Se você é um blogueiro experiente, com anos de blogs sob o seu cinto ou se você é apenas começando seu primeiro blogé vital estar no topo das últimas tendências dos blogs e melhores práticas. Com a paisagem SEO em constante mudança, os blogueiros precisam de se manter a par das últimas actualizações do algoritmo Google para maximizar o valor SEO do seu blog e escrever conteúdo de blog que classifique, mantenha-se a par das novidades tendências e melhores práticas das redes sociais para divulgar o seu conteúdo...e muito mais.
Escusado será dizer que o sucesso dos blogs não é uma proeza simples, especialmente se você tem planos para monetize o seu blog. Construir uma audiência e manter os seus leitores envolvidos é um empreendimento sério que requer um esforço consistente e uma atenção constante à mudança de tendências. Mas com as tendências de marketing dos blogs e as melhores práticas de blogging cobrindo todas as facetas do marketing digital, nem sempre é fácil acompanhar o panorama em constante evolução. Para ajudá-lo a focar nas tendências de blogging que podem ajudar a catapultar o seu blog para o sucesso em 2020 e além, chegamos a um painel de especialistas em blogging e pedimos a eles que respondessem a esta pergunta:
"Quais são as tendências mais importantes que os blogueiros devem ter em mente?"
Conheça o nosso Painel de Especialistas em Blogging:
Continue lendo para saber o que nossos profissionais têm a dizer sobre as maiores e mais importantes tendências de blogs que você precisa saber para ter sucesso em 2020 e além.
Dale Johnson
Desde 2016, Dale tem trabalhado remotamente como comerciante de conteúdo e publicitário. Ele já esteve em destaque em publicações como Forbes, Washington Post e WSJ, e já viajou ou viveu em 29 países e conta com isso. Ele também é o co-fundador e estrategista de conteúdo em Paraíso Nômade.
"Ao longo de 2020, tem havido uma mudança gradual, mas ainda perceptível, do Google dando menos importância à quantidade de ligações em atraso e dando mais atenção à relevância tópica e à qualidade das ligações em atraso . O Google está lentamente a avançar para um algoritmo que procura backlinks que são de sites relevantes (por exemplo, sites de alimentos e receitas com links para a sua receita) e também direciona o tráfego para o seu site.
Como sempre, com qualquer turno do Google, isso não acontece da noite para o dia. São meses, ou mesmo anos, de progresso gradual. No entanto, ao construir backlinks para o seu conteúdo, tente não ir para números inteiros ou usar serviços de construção de links que não estão divulgando exatamente de onde eles obtêm seus links. Tente construir links a partir de sites dentro do seu nicho ou sites que tenham um alto DA e que possam potencialmente gerar um pouco de tráfego para o seu site. Além disso, tente contentar o silo o máximo que puder. É muito mais provável que você classifique um artigo de receita se você já tiver outros 20-30 artigos de receita dentro dessa área do seu site".
Oli Graham
Oli Graham é o gerente de marketing da agência de redação digital RightlyWritten.
"A maior tendência dos blogs que recomendamos aos nossos clientes é tentar publicar dados originais que suportam um ponto que você está tentando fazer ou oferece uma resposta comprovada para a pergunta de um pesquisador. Então, digamos que você dirige um blog de caravanas e está escrevendo um post sobre a depreciação média para vários tipos de caravanas. O conteúdo final para responder a esta pergunta envolveria dados sobre os níveis reais de depreciação em diferentes marcas de caravanas. Estes dados podem ser encontrados consultando os preços das caravanas em segunda mão online e compilando-os em uma tabela. Tal dado oferece uma resposta muito melhor à pergunta de um pesquisador do que uma simples estimativa de depreciação baseada na experiência.
Além disso, uma apresentação elegante dos dados, como em uma tabela ou gráfico, pode ser usada como um ativo vinculável a ser citado por qualquer outra pessoa que esteja escrevendo sobre este tópico. Os dados podem ser coletados de várias maneiras, incluindo pesquisas originais usando pesquisas, compilados a partir de várias fontes díspares (como no exemplo acima), ou retirados de fontes publicadas mas não indexadas, tais como revistas acadêmicas ou The Freedom of Information Act".
Carl Neumann
Carl Neumann é o fundador e CEO da Mídia Blu Dot.
"As Histórias Web do Google são a tendência mais importante nos blogs neste momento. Eles acabam de ser lançados pela empresa, e ainda não sabemos se eles vão decolar". Mas se elas forem amplamente adotadas, isso pode ser uma verdadeira mudança para os blogueiros. Essencialmente, Web Stories são pequenas histórias contadas em formato visual e postadas em sites (semelhantes às histórias do Facebook ou Instagram) que o Google planeja mostrar em seus resultados de busca.
Embora seja muito cedo para contar nesta fase, as Histórias da Web poderiam obter um lugar de destaque nos resultados de pesquisa do Google, o que resultaria em menos visualizações para postagens tradicionais em blogs. As Histórias da web são outra indicação de que a mídia da internet está ficando cada vez mais visual e que o público on-line prefere conteúdo visual do tamanho de mordidas que pode ser rapidamente consumido. Os blogueiros definitivamente precisam ficar no topo dessa tendência com sua estratégia de conteúdo, ou correm o risco de ser deixados na poeira".
Mark Hayes
Mark Hayes é o Chefe de Marketing da Kintell.
"Para aqueles que procuram encontrar o sucesso, é importante dar uma olhada nas tendências atuais para garantir que o conteúdo tenha um bom desempenho em vez de cair por terra". Aqui estão algumas tendências importantes dos blogs de 2020 para anotar antes de dar o mergulho.
- O conteúdo longo produz resultados fortes. É uma grande surpresa, mas blogueiros que criam conteúdo com mais de 2.000 palavras relatam que seu conteúdo tem um desempenho três vezes melhor do que a média de artigos com cerca de metade do tamanho. É claro, não é uma fórmula secreta. Para ter sucesso escrevendo artigos de forma longa, o conteúdo ainda tem que ser envolvente, valioso e otimizado para o mecanismo de busca. Tenha cuidado para não enviar spam, no entanto, porque os motores de busca aprenderam a reconhecer e penalizar isso.
- Mantenha-se activo e consistente. O Examinador de Mídia Social declarou que os blogs que publicam diariamente recebem cinco vezes mais tráfego do que os que não o fazem. Agora, eu sei que isso é uma estatística bastante impressionante, mas isso não significa que você precisa produzir 2.000 artigos de palavras para o seu blog todos os dias da semana. Considere criar infografias e conteúdo de vídeo que possam acompanhar o seu blog. Isto acrescenta uma dimensão de valor à parte e melhora a legibilidade, especialmente se você luta para mantê-lo conciso e quer manter o seu leitor interessado. Se esse tipo de compromisso se tornar muito demorado, seu blog ainda pode se tornar rico em conteúdo. Considere hospedar artigos de outros escritores de conteúdo, e faça links frequentemente para terceiros relevantes em sites respeitáveis para agregar mais valor ao seu blog. Fazer isso alivia parte da carga de trabalho, ajuda você a trabalhar em rede com outros no campo e contribui para construir uma autoridade de domínio mais forte".
Ahmed Mir
Ahmed Mir é o fundador e editor da Sip Coffee Houseum blog para o ajudar a aprender a fazer um café incrível em casa.
"A principal tendência que estou vendo é que a maioria das respostas às perguntas de um blogueiro sobre conteúdo estão na página um do Google. O que eu quero dizer? Bem, quando você está fazendo um brainstorming de uma nova idéia de conteúdo e se pergunta como estruturá-la, quantas palavras você deve escrever, e se vale mesmo a pena escrever sobre dada a autoridade do seu site com mecanismos de busca, a resposta está sempre na página um do Google. Olhando para o que os motores de busca são recompensadores aqui e agora é o seu melhor proxy para analisar o que você deve escrever e se vale a pena o seu tempo.
Por exemplo, se os principais resultados forem principalmente vídeos do YouTube para uma consulta, então escrever um post no blog cobrindo A-Z do tópico provavelmente não vai cortá-lo, e você não vai classificar para essa consulta. Por outro lado, se você criou um vídeo do YouTube cobrindo o tópico e otimizado para essa consulta, você tem uma probabilidade maior de classificação para ela.
Da mesma forma, se tudo o que você vê para uma consulta são grandes sites de autoridade como o The New York Times, WSJ, e assim por diante, então, a menos que você tenha um nível similar de autoridade com motores de busca, é inútil tentar classificar para esse termo de busca. Em suma, as ferramentas de SEO são óptimas, mas são todas baseadas em suposições, mas o que está a ser classificado no Google neste momento é factual e actual. Ao avaliar as páginas de resultados dos motores de busca, você pode aprender muito sem pagar por isso"!
Jason VanDevere
Jason VanDevere é o CEO e proprietário da Planeadores de Golos Loucos.
"Uma tendência do blog é criar um vlog e incorporá-lo no seu post de blog. O blog em si não precisa conter texto pesado, apenas um parágrafo descrevendo o conteúdo do vídeo. O pequeno trecho escrito também é onde você otimiza o conteúdo com suas palavras-chave. Por que o vlogging é eficaz? Quatro em cada 10 pessoas assista pelo menos um post de vlog por mês, de acordo com um estudo do Global Web Index. Pense sobre isso: você passa mais tempo assistindo vídeos ou lendo blogs? Para a maioria das pessoas, é assistir a vídeos. Assistir/ouvir também requer menos esforço do que ler. As pessoas podem ouvir ou semi-observar o seu vídeo enquanto fazem várias tarefas; elas não podem realmente fazer várias tarefas enquanto lêem. Faça com que seja o mais fácil possível para os seus seguidores absorverem o seu conteúdo".
Noman Nalkhande
Noman é o fundador de WP Aventurauma empresa de marketing de mídia social em Mumbai, Índia. Ele gosta de escrever sobre negócios e ajuda as empresas a crescer sua presença online.
"Uma das mudanças sísmicas que os blogueiros precisam estar cientes agora e seguir em frente é a necessidade de tópicos específicos e perfurados. A razão pela qual o blogue das pessoas é para educar os outros. No entanto, quando seus leitores são educados, lêem bem a si mesmos e já passaram por vários conteúdos, você não quer alimentá-los e aborrecê-los com apenas mais um post de blog generalizado. Os leitores de hoje estão altamente engajados e querem respostas específicas. Portanto, em vez de escrever 'Como ganhar dinheiro', tente estreitar o seu público oferecendo um tópico como 'Como ficar em casa as mães podem ganhar dinheiro durante a pandemia'. Esta abordagem tem um público alvo (mães que gerem agregados familiares), tem uma necessidade específica (aumentar o rendimento do agregado familiar), e o tópico é actual e relevante (durante a pandemia em curso). Tal tópico tem uma chance maior de atingir um acorde com o subconjunto relevante do público maior, assim como de ser compartilhado através dos canais de mídia social em vários grupos de pais. Junte isto com alguma pesquisa básica usando Tendências do Google e Tópicos Explosivos para encontrar tópicos de tendências que podem ser divididos para um conjunto específico de audiências, e você terá uma experiência e resultados muito melhores como blogueiro".
Alejandro Rioja
Alejandro Rioja é um comerciante de crescimento que adora todas as coisas de marketing digital. Ele é empresário, comerciante de produtos e cientista da computação da Bolívia, formado em Ciência da Computação pela Universidade da Califórnia, Los Angeles (UCLA '17). Ele é o presidente da Flux Ventures. Ele teve a sorte de estar presente em mais de 70 sites e publicações bem conhecidas.
"É ótimo ver especialistas e entusiastas cada vez mais compartilhando seus conhecimentos através de blogs e inspirando fãs, mas há várias tendências que os blogueiros têm que seguir religiosamente para ficar à frente da competição e alcançar um público maior.
A primeira tendência que os blogueiros devem estar cientes é a necessidade de ter um conteúdo de pilares e um cluster de tópicos para comercializar seu conteúdo. O desenvolvimento de posts em blogs sem um plano definido não vai apenas cortar mais. A idéia é que todo o conteúdo do seu blog deve estar dentro do tópico principal. Esta é a tendência mais importante que o ajudará a melhorar mais o seu blog.
Em segundo lugar, os blogueiros estão cada vez mais redireccionando o seu conteúdo para vídeos ou infográficos. À medida que a nossa atenção se reduz, estas são algumas formas criativas de conseguir o envolvimento do público. Na verdade, esta tem sido uma das tendências mais consistentes dos blogs nos últimos anos.
Outra tendência que está em alta é a presença de escritores convidados no seu blog. Você pode ter escritores internos ou freelance, mas a maioria dos blogs de sucesso tem uma mistura de ambos. Esta é a tendência que tem funcionado muito bem para muitos blogs porque permite que seu conteúdo seja enriquecido por diferentes estilos e vozes enquanto se concentra na estratégia de conteúdo dos pilares".
Kamil Drazkiewicz
Kamil Drazkiewicz é o CEO da LiveSessionO software de análise que lhe permite pesquisar, segmentar e reproduzir com facilidade replays de sessões de clientes de alta qualidade.
"Uma das tendências mais importantes dos blogs que todos os escritores devem conhecer é o desejo crescente de ler conteúdo original. A Internet é inundada todos os dias com novos conteúdos, a maioria dos quais são uma cópia de artigos escritos anteriormente. Os leitores estão famintos por novos insights - insights que lançam nova luz sobre um tópico, mesmo que seja um tópico discutido com frequência!
Na LiveSession, somos fortes defensores da produção de conteúdo original, pedindo a 10 especialistas que compartilhem suas opiniões sobre um determinado tópico. Não só recebemos insights frescos e originais que nossos leitores anseiam, mas também recebemos apoio em termos de distribuição de conteúdo. Os especialistas estão mais do que felizes em compartilhar os artigos em que são apresentados através de seus canais de mídia social. Criar conteúdo especializado é uma ótima maneira de construir autoridade de marca e garantir que seus leitores continuem voltando ao seu blog para mais"!
Polly Kay
Polly Kay é a Gerente Sênior de Marketing da Persianas inglesas.
"Postagem de convidados, postagem cruzada e blogs colaborativos são algumas das tendências mais quentes do momento, mas a área em que os blogueiros que querem ficar à frente do jogo realmente precisam se concentrar é a intersecção entre blogging e busca por voz. À medida que a pesquisa de voz se torna cada vez mais popular e mainstream, as pessoas usam seus dispositivos domésticos inteligentes e dispositivos in-car para pesquisar conteúdo para se entreterem, e blogueiros experientes estão otimizando palavras-chave em seu conteúdo para classificar nos resultados da pesquisa de voz e para refletir diferentes termos de pesquisa local e regional e escolhas de idioma em conformidade.
Os bloggers e outras formas de conteúdo ainda fazem e sempre vão se manter ou cair na qualidade do seu conteúdo e como ele é adequado ao seu público-alvo, mas os blogueiros que lideram o pacote já estão a antecipar e a afinar o seu conteúdo para satisfazer as necessidades em mudança do público moderno que começa a confiar cada vez mais no uso de comandos de áudio".
Samuel David
Samuel David é um estrategista de conteúdo e fundador da Attrat. Attrat é um destino de excelência para freelancers, solistas e fundadores de start-ups que queiram criar e escalar marcas agradáveis e rentáveis.
"Uma das tendências mais interessantes que tenho visto ultimamente é o aumento de newsletters pagas. Eu soube disso pela primeira vez através de Brian Clark's 7-Figure Small Claro. Uma newsletter paga permite aos escritores tomar o sucesso nas suas próprias mãos, cortar o intermediário e ganhar dinheiro directamente dos seus leitores. Construir um público continua sendo um desafio, porém. Além disso, os primeiros adeptos deste modelo parecem ter alguns privilégios (escrita/blogging/jornalismo ou formação em marketing) que ajudaram a posicioná-los para o sucesso. Alguns exemplos de blogueiros que usam o modelo de newsletter paga incluem Ben Thompson (Estratégias), Bill Bishop (Sinocismo), Ryan O'Hanlon (Sem Relva nas Nuvens), e Heather Havrilesky (Pergunte à Molly).”
Tory Gray
Tory Gray é o CEO & Estrategista de Marketing Digital da A Empresa Gray Dot.
"Aqui estão as 2 maiores tendências que estamos vendo em '20 (elas continuarão em '21).
1. Há menos tráfego de pesquisa no Google. As pessoas estão a fazer menos pesquisas no Google pelo segundo ano consecutivo. Então, se você está contando com SEO para ajudar seus blogs a obter tração, você tem seu trabalho cortado para você. Obter esses cliques preciosos e leituras de conteúdo requer melhor pesquisa, melhor escrita e melhor promoção. A boa notícia é que as pessoas que estão a clicar tendem a ler com mais atenção. Os leitores superficiais que só querem obter um factoid ou uma citação são muitas vezes filtrados pelo recurso autosuggest avançado do Google. Faça: invista mais tempo na pesquisa de palavras-chave e faça um conteúdo excelente. Não: liberte conteúdo sub-par para se adequar a um calendário editorial intenso.
2. Crie sua postagem para o Google Snippets - Google Snippets é o recurso que mostra uma caixa com informações altamente relevantes na parte superior da sua página de pesquisa. A propósito, Snippets é o motivo pelo qual menos pessoas estão clicando nos links de pesquisa do Google: muitas vezes ele tem as informações exatas que elas precisam. Pela minha experiência, o resultado do Snippets SERP recebe tanto tráfego como os resultados de pesquisa números 2 e 3. Se você puder aprender a fazer com que seu conteúdo seja incluído nos Snippets de forma consistente, você obterá muitas leituras e tráfego - e não é necessário ter 20, 40 ou 60 backlinks para chegar lá. Faça: Leia este guia (ou outro parecido) e aprender a fazer conteúdo otimizado para Snippet-optimizado. Nota: Os Snippets não são novos. Eles são apenas um ajuste perfeito para a direção que o Google está seguindo hoje, e nunca houve um momento melhor para usá-los do que agora".
Ruggero Loda
Ruggero Loda é o fundador da Guru dos Sapatos de Corrida.
"Aqui estão 3 tendências de blogues imperdíveis:
1. Nichos mais apertados. Quando comecei o meu negócio há 10 anos atrás, escolhi os sapatos de corrida como meu nicho. Não havia sites especializados em sapatos de corrida como o meu para competir, então eu sabia que poderia encontrar um público facilmente. Este já não é o caso. Existem literalmente dezenas de concorrentes por aí para a maioria dos nichos amplos, e eu não escolheria os sapatos de corrida como meu conceito hoje. Eu optaria por algo mais específico, como sapatos de corrida ao ar livre ou sapatos de corrida profissionais. O mesmo se aplica a todos os nichos. Se você está pensando em fazer um blog sobre comida para animais, por que não fazer um sobre comida para cães pequenos ou comida para iguanas? Se você quer escrever sobre bicicletas, por que não fazer bicicletas ao ar livre? Quanto mais apertado for o seu nicho, mais chances você tem de ter sucesso.
2. As pessoas querem conteúdo de qualidade em diferentes tipos de mídia. A partir de 2020, a maioria dos blogs apresentará algumas imagens e/ou vídeos. Isto não é novidade em si mesmo. O que é novo é o quanto Instagram, YouTube e smartphones modernos têm feito do conteúdo visual de qualidade uma obrigação na maioria dos espaços de blogs. Por exemplo, há 4 anos atrás eu poderia lançar posts em blogs sem fazer minhas próprias imagens de alta qualidade. Hoje, isso não é mais bom o suficiente. A maioria das imagens que usamos vem dos nossos próprios testadores e fotógrafos. O objectivo aqui é encontrar formas de criar o seu próprio conteúdo fotográfico e vídeo mais cedo do que mais tarde. Meu conselho é criar fotos SMM e publicá-las no Instagram et al. - então use as melhores e mais populares no(s) seu(s) post(s) blog(s).
3. O blogue ainda é super lucrativo. Muita gente diz que os blogs estão a morrer. O que eles realmente querem dizer é que o Google está tornando SEO mais difícil; que a Amazon está pagando menos aos afiliados; que é mais difícil encontrar uma maneira de blogar de forma lucrativa em muitos nichos. Mas a verdade é que o dinheiro ainda está lá. Você só tem que evoluir, acompanhar os tempos, e fazer o que funciona hoje - não o que funcionou ontem. O meu negócio de blogging está indo bem, e não vejo nenhuma razão que deva mudar em breve".
Brett Downes
Brett é o fundador da Haro Helpers.
"Aslacunas de conteúdo são tendências que os blogueiros do assunto, particularmente os freelancers, devem estar cientes. Editores e proprietários de sites recebem centenas, se não milhares de visitas por ano - frustrantemente, para o mesmo conteúdo que eles têm. A chave é lançar conteúdo que outros sites em seu nicho têm, mas eles não têm. Ter esse conteúdo em seu site lhes permitirá começar a classificar para palavras-chave novas e competitivas, tornando-os mais propensos a aceitar os arremessos dos blogueiros. Usando software como o Ahrefs permitirá que você coloque em sites concorrentes, e mostra que conteúdo/artigos alguns sites têm que outros sites não têm. Isto dá-lhe boas ideias temáticas, poupa em pesquisas e fornece-lhe munições para chegar a diferentes sites".
Ryan Lally
Ryan Lally fundado Lally Media em 2020 sobre a crença de que o marketing é tudo sobre contar histórias. Tal como um espectáculo de magia, as marcas devem apresentar ao seu público uma narrativa envolvente que promova os seus valores únicos. Ryan Lally é um mágico em Boston, MA com mais de uma década de experiência. Ele também tem um Mestrado em Administração de Empresas pela Universidade de Massachusetts, Boston.
"Aqui estão as mais importantes tendências de blogueiros que os blogueiros devem estar cientes:
- Atrás dos bastidores: Estes tipos de posts de blogs mostram a vida casual, não tão vistosa por detrás do blog ou do negócio. O que é tão importante nisto é que dá ao blogueiro a oportunidade de mostrar sutilmente a sua visão de marca sem o talento da publicidade. Os posts nos bastidores são autênticos, e autenticidade é o que se conecta com as pessoas.
- Blogs de nicho: Não há um nicho muito pequeno, e muitos blogueiros estão a usar isto em seu benefício. Eles escrevem posts cuidadosamente adaptados a um nicho específico e os promovem usando a ajuda de influenciadores. Esta é uma tendência tão importante porque embora os posts de nicho possam não ter tantas opiniões como outros posts, os leitores terão muito mais probabilidades de tomar medidas.
- Usando carretéis Instagram: TikTok pode estar em água quente, mas as empresas ainda podem usar o novo recurso de carretéis no Instagram! É tanto um ripoff de TikTok quanto Stories é de Snapchat, mas o valor para mostrar uma marca e se conectar com pessoas mais jovens é o mesmo. Muitos blogs estão pulando na oportunidade de dizer aos seus leitores como eles podem usar os carretéis para promover seus negócios".
Dylan Houlihan
Dylan Houlihan tem estado a escrever no Salário Rápido há quase três anos.
"A tendência mais importante para os blogueiros estarem cientes agora é que o Google está mudando. A SEO está mudando. Cada vez mais, os motores de pesquisa querem fornecer conteúdos que satisfaçam todas as necessidades dos utilizadores. Isso significa que se você está tentando classificar para um determinado termo de pesquisa, é melhor criar um conteúdo que cubra todos os aspectos desse tópico.
Isso significa que cada peça de conteúdo que você cria precisa ter milhares e milhares de palavras? Não. A chave é fazer um conteúdo abrangente. Isso geralmente resulta em um conteúdo mais longo, mas não é essa realmente a questão. A questão é que o conteúdo que você cria deve fornecer aos usuários tudo o que eles precisam saber sobre o tópico específico que você está cobrindo. Se você for capaz de fazer isso e dar aos usuários a melhor experiência possível, há uma boa chance de você ser capaz de classificar nos mecanismos de busca e obter uma tonelada de tráfego livre. O melhor de tudo é que você provavelmente não será tão afetado pelas grandes atualizações do algoritmo do Google".
Antti Alatalo
Antti Alatalo é o CEO & Fundador de Relógios Inteligentes 4 U.
"Uma tendência dos blogs é criar tanto uma versão longa como uma versão curta de alguns dos seus posts no blog. Os leitores podem ser finos. Às vezes eles querem informações detalhadas e profundas; outras vezes eles querem uma leitura rápida que eles possam facilmente escanear. Crie um post em formato longo de mais de 1.500 palavras e múltiplas imagens e/ou vídeos. Acompanhe isto com uma versão do Cliffs Notes de 300-500 palavras com uma ou duas fotos. Tenha os dois posts vinculados um ao outro. Você também pode variar ligeiramente as palavras-chave entre os dois posts para obter o máximo de benefícios SEO. Ao escrever tanto a versão longa como a curta, você está atendendo às preferências de diferentes leitores".
Bruce Harpham
Bruce Harpham é um consultor de marketing especializado em trabalhar com empresas de tecnologia. Ele consulta principalmente empresas de software B2B e consultores técnicos. Você pode ler entrevistas exclusivas com líderes de marketing em empresas como Uploadcare e ClickFunnels em BruceHarpham.com.
"Eu acho que a IA e as ferramentas de aprendizagem de máquinas para o marketing de conteúdo são uma grande tendência nova. Esta semana, eu comecei a usar Frase para criar conteúdo de blogs. O motor de IA torna muito mais fácil e rápido criar conteúdo com probabilidade de sucesso nos motores de busca e manter a alta qualidade. Os blogueiros precisam dar uma olhada de perto em ferramentas como esta para se manterem competitivos. Há também ferramentas no mercado como MarketMuse que também realizam fins semelhantes."
Kimberly Smith
Kimberly Smith é a Gerente de Marketing da Esclarecer o Capital.
"A tendência mais importante que os blogueiros devem conhecer é o conteúdo de vídeo multimodal e o conteúdo de múltiplas modalidades . O uso de conteúdo de vídeo para otimizar o engajamento do consumidor é uma tendência que provavelmente vai ficar, o que faz sentido porque os posts de blogs com conteúdo de vídeo recebem cerca de 3x mais links de entrada do que aqueles sem.
Leve isso um passo adiante e estamos vendo um aumento no conteúdo de vídeo multimodal. O conteúdo de vídeo que incorpora mais de um meio, como texto e infográficos, tem maior envolvimento do que aqueles que não o fazem. Quando os blogueiros usam várias modalidades em um único post, eles são capazes de apelar para o estilo de aprendizagem e preferência de um público mais amplo.
Use conteúdo interativo para aumentar o envolvimento e atingir os consumidores. O conteúdo estático não pode competir com o conteúdo interativo quando se trata de aumentar o engajamento. O conteúdo interativo não só chama a atenção ativa dos consumidores, mas também fornece informações perspicazes aos blogueiros sobre seu público. Essas informações podem então ser aproveitadas para orientar a criação de conteúdo altamente relevante e valioso para os consumidores-alvo".
Bianca Palumbo
Bianca é a Especialista Sênior em Mídia Social & Criativa na Solomon McCown & Cence. Ela projeta e implementa programas estratégicos de mídia social e conteúdo para clientes, além de manter seu próprio blog de estilo de vida, Bianca Blogs, e um blog e podcast da indústria de alimentos e bebidas, The Uncorked Corner.
"A indústria de blogs mudou drasticamente nos últimos anos. Passando do foco na palavra escrita para posts curtos em mídias sociais e o cenário 'influenciador', nós ajustamos nossas expectativas com base nos avanços nas capacidades das mídias sociais. E, com 2020 sendo um ano recorde para mudanças, a indústria mais uma vez teve que mudar para atender às preferências dos usuários.
A tendência mais importante dos blogs é falar e compartilhar autenticamente. Os usuários de mídias sociais e leitores de blogs querem se relacionar com os escritores e influenciadores cujo conteúdo eles estão consumindo. Quanto mais autêntico o conteúdo de um usuário, mais provável é que os leitores retornem. Da mesma forma, os usuários têm saltado para um conteúdo que lhes parece relatável. Se a peça de um blogueiro ajuda os leitores a resolver um problema ou é impactante de uma forma que muda sua perspectiva, o público permanece engajado e otimista para posts futuros.
Uma tendência muito recente e crucial dos blogs é o movimento em direção à responsabilidade social. O blogueiro é alguém que demonstra genuína consideração pela sua comunidade? Será que eles se mantêm fiéis ao que estão cobrindo em seus artigos? Nós mantivemos os negócios nesse padrão por muito tempo, mas mais recentemente eu vi uma mudança no conteúdo que solicitamos dos blogueiros. Se os blogueiros estão atendendo a uma necessidade ao mesmo tempo em que mostram cuidado e preocupação com suas comunidades, é provável que seu conteúdo se destaque de uma forma única.
Do ponto de vista das redes sociais, o vídeo está a reinar neste momento. Os usuários vêem centenas de posts por dia que promovem posts no blog, então o que é que ajuda os blogueiros a se destacarem? Tirar proveito da Instagram Reels, IGTV, Facebook Live, etc. são exemplos de diferentes formas de se conectar com públicos que não são muitos os que já tiraram proveito. Além disso, as legendas devem se referir ao conteúdo dos posts do blog e ser atenciosas. Dê uma ideia do que o leitor pode esperar e deixe-o com essa sensação de querer ler mais".
Rebekah Edwards
Rebekah Edwards é a co-fundadora de Agência de Criação de ConteúdosLLC. Ela trabalha no espaço de marketing de conteúdo desde 2011 e já trabalhou com grandes marcas como Ancient Nutrition, Ask the Dentist, e Clean Plates, especializada em copywriting e edição de conteúdo de blog SEO.
"Se o seu blog está focado principalmente na construção de tráfego de busca orgânica, a maneira como você construiu conteúdo mesmo há um ano atrás não vai simplesmente cortá-lo. As principais tendências que os blogueiros precisam entender agora são a PNL do Google e as métricas do Core Web Vitals.
Processamento de Linguagem Natural do Google (PNL): PNL é a forma como os algoritmos do Google lêem o seu conteúdo. Cada post de blog que você publica é executado através de PNL para determinar o(s) tópico(s) exato(s) de que se trata, extrair informações-chave que os usuários estão pesquisando e descobrir se você responde às consultas de pesquisa de uma maneira fácil de entender. Escrever para PNL é na verdade mais simples do que parece - embora você possa ficar um pouco desapontado por ter que escrever com menos pizzazz. Se um utilizador procura uma pergunta como "Quantas palavras deve o meu blogue publicar?", a PNL do Google está à procura de respostas que vão ao ponto e respondem à pergunta usando as palavras da consulta. Se você tem uma resposta para uma pergunta que requer muita explicação, tente respondê-la o mais simples possível primeiro, depois entre em grandes detalhes conforme necessário. Má resposta de PNL: Quando você escreve um post no blog, não há uma boa maneira de explicar quanto tempo ele deve ser. Deve ser longo o suficiente para responder à pergunta, mas isso vai variar muito entre palavras-chave. Boa resposta de PNL: Seu post no blog deve ter pelo menos 300 palavras e ser longo o suficiente para responder à consulta. Um relatório descobriu que a maioria dos posts no blog deve ser de cerca de 2.500 palavras, porque essa contagem de palavras é a que mais frequentemente se classifica bem na pesquisa do Google.
Escrever PNL também significa escrever conteúdo muito digitalizável. Antes de começar a escrever, confira os 3-10 melhores posts para a palavra-chave ou tópico sobre o qual você está escrevendo. Ao olhar para os cabeçalhos (H2s, H3s e H4s) que aparecem consistentemente nos artigos de topo, você pode descobrir a melhor maneira de ordenar o seu conteúdo de forma que alguém possa rapidamente percorrer para encontrar a sua resposta. Se eu me vejo lutando para entender o que o Google quer ver em um conteúdo que estou escrevendo, eu tento me colocar no lugar do usuário final. Onde está a pessoa quando ela procura a palavra-chave? A cozinhar? No trabalho? A estudar para uma final? Na concessionária de automóveis? Se eu fosse essa pessoa, quais seriam as partes mais importantes deste tópico que eu gostaria de encontrar em poucos segundos? Como posso destacar essas peças de informação para a pessoa que penso que está a fazer a pesquisa?
Eu também utilizo um serviço chamado Clearscope para automatizar este processo. Os relatórios do Clearscope puxam uma lista de palavras-chave relevantes para incluir no seu artigo, e marcam as palavras-chave que aparecem com mais frequência no texto do cabeçalho. (Não sou de forma alguma afiliado ao Clearscope; só o uso há mais de um ano e é um ótimo produto!)
Sinais vitais vitais da Web: Estes sinais do Google têm sido monitorizados há algum tempo, mas o Google vai começar a usar Sinais vitais vitais da Web em 2021 como um factor importante no seu algoritmo. Você pode ver como você se sai no Console de Pesquisa do Google com relatórios detalhados sobre quais fatores e quais páginas precisam ser melhoradas. Três grandes métricas podem determinar muito bem a classificação do seu site em consultas de pesquisa orgânica:
- Maior Tinta Contenciosa (LCP): O Google espera que o primeiro LCP apareça 2,5 ou menos a partir de quando um usuário chega a uma página. A maneira mais fácil de descrever o LCP é quanto tempo leva para o seu site não parecer que ainda está carregando (com uma tela vazia ou conteúdo não formatado).
- Atraso na primeira entrada (FID): FID é o tempo que leva para um usuário poder clicar em um botão ou link na página (essencialmente, o tempo para um usuário interagir com o conteúdo). Esta métrica deve ser de 100 milissegundos ou menos.
- Deslocamento Acumulado de Layout (CLS): CLS é uma medida de distância menor que uma medida de tempo, mas é tecnicamente definida como o tempo para a estabilidade do site. Sites com um monte de conteúdo que carregam preguiçosamente, como propagandas, podem ter muitas dificuldades com este. Basicamente, se um utilizador carrega a sua página e tenta clicar num link nessa página, imagens de deslocamento, anúncios, plugins, etc., irão aumentar a sua pontuação no CLS.
Fixing Core Web Vitals é sobre o seu desenvolvimento web, não sobre a qualidade do seu conteúdo. O conteúdo de blog mais otimizado já escrito pode ficar abaixo de outras peças com base apenas no quão fácil é para os usuários interagirem rapidamente com suas páginas móveis. Este fator também é medido para sites desktop, mas o seu site móvel é o que mais preocupa o Google em termos de SEO. Se você quiser ser classificado na pesquisa, você deve corrigir qualquer problema que o Google Search Console identifique com o Core Web Vitals do seu site. Trabalhe com um desenvolvedor web agora, antes que ele desempenhe um papel importante no algoritmo de ranking do Google, para que você possa ficar à frente da curva".
Emily Gant
Emily Gant trabalhou em seis países diferentes antes de se encontrar em O Marketing de Loop em Chicago como o Editor de Conteúdo Digital. Depois de trabalhar em projetos de desenvolvimento governamental no exterior, ela traz com ela um background de edição com visão global, além de suas habilidades de marketing analítico.
"Como tudo online, os blogs estão a mudar todos os dias. Para acompanhar as últimas tendências, você precisa ser capaz de acessar os dados por trás dos tópicos que você está focando. Sair de um sentimento instintivo ou espelhar o que uma publicação em grande escala está publicando só vai funcionar contra você, já que a probabilidade de você ter um DA mais forte do que essa publicação é mínima.
Ao acessar os dados por trás dos tópicos, você pode fornecer ao seu público exatamente o que ele está procurando - até o termo de busca ou palavra-chave. O uso de ferramentas gratuitas como o Google Analytics ou o Google Search Console fornece esse tipo de percepção sobre como o seu público está pesquisando informações ou quais termos eles estão usando. Eles estão usando uma palavra-chave diferente para descrever um produto no qual você está focado? Tente escrever um blogue com essa palavra-chave e veja como o seu tráfego muda".
Karl Armstrong
Karl Armstrong é o fundador de Aplicações Epic Win, um dos sites que mais cresce no mercado SAAS.
"Para mim, considero os blogs como o meu pão e manteiga. Assim, mantenho-me sempre bem informado sobre qualquer tendência dos blogs no espaço digital. Aqui está um grande exemplo: Estabelecer o ritmo e regularizar a publicação. É razoável que blogueiros e escritores sejam espontâneos, como esperar que a musa faça greve. Entretanto, na minha experiência na indústria de blogues, é muito crítico estabelecer um plano sobre quando você deve publicar seu blogue. Acredito que todo blogueiro deve estar ciente de que a dinâmica e a regularização de sua publicação contribui para um maior tráfego, o que significa que um público maior provavelmente visitará e lerá seus blogs. Devido à sua consistência e publicações regulares, eles estarão antecipando e aguardando ansiosamente os seus blogs e conteúdo, ajudando-o a ganhar leitores fiéis.
Além de fazer um post agendado, eu também investo meu tempo e esforço em qualquer coisa que me torne ativo na esfera dos blogs. Por exemplo, todos os dias eu disponho de 30-45 minutos do meu tempo para atualizar ou mudar meu layout, comentar outros blogs para estabelecer conexões e interações, ou apenas ler um artigo específico que pode ajudar ou impulsionar minhas idéias criativas para o próximo blog. Essas simples atividades podem estabelecer seu impulso cultivando hábitos que o façam se comprometer com seu trabalho e esfera de blogs".
Glen Wilde
Glen Wilde é o CEO & Fundador de Dieta para o Sucessouma empresa de treinamento pessoal e coaching de nutrição.
"Aumente a prova social e o envolvimento dos leitores, encorajando comentários. Feche o post fazendo uma pergunta em aberto. Se o artigo for um artigo, peça-lhes que o acrescentem à lista. Você pode até ser o primeiro comentarista em seu próprio blog. Ver outro comentário, mesmo que seja do autor, encoraja os outros a se juntarem a ele. Quando você começa uma conversa na seção de comentários com o autor uma parte ativa da discussão, isso eleva a autoridade da marca. Não é diferente de um tweet de tendências ou de um post da Instagram. Também mostra aos leitores que o post do blog tem um pouco de carne para ele, se as pessoas estão levando seu tempo para compartilhar sua opinião".
Kristen Bolig
Kristen Bolig é a fundadora de SecurityNerdA NBC Better, um site de conselhos de segurança doméstica que tem sido apresentado no U.S. World & News Report, Reader's Digest, e NBC Better. Ela atualmente reside na Carolina do Norte com seu marido.
"Há algumas importantes tendências de blogueiros que os blogueiros devem estar cientes:
1. A forma longa é o rei. Não é segredo que o espaço do blog está superlotado. Destacar-se nunca foi tão difícil, pois há sempre um exército de blogueiros a morder-nos os calcanhares. Então, como podes capturar esses olhos fugidios? Expandindo a sua contagem de palavras. A Estudo de Searchmetrics descobriu que a contagem média de palavras postadas no blogue era de quase 1.700 palavras em 2019. Os usuários estão procurando conteúdo de forma longa que explique completamente seu assunto, e cabe a nós entregar.
2. Os artigos ainda ganham. Não acredite na propaganda - os artigos ainda são uma opção viável de postagem no blog. Os rumores de que os utilizadores seriam desligados por demasiados artigos provaram ser infundados. Basta olhar para O aumento do tráfego do BuzzFeed em 40% de ano para ano para prova. Esses números na sua manchete podem apenas fazer esses leitores clicarem.
3. Os tópicos da COVID são eficazes...até certo ponto. Muitos blogs são rápidos a oferecer sentimentos relacionados com a COVID. Embora seja sempre bom oferecer sentimentos, não é suficiente envolver seus leitores. Os posts de COVID com melhor desempenho são aqueles que realmente oferecem valor. Todos se sentem mal com COVID, mas nem todos podem oferecer conselhos relacionados com COVID. Pense em como COVID pode estar afetando seus leitores e o que você pode fazer para alavancá-lo com seu blog".
Ian Kelly
Ian Kelly é o VP de Operações da NuLeaf Naturals.
"Skimmable content is the biggest blogging trend this year . Os visitantes do website raramente lêem todo o post do blogue. As pessoas visitam websites para encontrar informações específicas a maior parte do tempo. A forma ideal de fornecer leitores de blogues hoje em dia é tornar os posts no blogue super aprofundados e tornar o conteúdo muito fácil de folhear. Ter uma secção de conteúdo no início do artigo e muitos subtítulos torna mais fácil para as pessoas folhearem os artigos.
A escumação tornou-se de tal forma a regra do jogo que até o YouTube tem agora a opção de criar vídeos escumáveis. A principal razão para esta tendência é que ela melhora a experiência do usuário por uma enorme margem. O conteúdo escumável faz com que as pessoas fiquem em uma página por um tempo maior. Este aumento no tempo de permanência é uma boa métrica para que os artigos melhorem a sua classificação nas SERPs do Google. De certa forma, criar conteúdo escumável é um grande hack SEO que pode levar mais visitantes ao seu caminho".
Jacob Pinkham
Jacob Pinkham é o CEO da Em Águas Suaves.
"Uma importante tendência dos blogueiros para estar atento a estes dias é a forma como os blogueiros publicam análises mais extensivas de produtos e também guias de comparação de produtos. Com tantas compras agora feitas online, as pessoas estão constantemente à procura de opiniões sobre os produtos para determinar quais são os melhores itens possíveis para comprar, e os blogueiros já pegaram nisso. Os blogueiros estão agora postando opiniões mais extensas e guias de comparação de produtos do que jamais tiveram para ajudar as pessoas a tomar decisões de compra online mais instruídas".
Uma tendência dos blogs tem resistido consistentemente ao teste do tempo: Você não pode mais simplesmente escrever posts em blogs e esperar que um público relevante chegue ao seu site; a promoção de blogs é uma obrigação. Uma das maneiras mais fáceis e sem esforço para começar a construir sua audiência é instalar o nosso botões de compartilhamento de mídia socialO blogue é uma ferramenta que facilita aos seus leitores a partilha do seu melhor conteúdo com os seus amigos e ligações com um único clique. Eles são simples de instalar em poucos minutos, e são totalmente gratuitos!
