Savais-tu que plus de 150 millions de personnes utilisent Google Maps - rien qu'aux États-Unis ? La deuxième application de cartographie la plus utilisée est Waze, avec seulement 1/6 de l'utilisation (25,6 millions). Dans ce contexte, nous pourrions définir le marketing de Google Maps simplement comme un must - un " in " sûr pour vos clients locaux.
Mais, si nous devions être un peu moins obtus au sujet de notre définition, alors nous dirions également que le marketing de Google Maps est le référencement local et le marketing local, le tout réuni en un seul par la magie de Google Maps. (Besoin de plus conseils pour améliorer votre référencement? Votre souhait, notre commande.)
En voici un exemple : Tu es en voyage en voiture. Un long voyage en voiture. Disons que c'est à 12 heures de route et que vous êtes à 4 heures de route - en d'autres termes, loin de chez vous et encore plus loin de votre destination. Alias, vous n'avez aucune idée d'où vous êtes.
Mais, tu as faim. Mais tu ne veux pas de fast food. Comment trouver un restaurant local qui ne fait pas partie de la chaîne ? Votre fidèle Google Maps, c'est là ! Vous l'allumez, cliquez sur l'icône Alimentation (ou recherchez "restaurant"), et Google Maps utilise votre position pour trouver les restaurants près de chez vous. Bada bing, bada boom : un restaurant de quartier avisé vient de gagner un nouveau client.
Ça, mes amis, c'est du marketing Google Maps. Et c'est indispensable pour les propriétaires d'entreprises locales.
Qu'est-ce que le marketing Google Maps ?
Capture d'écran via Google Maps
En termes simples, le marketing de Google Maps se situe au carrefour du référencement local et du marketing en ligne : l'utilisation de la technologie (Google Maps) pour bien se positionner pour vos efforts locaux de référencement et de marketing local.
En d'autres termes, le marketing de Google Maps consiste à placer votre entreprise sur Google Maps, pour les recherches qui comptent le plus.
Ou, pour être encore plus clair, le marketing de Google Maps rend votre entreprise de briques et de mortier facile à trouver, pour les clients qui comptent le plus (= ceux qui sont assez proches pour visiter). Mieux encore, Google Maps ne favorise pas les chaînes de restaurants du monde entier ; correctement optimisé, même les plus petits, la plupart des magasins indépendants peuvent se classer dans le top 3 du marketing Google Maps. On en reparlera dans un instant.
Comment obtenir votre entreprise sur Google Maps
En parlant de ça, comment faites-vous pour que votre entreprise apparaisse sur Google Maps ? Pour commencer, vous devrez créer un Google Mon compte EntrepriseSi vous avez déjà un compte, assurez-vous que vos renseignements sont à jour.
À partir de là, nous commencerons par notre conseil standard, mais ne m'ignorez pas : Choisissez la bonne catégorie et remplissez toutes les informations pertinentes. Nous parlons de tout, de la région que vous desservez, du WiFi gratuit que vous offrez et des photos de votre entreprise. Les heures d'ouverture, votre numéro de téléphone, votre site Web - absolument tout.
Et pendant qu'on en est au sujet, parlons de ces photos. Selon Google lui-même, les annonces d'entreprises avec des photos obtenir 42 % plus de demandes de directions routières que les entreprises qui n'en ont pas. De plus, ils reçoivent 35 % de clics en plus vers leurs sites Web.
Tant que vous y êtes, Google ne recommande pas si subtilement répondre à vos commentaires d'affaires en ligne- bon et mauvais. Nouvelle inscription et pas de commentaires ? Pas de problème. Il y a beaucoup d'excellentes façons de demander et répondre à vos futurs avis sur Google Business.
Mais attendez ! Qu'est-ce que le pack Google Maps local 3-pack ?
Capture d'écran via Google
Soupir. Bien sûr, ce n'est pas si facile. Si c'était le cas, toutes les entreprises locales seraient dans le jeu et les résultats de recherche de Google commenceraient par une longue liste d'entreprises connexes.
Entrez dans le Google Maps local 3-pack - le marketing parler pour les trois premières entreprises que Google présente dans ses résultats de recherche. Pour tout ce qui n'est pas le pack de 3, il va falloir cliquer.
Alors que certains clients cliquent pour voir la liste complète de la carte, beaucoup d'entre eux se concentrent uniquement sur le pack de 3. Ainsi, le marketing de Google Maps en 2019 s'articule autour du classement local des 3 packs : en rampant dans le 3-pack, vous êtes en or.
Il y a quelques facteurs qui affectent le pack de 3, certains que vous pouvez contrôler et d'autres que vous ne pouvez pas contrôler. Par exemple, la proximité est un facteur que vous ne pouvez pas contrôler : Si les services de localisation d'un client sont activés, Google Maps affichera les listes les plus pertinentes et les plus proches ; si vous n'êtes pas assez proche, vous ne serez pas classé.
Un facteur que vous pouvez contrôler est le classement : Plus le classement de votre entreprise sur Google Maps est élevé, plus vous avez de chances d'être dans le top 3. Et, bien qu'il n'y ait pas de paramètre défini pour savoir comment se classer en haut - allez, c'est Google ; quand ont-ils déjà tracé un chemin spécifique vers le haut du classement ? - Les spécialistes du marketing savent que le nombre d'évaluations, l'exactitude de l'information sur l'emplacement (y compris le fait d'avoir votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone[NAP] dans le bon format) et une présence sur les sites d'inscription locaux (p. ex. Yelp, pour les restaurants) contribuent à votre classement. Et, au moins pour la recherche sur les cartes mobiles, votre site doit aussi répondre aux besoins des utilisateurs mobiles.
C'est là que le marketing de Google Maps commence. Ce n'est pas là où ça s'arrête, bien sûr : Il y a les Local Search Ads (publicité locale payante), les Promoted Pins, les Promotions In-Store, les Local Inventory Search, Google Insights, et d'autres détails - mais il s'agit plutôt de marketing Maps de niveau supérieur.
Pour l'instant, nous vous recommandons de commencer par les bases. Et, si vous avez un peu de temps libre, commencez à soumettre votre site à des annuaires d'entreprises locales, en cherchant des backlinks d'entreprises locales ou de blogueurs, et en recherchant d'autres liens locaux. Cela augmentera votre classement et, par conséquent, vos chances d'accéder au pack Local 3. En d'autres termes, en or du marketing local.
Pour les spécialistes du marketing local, le marketing de Google Maps n'est pas la seule présence essentielle sur le Web : l'inscription de votre entreprise sur Yelp est un autre moyen utile d'aider les nouveaux clients à trouver (et évaluer) votre entreprise. Installez le Bouton Yelp follow dès aujourd'hui pour commencer à accroître votre présence et à générer des commentaires sur Yelp - l'installation ne prend que quelques minutes !
