A Instagram é uma das plataformas de mídia social mais populares atualmente, com um bilhão de usuários ativos mensais - e mais de 500 milhões de utilizadores a entrar diariamente. Naturalmente, comerciantes e marcas estão se aglomerando na Instagram na esperança de alcançar uma parte da crescente base de usuários da plataforma. No entanto, muito parecido com o enigma que é o algoritmo em constante mudança do Facebook, existem muitos equívocos e mal-entendidos em torno do funcionamento interno do algoritmo da Instagram. (Se você está se perguntando sobre os aspectos mais mal entendidos do algoritmo do Facebook, leia o que 29 especialistas do Facebook tiveram a dizer sobre isso em este posto.)
É verdade que só a Instagram sabe realmente o que faz o seu algoritmo funcionar, e a empresa não é provável que partilhe essa informação em breve (bem, nunca). Dito isto, alguns conceitos errados podem ter um impacto negativo nos seus resultados se você estiver confiando na desinformação para elaborar e executar o seu Estratégia de marketing da Instagram.
Para ajudá-lo a evitar contratempos prejudiciais, contatamos um painel de especialistas da Instagram e profissionais das redes sociais e lhes pedimos que respondessem a esta pergunta:
"Qual é o aspecto mais mal compreendido do algoritmo Instagram?"
Conheça nosso Painel de Especialistas Instagram e Profissionais de Mídia Social:
Continue lendo para saber o que o nosso painel teve a dizer sobre conceitos errôneos comuns sobre o algoritmo Instagram e o que você precisa saber para o sucesso do Instagram.
Katherine Rowland
Katherine Rowland é uma Executiva de Marketing Digital na YourParkingSpace.
"Antigamente, pré-2016, todos os posts do Instagram eram entregues em sequência, com os posts mais recentes sendo apresentados no topo. Desde então, entretanto, o Instagram introduziu um algoritmo para tentar melhor adivinhar as preferências de seus usuários. Inicialmente, este algoritmo recebeu muitas críticas, e uma coisa que realmente incomodava as pessoas era a erradicação da alimentação cronológica. Os usuários estavam agora sendo apresentados com posts de dias atrás primeiro, e acharam difícil encontrar posts recentes e frescos. Eu acredito, que este foi, e apesar do algoritmo atualizado em março de 2018, ainda é, o aspecto do algoritmo Instagram que causa mais confusão nas pessoas.
"O que muitas pessoas não entendem é que a Instagram agora trabalha via Machine Learning, digerindo e processando seus hábitos de usuário, para criar um feed que é único para você sozinho. Em última análise, o Instagram visa mostrar a cada usuário o que ele quer ver, e o algoritmo original em 2016 fez isso classificando todos os posts desde a última vez que você esteve ativo, e colocando aqueles que ele acredita que você mais gostaria de ver, no topo. Então, por exemplo, se você não está no Instagram há uma semana, ele pode primeiro mostrar-lhe um post de 4 dias atrás que ele acredita que você realmente vai se engajar com. No entanto, esta mudança perturbou muitas pessoas. Os usuários sentiram como se fosse mais difícil ver posts mais recentes e recentes, e talvez estivessem favorecendo a rectidão em detrimento da relevância, mais do que o Instagram previa. A falha foi destacada quando os usuários ainda estavam recebendo mensagens de Natal em suas rações, muito depois da época festiva ter terminado. Portanto, em março de 2018 um algoritmo mais novo e inteligente foi introduzido. Isto colocou uma maior importância no frescor dos posts. Claro que as pessoas querem ver conteúdo de pessoas em quem confiam, mas também querem ver posts que são actuais. Desde o algoritmo original em 2016, muitas pessoas ainda estão muito desconfiadas dos princípios de classificação de feeds da Instagram. Apesar de ter tempo para se acostumar à sua ordem cronológica inversa, muitos ainda esperam que o Instagram reintroduza uma opção de ordenação cronológica".
Nate Masterson
Nate Masterson é o CEO da Holística de MapleA empresa é uma empresa dedicada a produtos de cuidado pessoal sem crueldade, naturais e sustentáveis.
"Um dos maiores equívocos do novo algoritmo Instagram é baseado nos três fatores que determinam o conteúdo da alimentação de alguém. Esses três fatores são os interesses, a pontualidade e os relacionamentos. No entanto, ao contrário da crença popular, os relacionamentos são determinados com base na sua interação com outros usuários, em oposição aos seus supostos amigos e familiares. Quanto mais frequentemente você gostar, comentar, etiquetar, ou DM alguém, mais frequentemente você verá o seu conteúdo. Isto significa que para os influenciadores das redes sociais, os posts de envolvimento são agora muito mais relevantes do que poderiam ter sido anteriormente".
Jessica Castaneda
Jessica Castaneda é uma latina blogueiro de Chicago, mãe de dois meninos pequenos, e uma entusiasta do fitness e de um estilo de vida saudável.
"Parece haver uma nova tendência onde as pessoas assumem que os comentários precisam ser cinco ou mais palavras, não incluindo emojis, para que a Instagram os conte como engajamento e faça com que o seu post seja popular". Isso simplesmente não é o caso. O Instagram ainda bate em posts que têm apenas uma tonelada de comentários emoji. É por isso que você vê tantos Instagrammers populares colocando coisas como comentar seu nome letra por letra, uma letra cada comentário, ou algo desse tipo. Eles sabem que todos esses comentários (mesmo que sejam uma letra) vão fazer com que seu post seja considerado popular, por isso, ter o algoritmo com mais chances de acertar a página de exploração, e o Instagram geralmente só o mostra para mais seguidores".
Beverly Friedmann
Beverly Friedmann é a Gerente de Conteúdo em RevisandoThis.
"Embora existam vários conceitos errados sobre os algoritmos Instagram, particularmente com o que você será rebaixado ou impulsionado, talvez o maior deles sejam as contas de negócios e contas verificadas que não estão em posição mais alta na colocação geral. Embora você certamente tenha acesso a recursos adicionais e a capacidade de veicular anúncios e aumentar postagens, você não recebe nenhum favor especial ou colocação de rankings simplesmente por ser uma conta de negócios. Da mesma forma, para postar vídeos, ou para usar o Instagram Stories. No entanto, mesmo a utilização excessiva desses recursos não irá necessariamente prejudicar a sua classificação, a menos que perturbe o seu público e diminua a sua base de seguidores. Portanto, a melhor regra é postar várias vezes ao dia, usando conteúdo de qualidade adequado ao seu público específico e usando insights. “
Gabe Hernandez
Gabe Hernandez é actualmente o Director de Marketing Digital para ROI Swift e um entusiasta de chapéus. Sua experiência o levou de projetar e executar pesquisas publicitárias para a Disney a trabalhar na equipe Global Marketing Solutions do Facebook.
"Há um memorando a circular que assusta os utilizadores a acreditar que uma mudança de algoritmo está a limitar a distribuição a 7% dos seguidores por posto. As contas que o postam estão pedindo aos seus seguidores que se envolvam com os seus posts para garantir que eles continuarão a ver posts deles. É tecnicamente verdade que o engajamento é parte do algoritmo, mas a limitação de 7% é um mito.
"O algoritmo do Facebook também condicionou as pessoas a não compartilharem novos conteúdos, para não afetar negativamente a entrega do último post. No Facebook, você pode compartilhar demais e ver o alcance da sua mensagem cair". No Instagram, você tem que realmente tentar o overshare. A reciclagem é muito mais importante para que as mensagens cheguem ao topo dos feeds dos seus seguidores ou sejam elegíveis para a página Explore, por isso não há as mesmas penalidades por compartilhar um volume maior de conteúdo. “
Maree Jones
Como um conteúdo experiente, mídia social e estrategista de RP, Maree Jones gerencia todos os aspectos das campanhas de mídia social para os clientes: desde executar táticas do dia-a-dia que entusiasmam fãs e seguidores até criar aquela estratégia social perfeita de 30K-pés. Um especialista em previsão de tendências e proponente de mídia social para indivíduos e organizações, Maree fala por todos os EUA sobre como alcançar a melhor pegada digital e reputação on-line.
"Acho que a relevância é um dos aspectos mais mal entendidos da Instagram. O que o algoritmo acha importante para você é o que vai aparecer no seu feed de notícias. Muitas marcas e empresas tentam hackear a relevância usando hashtags que realmente não se encaixam ou com outras promoções que não funcionam com seus valores centrais. Ao invés disso, as empresas devem se concentrar em compartilhar os tipos de conteúdo que são importantes para o seu público. Isto requer um olhar honesto sobre o que foi compartilhado no passado, bem como uma mente aberta para tentar coisas novas, novas abordagens".
Taylor Kincaid
Taylor Kincaid é o Diretor de Mídia Social da Otimismo Onlineuma agência de marketing digital em Nova Orleães. A Taylor supervisiona todas as campanhas de mídia social, incluindo conteúdo, engajamento, anúncios pagos e gerenciamento de reputação local. Como profissional certificado pela Sprout Social Certified, a Taylor garante que todos os aspectos das campanhas de mídia social e gestão da comunidade dos clientes sejam executados de acordo com os mais altos padrões da indústria.
"Quando o Instagram começou, cada post que você viu no seu feed veio na ordem em que foi postado. Agora que o Instagram cresceu em popularidade massiva, o algoritmo nasceu onde o Instagram separava suas postagens com base em quem você achava mais interessante, ou seus amigos mais próximos, e as colocava no topo para que você nunca perdesse uma história importante. Isso causou alguma confusão no algoritmo. O mais importante, quando se trata do seu negócio Instagram. Aqui está um exemplo de como trabalhar com o algoritmo Instagram:
"Os negócios agora precisam mais do que popularidade; eles precisam de construir confiança com os seus seguidores. Um dos aspectos mais mal entendidos do algoritmo Instagram para as empresas é que muitos ainda acreditam que se comercializarem e construírem seus postos, chegarão ao topo da sua alimentação apenas pela popularidade. Este nem sempre é o caso.
"A partir de 2016, a Instagram fez com que os amigos e a família de um usuário tenham precedência até mesmo sobre os posts mais populares". Isto pode ser um problema para as empresas que têm lutado para ganhar tração. Quanto mais frequentemente um usuário se envolve com o conteúdo de outro usuário, mais alto o Instagram o coloca em seu feed, que é como amigos e familiares normalmente ocupam o primeiro lugar.
"Então, se você é um negócio e está tentando comercializar seu conteúdo Instagram para chamar a atenção de seus seguidores, você terá que se juntar ao algoritmo e construir uma boa reputação e confiança com seus seguidores. Você quer construir um relacionamento e abrir uma conversa com seus seguidores com a maior frequência possível, para que você apareça em seus principais cargos junto com outros familiares e amigos".
Marius Migles
Marius Migles é um fotógrafo com um negócio chamado Fotografia Criativa Soulseeker.
"Na minha opinião, o aspecto mais mal compreendido do algoritmo Instagram está relacionado com hashtags. Tem sido dito mais e mais pelos gurus do Instagram no YouTube nos últimos meses que é melhor não usar todos os 30 hashtags que estão sendo disponibilizados para você. Isto é visto como spam pela Instagram. Minha opinião é que isso não é bem compreendido. Já que você tem 30 chances de ganhar na loteria, por que usar apenas 29 delas?"
Sylvia Ogweng
Sylvia Ogweng é uma empresa de marketing de crescimento nas redes sociais com uma década de experiência no crescimento das contas Instagram. Ela também atuou recentemente como editora do blog do Sked Social sobre estratégia e dicas em mídias sociais.
"O aspecto mais mal compreendido do algoritmo é como o Instagram escolhe o que as pessoas vêem. As marcas acreditam que o Instagram esconde por si só as suas mensagens, mas o que elas realmente têm dificuldade em aceitar é o fato de que o seu conteúdo simplesmente não é suficientemente envolvente. Mas como você aumenta o engajamento hoje em dia? Você o faz criando conteúdo envolvente; é tão simples quanto isso.
"Se as pessoas não estão vendo suas postagens, então você NÃO está criando conteúdo que as force a se engajar". É um comprimido difícil de engolir, mas é realmente tão simples quanto isso. Há várias maneiras de aumentar o envolvimento. Algumas das minhas maneiras favoritas incluem:
- Criar posts que fazem perguntas aos seus usuários e os forçam a se engajar.
- Usando histórias para aumentar a sua pontuação de noivado.
- Usando histórias para promover o conteúdo que você publica no seu feed.
- Identificar o seu conteúdo mais e menos envolvente.
- Eliminar todo o conteúdo que não gere envolvimento e apenas implantar conteúdo envolvente".
Emily Patrick
Emily Patrick é a gerente de mídia social da Veterans United Home Loansum emprestador de serviço completo dedicado a servir Veteranos e Famílias Militares. Emily direciona o alcance das mídias sociais e a interface do usuário para 4,5 milhões de seguidores no Facebook, Twitter, Instagram e várias outras plataformas de mídia social.
"Penso que o aspecto mais mal compreendido do algoritmo Instagram é a sua ênfase nas relações. Muitas vezes, as organizações só se preocupam com a forma como as pessoas consomem seu próprio conteúdo e esquecem que o que o público realmente deseja é relacionamento e interação humana". A Instagram sabe disso e advoga por seus usuários promovendo contas que agem como humanos, envolvendo-se com o conteúdo dos outros ao invés de apenas assistir ao seu próprio desempenho.
"Recentemente testei esta teoria na conta da minha empresa, procurando intencionalmente por pessoas que nos mencionaram em seus posts, comentando depois com simples notas de encorajamento da nossa marca. Em apenas uma semana, vimos um aumento significativo de seguidores e de envolvimento com os nossos posts! Minha teoria é que a Instagram colocou nosso conteúdo na frente de mais pessoas porque agimos mais humanos do que corporativos. Este takeaway é importante para o marketing como um todo. O público quer se relacionar com suas marcas favoritas e sente que a marca também se relaciona com elas. Afinal, a condição humana está ligada às relações e podemos servir melhor os nossos públicos quando mostramos que nos preocupamos com eles".
Julia Enthoven
Julia Enthoven é a fundadora e CEO da Kapwing.
"Há uma ideia errada popular de que as pessoas navegam no Instagram com o som ligado. Como resultado, muitos anunciantes e editores não adicionam legendas aos seus vídeos, histórias ou anúncios Instagram, o que significa que a maioria dos telespectadores saltam imediatamente. No Instagram, os vídeos legendados ganham um grande impulso no envolvimento em relação aos vídeos que não são legendados. Mesmo que não haja como adicionar legendas fechadas aos vídeos, você ainda pode adicionar legendas incorporando o texto diretamente no seu vídeo".
Jake McKenzie
Jake McKenzie é o Gerente de Conteúdo em Garagem de Acessórios AutoA empresa é um retalhista online de peças e acessórios para automóveis, de crescimento rápido e familiar. Ele gerencia todo o conteúdo escrito para o site, incluindo guias de pesquisa, descrições de produtos e outros artigos informativos.
"Acho que a maioria das pessoas entende que é mais provável que o Instagram mostre posts baseados tanto nos gostos e no nível de envolvimento do próprio post, quanto no histórico de criação de posts envolventes". Mas outro fator importante que as pessoas tendem a esquecer é o tempo que as pessoas gastam olhando para um determinado post também irá alterar a sua classificação. A melhor maneira de aumentar a quantidade de tempo gasto no seu post é incluir uma legenda convincente. “
Stacy Caprio
Stacy Caprio é a fundadora da Seu.CEO.
"O aspecto mais mal entendido do algoritmo Instagram é a obsessão com o lançamento no momento certo. O algoritmo favorece fortemente posts que têm uma alta porcentagem de envolvimento, ou seja, comentários e gostos, e muitas pessoas se concentram na hora do dia em que postam, ao invés de se concentrarem na criação do tipo de posts que terá esse alto envolvimento, independentemente da hora do dia postado. Mesmo quando um post é postado em um momento em que menos pessoas estão na plataforma, mas todos que vêem o post se envolve com ele, então esse post ainda será mostrado para mais pessoas do que um que é postado em um momento em que mais pessoas estão no Instagram, mas menos se envolvem com o post".
Sadi Khan
Sadi Khan é a Gerente de Marketing de Conteúdo da RunRepeat.coma maior fonte de críticas de desporto e corrida de sapatos.
"A maioria das pessoas pensa que o uso de muitos hashtags vai ajudar as suas mensagens a aparecer em muitas buscas ou feeds diferentes. Eles não percebem que o Instagram tem o algoritmo e a tecnologia de reconhecimento de imagem para reconhecer o conteúdo em imagens ou vídeos. Você não precisa de hashtags para dizer sobre o que as suas postagens são. Esses hashtags podem fazer mais mal do que bem. Usar muitos hashtags fará com que seus posts pareçam spammy, daí o baixo envolvimento. Pior ainda, alguns destes hashtags podem ser banidos e podem resultar na proibição de sombras".
Shakun Bansal
@mettl_
Shakun Bansal é o Chefe de Marketing da Mercer-Mettl.
"Através do algoritmo Shadowban da Instagram você pode de repente lidar com o aumento do número de visitas ao perfil e reduzir o número de gostos e seguidores. Para manter um controle sobre postagens de conteúdo automatizadas e atividades de spam, o Instagram impede que as postagens apareçam em hashtags diferentes, de modo que os não seguidores não possam ver o seu conteúdo. Usar os mesmos hashtags todos os dias uma e outra vez faz o Instagram pensar que é algum tipo de bots fazendo isso. A razão pela qual ele é tão mal entendido é porque ele é tão sub-reptício que você nem saberia que é o algoritmo do Instagram. Embora você possa atribuir engajamento reduzido a várias possibilidades como conteúdo pobre ou qualidade de imagem, a verdadeira razão acontece ser o algoritmo Shadowban".
Bradley Shaw
Bradley Shaw é o Presidente e Fundador da Especialista em SEO Brad Inc. Brad tem mais de 20 anos no espaço de marketing digital crescendo negócios on-line. Atualmente, ele é o especialista em SEO número um no ranking do Google.
"O Instagram utiliza um algoritmo que frequentemente examina numerosos fatores. Um aspecto frequentemente negligenciado é a atualidade, ou como o algoritmo pesa o comportamento recente mais do que as métricas ou comportamentos envelhecidos. Afinal de contas, a demografia alvo do Instagram tem gostos sempre em mudança.
"O algoritmo estuda a actualidade de todas as actividades na plataforma. O Instagram serve informações hiper-relevantes que melhoram o envolvimento do usuário.
"Ao usar esta técnica, o algoritmo também pode examinar fatores que precedem os interesses de mudança dos indivíduos com o uso da aprendizagem da máquina e da IA.
"Por exemplo, uma vez que um indivíduo vê, gosta ou comenta uma determinada imagem, o algoritmo reavalia os comportamentos do usuário, levando em conta as últimas informações com dados históricos, padrões e demográficos. Estes comportamentos recentes reforçam os interesses CORRENTES de um indivíduo.
"O que é que isto significa para os marqueteiros? Melhorar o envolvimento, mantendo-se no topo das tendências actuais. Envolva-se regularmente, seja fluido com o seu conteúdo".
Kim Smith
Kim Smith é a Gerente de Marketing de Conteúdo com GoodFirms com sede fora de Washington DC. Eles são uma plataforma de pesquisa e revisão B2B para ajudar as empresas a encontrar as melhores agências, software ou consultores para enfrentar seus desafios de negócios.
"O frenesi do hashtag levou as pessoas a acreditarem que elas são penalizadas ou 'banidas pelas sombras', usando repetidamente os mesmos hashtags.
"Os peeps do Instagram-passionate gostam frequentemente de comparar dois posts com conteúdo visual similar tendo a mesma chamada para a ação junto com os mesmos hashtags". Colocando estes posts lado a lado, nos deixa loucos quando estes posts parecem semelhantes em todos os sentidos e ainda assim têm um desempenho muito diferente e acabamos culpando o cansaço do hashtag! No entanto, isto não é certo porque existem muitos fatores que determinam o desempenho de um poste.
"Por exemplo, talvez o tempo de lançamento tenha funcionado muito bem no primeiro dia, mas não foi o momento ideal para o dia seguinte. Também talvez, o conteúdo no primeiro dia tenha clicado incrivelmente com o seu público, mas o conteúdo no segundo dia foi apenas algo que eles não se importaram! Estes talvez tornem as coisas tão difíceis.
"Houve um tempo em que os influenciadores da Instagram pareciam sugerir, com provas, que este mito era verdade. Mas, os algoritmos são ajustados o tempo todo e não apenas quando é feito um anúncio oficial. Por isso, a melhor prática a considerar aqui é manter-se relevante quando se faz uso de hashtags, em que a contagem por posto é limitada a 30".
Mason Ghrannie
Mason Ghrannie é o Vice Presidente da CBD'R EUA.
"O que muitas empresas na Instagram não sabem é que o alcance da sua página está limitado a apenas 7% dos seus seguidores. Dito isto, a melhor maneira de superar o algoritmo e fazer crescer uma conta Instagram é colaborando com os influenciadores. Ao colaborar com os influenciadores que têm altos seguidores, um negócio permite que seu produto/serviço receba mais exposição do que o que receberia de sua própria página. Como resultado, a página Instagram da empresa crescerá, e eles receberão mais tráfego para o seu site".
James Nuttall
James Nuttall é especialista em conteúdo para Viagens em África.
"Você não tem a garantia de que será melhor classificado se publicar conteúdo de vídeo sobre fotografias estáticas. Ainda é amplamente acreditado por blogueiros, indivíduos e empresas que a maneira segura de aumentar a posição do seu conteúdo no Instagram é usar o vídeo. Entretanto, o algoritmo do Instagram trata fotos e vídeos com o mesmo nível de cuidado e atenção; um não será definitivamente superior ao outro.
"Dito isto, aqueles que tendem a assistir e se envolver mais com vídeos verão mais vídeos aparecerem em seu feed. Isso se deve ao algoritmo da Instagram que adapta o conteúdo à preferência pessoal de um indivíduo, não ao algoritmo que mostra favoritismo para uma forma de mídia em detrimento da outra.
"Para que as empresas cheguem ao topo da alimentação do seu público-alvo, precisam de fazer alguma pesquisa sobre o que procuram. Dessa forma, eles podem se concentrar na criação do tipo de conteúdo que é mais preferível ao seu mercado-alvo, aumentando a sua classificação".
Vix Meldrew
Vix Meldrew é um blogueiro e treinador influenciador. Ela ensina as mulheres a crescer suas plataformas e a criar negócios a partir de seus blogs.
"O maior mal-entendido com a Instagram é que há uma banana sombra. As pessoas se preocupavam que não conseguiam encontrar suas fotos quando usavam certos hashtags e acreditavam nos rumores de que de alguma forma o Instagram tinha bloqueado a exibição de suas fotos. Isto simplesmente não é verdade. O algoritmo do Instagram funciona de tal forma que suas fotos têm que ser de alta qualidade, comprometidas e completamente relevantes para a hashtag que você está usando para que você tenha a chance de ser visto. Isto é especialmente verdade para hashtags com mais de 50.000 posts. A melhor coisa a fazer, para evitar o 'shadowban' é garantir que você só use as hashtags mais relevantes para a foto que você está postando e que você evite as massivamente super saturadas. Escolha hashtags que tenham entre 10,000-500,000 posts para ter mais chances de ser visto".
Nick Glassett
Nick Glassett é o Fundador de Grupo de Liderança de Origem.
"O aspecto mais mal compreendido do algoritmo Instagram é o simples fato de que é livre. Estou tão divertido com o completo escândalo que é lançado ao mundo quando o algoritmo muda, como se fosse 'injusto' ou se fosse algum crime inesperado. Afinal, a sua conta Instagram é GRÁTIS! Você acabou de aparecer, começou a postar fotos bonitas, e depois conseguiu transformar isso em um negócio. Isso é incrível! Então, quando as regras mudam sobre como essas fotos bonitas são vistas, de onde vem esse privilégio de ficar chateado? Eu adoraria ser capaz de mudar a mentalidade do algoritmo de ser uma besta mítica que tem de ser domada e temida, para ser a incrível e gratuita oportunidade de negócio que é".
Logan Allec
Logan Allec é um CPA e dono do blog financeiro pessoal. Dinheiro bem feito. Depois de passar quase 10 anos como consultor fiscal ajudando grandes empresas a economizar dinheiro, ele lançou o Money Done Right com a missão de ajudar as pessoas a aprender como ganhar dinheiro.
"O maior mito sobre o algoritmo Instagram é que conseguir muitos seguidores é a porta de entrada para o sucesso. Os empresários olham para as contas com 10.000, 50.000 ou 100.000 seguidores e pensam: 'Uau, se a minha conta tivesse tantos seguidores, o meu negócio estaria em expansão! Imagine ter tantos olhos no meu negócio cada vez que eu publico!'.
"Mas isto não é necessariamente verdade. Veja, 2019 não é como nos velhos tempos, quando o Instagram mostrava o seu posto a todos os seus seguidores. Agora, o algoritmo do Instagram determina quantos dos seus seguidores vêem o seu post com base no quanto eles estão envolvidos com o seu conteúdo.
"Quanto seu público se envolve com seu conteúdo pode ser a diferença entre 70% dos seus seguidores vendo seu post e 1% dos seus seguidores vendo seu post. Então, você preferiria ter 1.000 seguidores interessados e 70% deles (700 pessoas) vendo o seu post? Ou 10.000 seguidores indiferentes e apenas 1% deles (100 pessoas) vêem o teu último post? Obviamente você preferiria o primeiro!
"Por isso, não te deixes apanhar pela métrica da vaidade. Concentre-se no que você quer obter com o Instagram - seja ele leads ou receita ou qualquer outra coisa - e faça com que o seu indicador-chave de desempenho, não o seu seguidor, conte. E na maioria das vezes, cultivar um público engajado, não simplesmente um grande, será o seu bilhete para o sucesso da Instagram".
Amanda Kirkland
Amanda atua como Diretora de Marketing em Mídias Sociais em Atlanta Agência Neboonde ela se esforça por ter uma abordagem centrada no humano para o marketing. Por trás de cada estratégia social ou posto, há pessoas - pessoas que se envolvem com o conteúdo que você compartilha e pessoas que se esforçam para se conectar com seus seguidores.
"Instagram oferece uma visão sobre o seu desempenho pós-produção - não se esqueça de usá-lo! Todos nós sabemos que o engajamento é a chave para aparecer no topo dos feeds dos seus seguidores. Verifique pelo menos uma vez por mês para ver quais os tipos de conteúdo que receberam o maior envolvimento. Identifique - e acompanhe - essas tendências, tais como esquemas de cores, tipos de imagens usadas, tipo de post (vídeo, carrossel, etc.), uso de hashtags, ou tempo de postagem, para citar algumas. Planeje seu conteúdo com base nesses insights, acompanhe os resultados do desempenho contínuo e domine o algoritmo Instagram através do aproveitamento do poder dos dados.
"Você já viu os posts que afirmam que o Instagram está mostrando apenas 7% dos usuários que você segue. Embora você não esteja mais vendo posts em ordem cronológica, na verdade você está vendo posts baseados no tipo de conteúdo com o qual você está interagindo na plataforma. O Instagram está rastreando com quem você interage, o uso do seu aplicativo, com que tipos de posts você mais interage, e o tempo dos posts para determinar seus interesses e o que aparece mais alto no seu feed. Além disso, embora a quantidade de mensagens que você interage por mensagem desempenhe um papel no ranking da linha do tempo, o tipo de conteúdo com o qual você mais interage tem mais peso sobre o que aparece primeiro na sua linha do tempo. Portanto, se você quiser ver mais mensagens dos seus amigos, você precisará gostar e comentar as mensagens que você vê e procurar por seus perfis na guia Explorar. Se você está procurando por suas próprias postagens para subir na classificação, descubra a que horas você obtém o maior envolvimento e concentre-se na criação de conteúdo envolvente que forneça valor aos seus seguidores".
Kurt Uhlir
Kurt Uhlir é a atual CMO em Mostruário IDX. Ele tem liderado o marketing para empresas que vão de start-up a mais de $500M em receitas anuais, é um palestrante regular, e orienta muitas empresas de alto crescimento em sua estratégia de marketing.
"O algoritmo Instagram tem um objetivo: aumentar o envolvimento na plataforma. Muitas pessoas não percebem o quanto as interações um-a-um ajudam a aumentar o alcance de suas contas". As mensagens diretas que são respondidas, especialmente quando há múltiplas trocas, têm um enorme efeito no aumento do alcance geral da sua conta. Quando alguém responde às suas mensagens diretas, isso é uma forte indicação para a Instagram de que sua conta é valiosa para os outros, e eles mostrarão até mesmo posts regulares para mais pessoas".
Alex Reichmann
Alex Reichmann é o CEO da iTestCash.
"A primeira hora de um posto Instagram é a mais importante. Se você quiser obter o máximo de pancada por seu dinheiro, é uma boa prática responder a qualquer comentário sobre o seu post dentro da primeira hora de postagem para ajudar a aumentar o envolvimento e a visibilidade. Isso também inclui gostar e comentar sobre as contas de outras pessoas para incentivar mais tráfego ao seu conteúdo logo após postar uma nova imagem no Instagram".
Taylor Mack
Taylor Mack é proprietário de uma livraria online independente e é estrategista de marketing de mídia social na Pequeno Biz Refinado. Ela tem tudo a ver com ajudar os criativos e as lojas online a prosperar com dicas comprovadas de mídia social e marketing. Como empresária e nerd da tecnologia, ela tem testado estas estratégias desde 2017 e sabe o que funciona.
"O algoritmo Instagram se concentra na sua taxa de engajamento, mas não se trata apenas de obter mais comentários. Trata-se de ter conversas com os seus seguidores. Mais peso é colocado nos comentários com 4 ou mais palavras, porque isso significa que alguém levou tempo para formar uma resposta pensativa. Mais importante, outros fatores também são importantes. As interações entre mensagens diretas e histórias Instagram (perguntas, enquetes, etc.) podem não ser públicas, mas elas desempenham um grande papel na forma como o algoritmo decide quem vê o seu conteúdo"!
Diário Erica Marie
Erica é uma especialista e fundadora de Marketing Digital com 29 anos de idade. Os Influenciadores DiáriosA Influencer Marketing Agency vai mudar completamente o jogo de Influencer Marketing, tanto para os Influenciadores como para as Marcas.
"O aspecto mais mal compreendido do algoritmo Instagram é que ele será sempre PAGO PARA JOGAR... e não me refiro a comprar gostos, comentários ou seguidores.
"Agora com certeza, existem alguns grandes hacks para aumentar organicamente as suas chances de ser visto mais contra o algoritmo Instagram, MAS o Instagram sempre limitará as impressões. Eles são um negócio que quer ter lucro, e isso nunca vai mudar. A única maneira verdadeira de vencer o algoritmo é tornar-se viral (o que é muito difícil) ou pagar para aparecer mais através da publicidade.
"Felizmente, você ainda pode conseguir publicidade bastante barata! Se você conhece o seu público-alvo e pode ser realmente específico na segmentação do seu anúncio, o seu custo por impressão será extremamente baixo. A publicidade pode ter um enorme retorno sobre o investimento e poupar-lhe toneladas de tempo, em vez de tentar tornar-se viral ou implementar todos os hacks para apenas aumentar as suas impressões em uma fração de um por cento".
Preço Kimberly
Kimberly Price é directora associada das Redes Sociais na Merkley+Parceiros.
"A freqüência com que um usuário verifica sua alimentação é provavelmente um dos fatores mais surpreendentes que impactam o algoritmo da Instagram. Basicamente, o conteúdo é atualizado toda vez que um usuário do Instagram abre seu aplicativo. Portanto, os usuários que verificam o Instagram várias vezes ao dia vêem mais (e mais variados) conteúdo, enquanto os usuários que verificam o aplicativo com pouca frequência estão totalmente de acordo com o algoritmo, uma vez que o Instagram está se esforçando para conseguir que esse usuário se engaje mais, mostrando-lhes o conteúdo mais relevante. “
Luke Wester
Luke Wester é Analista de Marketing Digital na Miva Inc.
"A maioria das pessoas acha que há uma maneira de 'hackear' o algoritmo Instagram e contornar o trabalho árduo que vai para uma conta de destaque.
"Sim, você precisa entender que variáveis impactam o algoritmo Instagram; isto é verdade. Também não há substituto para criar conteúdo envolvente regularmente - esta é a parte mais difícil. É preciso tempo, estratégia e esforço para criar e manter uma página Instagram valiosa. Não há 'hack' para o algoritmo Instagram - produzir um grande conteúdo de forma consistente fará com que sua conta seja bem-sucedida. “
Marissa Heckman
Como Gestor de Projectos de Redes Sociais na Power Digital MarketingMarissa gosta do desafio de cultivar seguimentos sociais leais e explorar táticas de construção de marca para criar experiências de marca duradouras. Tendo se formado a melhor de sua classe no estado de San Diego, ela acha que o marketing é uma experiência de aprendizado dinâmica e eterna.
"Muitos marqueteiros e profissionais de marketing acreditam que os vídeos têm automaticamente um bom desempenho na Instagram simplesmente porque é um vídeo. Isso certamente não é o caso, e você ainda precisa produzir conteúdo de vídeo que seja envolvente e sirva um propósito para o seu público". Somente se o seu vídeo ganhar tração é que ele irá povoar o topo da alimentação dos seus seguidores.
"Os tópicos de tendências são tipicamente negligenciados, já que muitos especialistas em mídias sociais e marqueteiros estão correndo com seus calendários de conteúdo, que geralmente são produzidos com 2-4 semanas de antecedência. Muitas vezes, eles não estão levando em conta o clima cultural atual e até mesmo notícias de última hora. Quando as próprias marcas se mantêm engajadas no Instagram e criam conteúdos incrivelmente oportunos, aproveitando as conversas que já estão acontecendo, o público tende a agir rapidamente sobre o tema quente e se engajar com o referido post, o que, por sua vez, irá favorecer o post dentro do algoritmo.
"As marcas esquecem-se muitas vezes de que é importante ser-se pessoal. Você deve descobrir exatamente quem é a sua persona de marca e quem é exatamente o seu público; tenha sempre esses top of mind. Quando você criar um relacionamento significativo com seu público, você continuará a cultivar um público ativamente engajado e leal. Quando eles se envolverem com a sua marca, a Instagram saberá que eles encontram um grande interesse na sua marca, e continuará a colocá-lo no topo da alimentação deles".
Hector Lopez
Os amigos de faculdade Hector Lopez, Eddy Homez e Omar Arambula começaram Instasize aos 23 anos de idade, criando um aplicativo para redimensionar fotos para Instagram. Lançado na Black Friday em 2012, ganhou 7 dólares. Hoje, Instasize é um conjunto de ferramentas visuais para criadores de conteúdo social e alcançou 14 milhões de dólares em receitas.
"O Instagram pode limitar o crescimento e a capacidade de descoberta dos criadores sociais. Por exemplo, o Instagram decide quando mostrar o seu conteúdo e quem pode vê-lo. Se você quiser que mais pessoas - incluindo mais de seus próprios seguidores - vejam o que você publica, então você tem que pagar Instagram através do seu produto Publicidade Promoted Post".
Tim Absalikov
Tim Absalikov é o co-fundador e CEO da Tendência Duradourauma Agência de Marketing Digital em Nova Iorque.
"Ter muitos seguidores não é a coisa mais importante. A Instagram, assim como outras plataformas de mídia social, estão começando a focar nas métricas que realmente importam. Enquanto o foco então era ganhar o maior número possível de seguidores, o foco agora é o engajamento. Não importa se você tem um milhão de seguidores, se apenas 2.000 deles interagem com o seu conteúdo. É por isso que os micro influenciadores estão se tornando a nova melhor coisa. Estas são contas que têm menos de 10.000 seguidores, mas o número de seguidores que se envolvem activamente com estas contas é significativamente maior. A Instagram prioriza as contas que têm um forte engajamento em uma base consistente. “
Gennady Litvin
Gennady Litvin é um Associado Executivo na Lei Moshes.
"Usar os hacks Instagram em 2019 não funciona tão bem quanto antes. Os hacks Instagram que costumavam funcionar antes, como os seguintes ou grupos Instagram como os grupos Instagram, estão começando a ser desfeitos pelas atualizações no algoritmo. O Instagram está se desfazendo dessas táticas baratas para que a plataforma possa fazer com que as contas se concentrem na criação de interações humanas genuínas. As pessoas ainda parecem acreditar que estas táticas ainda produzirão os mesmos resultados que antes, sem entender como o algoritmo funciona".
Tessa May Marr
Tessa May Marr é a CEO e Fundadora da Grupo Marr Media.
"Duas palavras: "Outbound Engagement"! Se você não está interagindo com seus seguidores, então eles estão apenas tendo uma conversa de mão única, e ninguém gosta disso (especialmente os algoritmos). Você NÃO PODE simplesmente empurrar o conteúdo para fora através do social e esperar resultados. O fato é que 70% dos posts não são realmente vistos porque o novo algoritmo do Instagram foca no envolvimento de páginas passadas. Portanto, especialmente se a sua marca é nova no Instagram (mas isto continua a ser verdade para todas as marcas!), você precisa estar autenticamente engajado com seus seguidores de forma muito regular. Bots e quantidade de posts não fazem mais o truque. Os algoritmos são contas gratificantes que fazem isso com maior alcance. E quanto mais você verificar, melhor, mas nós sugerimos pelo menos três vezes ao dia. Na Marr Media Group, oferecemos isso como um serviço a todos os nossos clientes para que eles possam se concentrar em seus negócios e para que não vejamos todo o nosso trabalho duro curando conteúdos incríveis e escrevendo ótimas cópias irem para o lixo! Resumindo: mantê-lo real. O autêntico está dentro".
Richard George
Richard George é um experiente comerciante digital na Print4Hospitalidadecom um diploma em marketing digital e mais de 5 anos de experiência prática tanto em fazer como em gerir. Gerindo activamente 5 websites em diferentes plataformas, Richard tem uma vasta experiência em SEO, CPC/CPM e CRO, bem como em vídeos, gestão de redes sociais, e organização de eventos. Richard segue a maioria dos líderes de pensamento em marketing digital, e gosta de se manter atualizado com o que há de mais recente.
"O que a maioria das pessoas não entende sobre o Instagram é que quanto mais você interage com um determinado usuário, mais conteúdo você vai ver a partir deles. É por isso que, nos negócios, é importante se agarrar às necessidades de seus clientes e não apenas se comunicar com pessoas da mesma linha de negócios que você.
"Assim, por exemplo, se você vender eletrodomésticos, ao invés de interagir com pessoas como ao.com e John Lewis, seus esforços de mídia social serão muito mais eficazes se você se comunicar com os tipos de pessoas que vão comprar eletrodomésticos em vez do fornecedor. Isto parece muito básico, mas muitas empresas tropeçam neste pequeno ponto. Elas assumem que, por venderem eletrodomésticos, precisam interagir com o mesmo tipo de pessoas nas mídias sociais. Não me interpretem mal; isto não é necessariamente uma coisa má. Você pode conseguir alguns dos seus seguidores!
"Aqui está um útil "power-up/hack" Instagram: Comente as mensagens dos concorrentes; você encontrará alguns de seus seguidores que começarão a segui-lo! Comentar ou criticar, comentários negativos ou pedir às pessoas que o sigam nas mensagens dos concorrentes não vai funcionar. Mantenha-o profissional e positivo.
"O Instagram continua abraçando os três principais fatores típicos das mídias sociais, incluindo relevância, tempo e relacionamentos:
- Relevância - O que os motores das redes sociais consideram relevante é normalmente impulsionado por dois factores principais: o que você gosta/partilha e o que você diz nos posts/reclamações.
- Tempo - Todas as redes sociais estão fortemente ligadas ao tempo. É obviamente mais provável que você veja um post criado há alguns minutos do que um criado há algumas semanas.
- Relacionamentos - Esta é sempre uma batata quente! Goste ou não, quase todas as plataformas usam todos os tipos de técnicas para combinar com os usuários, incluindo demografia, psicografia, geografia e muitas outras técnicas também - todas as quais você concorda quando você se inscreve.
"Então, se você quer quebrar o Instagram, faça com que os usuários se envolvam com o seu conteúdo e não esteja lá com as vendas em mente. Em vez disso, seja sociável. Quando as pessoas começarem a se envolver com o seu conteúdo, se você estiver na bola, você poderá ver as oportunidades de vendas se desenvolverem. Quando surgir uma oportunidade, você pode agarrá-la com as duas mãos".
Com o crescimento da Instagram sem sinais de desaceleração, as marcas inteligentes estão aproveitando todas as oportunidades para aumentar sua influência na plataforma social popular. Instale a Botão de seguir para Instagram para começar a aumentar o seu público Instagram hoje - é fácil de instalar em apenas alguns minutos!
Além disso, se procura ainda mais ideias sobre como fazer crescer o seu Instagram, criámos também uma série de recursos Instagram gratuitos, incluindo: o nosso guia para o ajudar a responder Quantas palavras num post Instagramo nosso guia para partilhar um posto Instagrame a nossa resposta a perguntas como como se encaixa um quadro completo numa imagem de perfil Instagram.
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