux publicités vidéo qui suscitent votre intérêt pour votre fil de nouvelles - et voyez ce que vous pouvez apprendre d'elles.
Les publicités vidéo Facebook sont un excellent moyen d'accroître la notoriété d'une marque et de stimuler les ventes. Mais vous ne devez pas compter uniquement sur les publicités vidéo pour développer votre audience. Augmentez le nombre de vos adeptes sur Facebook sans effort en installant notre bouton de suivi de Facebook - il est gratuit, facile à installer et permet à vos lecteurs de vous suivre d'un simple clic.
Enfin, jetez un coup d'œil à nos guides sur tout ce qui concerne le marketing sur Facebook pour obtenir des réponses à des questions telles que : comment créer un site Web sur Facebook ? Épinglage Facebook en haut de la page?
