O amor está no ar - e na internet. De casais a solteiros, muitas pessoas procuram formas únicas de celebrar o Dia dos Namorados. Com o crescimento dos negócios on-line e do consumismo digital, as campanhas de marketing do Dia dos Namorados apresentam uma oportunidade privilegiada para as marcas aumentarem a consciência, aumentarem a fidelidade dos clientes e impulsionarem as receitas. Em 2017, os consumidores gastaram um incrível $19,5 milhões no eventouma média de $146 por pessoa.
Da mesma forma, editores e criadores de conteúdo também podem criar conteúdos interessantes no Dia dos Namorados para capitalizar a agitação social e preparar o palco para mais consumo de conteúdo após as férias.
Então, que tipo de conteúdo obtém o maior envolvimento do público do Dia dos Namorados?
Analisamos mais de 4,4 milhões de sinais sociais (incluindo ações, buscas e referências sociais) em torno do conteúdo do Dia dos Namorados publicado no ano passado para desvendar insights interessantes sobre Sharing Intelligence.
Tendências por volta do Dia dos Namorados de 2017
Com base nos nossos dados do Dia dos Namorados de 2017, a partilha social aumentou no Dia dos Namorados, especialmente no Pinterest. Quando comparados com o público em geral, os participantes do Dia dos Namorados têm 188% mais probabilidades de partilhar no Pinterest, 162% mais probabilidades de partilhar no WhatsApp e 49% mais probabilidades de partilhar no Facebook.Quando comparados com o público em geral, os accionistas da Valentine têm 188% mais probabilidades de partilhar na Pinterest. Clique em Para Tweet
Considerando que o Pinterest é o canal preferido dos participantes do Dia dos Namorados, as marcas e os criadores de conteúdo podem impulsionar a sua estratégia de marketing do Dia dos Namorados, facilitando aos seguidores a gravação de fotos, vídeos e fotos nos quadros do Pinterest através do Botão do Pinterest.
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Em termos de comportamento de navegação, nossos dados mostram que os usuários que compartilharam no Dia dos Namorados tiveram 41% mais chances de compartilhar em dispositivos móveis. Portanto, certifique-se de que todas as suas campanhas e materiais de marketing do Dia dos Namorados sejam otimizados para o celular, ou você pode perder algum compromisso valioso.
Você pode estar se perguntando: além do interesse nas festividades do Dia dos Namorados, com que outros tópicos de conteúdo esses compartilhadores estão se envolvendo?
Nossos dados sobre pontos de paixão mostram que os participantes do Dia dos Namorados tinham 549% mais chances de compartilhar jogos de festa do que o público em geral o ano todo.
Da mesma forma, os participantes do Dia dos Namorados também foram:
- 380% mais probabilidade de partilhar conteúdos relacionados com filmes dramáticos
- 307% mais propensos a compartilhar conteúdos relacionados a fantasias
- 260% mais probabilidade de partilhar conteúdos relacionados com concursos de beleza
- 249% mais propensos a partilhar conteúdos relacionados com a família
Insights Into Pinterest Sharers Around Valentine's Day
Em 2017, ShareThis capturou uma média de 1,2 milhões de ações para Pinterest a cada mês globalmente. Mas em Fevereiro, a Pinterest capturou mais de 2 milhões de acções, esmagando a média mensal.
Como o Pinterest é um canal social de alto desempenho em torno deste feriado, é uma boa ideia optimizar esta plataforma para as suas campanhas de marketing do Dia dos Namorados.
Procurando idéias sobre como gerar mais engajamento no Pinterest? Entenda os principais tópicos de conteúdo de tendências que experimentaram um pico na partilha por volta da época das férias:
- Não é de surpreender que o volume compartilhado em torno da Romance Films tenha experimentado o maior crescimento durante o Dia V e no fim de semana que o levou (cerca de 32-57% de crescimento diário).
- Surpreendentemente, o volume compartilhado em torno dos filmes Thriller, Crime & Mystery também experimentou um crescimento no domingo antes do Dia dos Namorados e no próprio dia do evento (18-23% de crescimento diário).
- O volume das ações em torno de Presentes, Flores e Alimentos Gourmet & Specialty Foods teve um crescimento constante (5%-21%) ao longo dos três dias que antecederam o Dia V, mas o volume das ações caiu significativamente no dia do evento.
- Os utilizadores continuaram a partilhar conteúdos relacionados com Cartões & Saudações desde os três dias anteriores ao evento e até ao dia do evento (crescimento diário de 3-14%).
Surpreendentemente, o volume de filmes de Thriller, Crime & Mystery aumentou no domingo antes do Dia dos Namorados e no próprio dia do evento. Clique em Para Tweet
Como você pode ver, tanto o conteúdo quanto o momento dos posts são importantes para o engajamento da audiência. Para aproveitar o frenesi da partilha e tornar-se parte de conversas virais, os editores e as marcas devem afinar nestas categorias principais e publicar conteúdos relevantes no momento ideal para apelar ao seu público-alvo.
Campanhas de Marketing do Dia dos Namorados & Ideias para o Pinterest
Além das estatísticas que discutimos, aqui estão mais dicas para moldar e otimizar suas campanhas do Dia dos Namorados de 2018, especialmente as campanhas de mídia social do Dia dos Namorados :
- Se você está incentivando a compra de presentes de parceiros ou anunciantes, concentre-se em homens milenares mais velhos. ShareThis data shows that men make up 53% of social media activity on Valentine's Day. Bing encontrado que, em média, gastam o dobro das mulheres. Além disso, os consumidores de 25-34 anos geram a maior atividade social (mais de 25%) e compras (cerca de 234 dólares por pessoa).
ShareEstes dados mostram que os homens constituem 53% da actividade das redes sociais no Dia dos Namorados. Clique em Para Tweet
- Você pode conquistar os compradores do Dia dos Namorados com conteúdo divertido, criativo e de coração leve. Embora uma noite romântica à luz de velas seja um estereótipo, tenha em mente que metade de todos os consumidores são solteiros, e um quarto deles vai participar numa actividade no Dia dos Namorados. Além destas campanhas de marketing romântico, você também pode pegar uma página de Dia de Galentineque é um feriado não oficial, que começou como um episódio viral da série de TV. Parques e Recreação e tornou-se um evento popular na vida real entre mulheres milenares que abraçam o dia 13 de fevereiro como um dia para "senhoras celebrando senhoras".
Imagem: A Data de Leitura
Imagem: LinkedIn
- Você também pode considerar a promoção de conteúdos relacionados a presentes para animais de estimação. Embora possa parecer contra-intuitivo, Bing encontrado que em 2016, 19% dos consumidores compraram presentes para os seus animais de estimação. Eles gastaram um total de 681 milhões de dólares, com uma média de 26 dólares cada comprador.
Imagem: Empresário
- Crie painéis de interesse com estes tópicos em mente. Experimente diferentes versões de títulos que apelam às necessidades das pessoas para fazer compras e passar tempo de qualidade com amigos e entes queridos. Considere quadros como Gifts for Her, Gifts for Him, Galentine's Day, Valentine's Day: Friend Edition, ou Be Your Own Valentine.
- Considere trabalhar com os influenciadores da Pinterest para criar placas visualmente apelativas que mostrem a sua marca e os seus produtos sob a melhor luz. Na verdade, a Pinterest incentiva essa parceria - seu programa Pin Collective combina marcas e criadores de conteúdo para alavancar o poder de micro-influenciadores no Pinterest.
Um Olhar de Ano Inteiro sobre Dados de Interesse
Examinar a atividade em torno do Dia dos Namorados especificamente é uma maneira poderosa de gerar resultados positivos a partir de seus esforços. Mas não se esqueça de olhar para as tendências gerais dos dados ao longo do ano para uma visão mais holística dos pontos fortes e oportunidades da Pinterest.
Conteúdo Compartilhado de Ponta a Ponta em 2017
Interesse supera Twitter e Facebook para compartilhar atividades em torno de certas categorias, tais como:
- Artes & Entretenimento: empatado com o Twitter em 15% do total de ações, em comparação com 11% no Facebook
- Comida e bebida, incluindo restaurantes, refeições e bens de consumo embalados: 8%, em comparação com 5% no Twitter e 4% no Facebook
- Home & Garden: 7%, mais de 4% no Twitter e 5% no Facebook
Se você está planejando focar especificamente no Pinterest, considere incorporar estes tópicos sempre que puder.
Para obter insights mais granulares para complementar nossa pesquisa, você pode conferir o Pinterest 100 insights pela Pinterest, que cobre 100 previsões de tendências globais nas suas principais categorias.
Principais Países por Actividade de Interesse
Curioso que países são mais activos no Pinterest? Os seguintes países são mais propensos a partilhar com a Pinterest do que a média global, por isso tenha isto em mente para as suas campanhas globais.
- França: 2,8x mais provável
- Alemanha: 2,5x mais provável
- Itália: 2,4x mais provável
- Vietnã: 1,7x mais provável
- Estados Unidos: 1,7x mais provável
Use os dados para obter resultados com os quais você se apaixonará
Os editores e marqueteiros que procuram conduzir o tráfego e atingir as suas metas de receitas através das campanhas do Dia dos Namorados de 2018 devem pesquisar os principais pontos de dados em torno dos comportamentos sociais online. Esperamos que os nossos insights e botões das redes sociais incluindo o Botão do Pinterest pode ajudá-lo conduzir um tráfego maciço, promover o seu negócioe conquistar novos leitores e clientes.
