Bem-vindo à série Pinterest for Business, na qual explicamos como funciona o Pinterest e partilhamos dicas sobre como utilizar o Pinterest para negócios. Esta é a parte 3 da série.
Parte 1: 5 Maneiras de Conduzir Tráfego Massivo via Pinterest
Parte 2: Como usar o Pinterest para promover o seu negócio e blog
O seu negócio tem uma presença de sucesso na Pinterest? É fácil para si conseguir seguidores da Pinterest?
A rede social não recebe tanta atenção como as redes que merecem atenção como o Facebook e a Instagram, por isso provavelmente não é a primeira que lhe vem à cabeça quando faz um brainstorming onde se envolver com o seu público e fazer crescer a sua marca.
No entanto, o facto de poder voar por baixo do radar é um enorme benefício para os marketeiros das redes sociais.
Enquanto as marcas lutam para se destacar em lugares saturados e lotados como o Facebook News Feed (cujo alcance orgânico nunca foi tão baixo), você pode tirar proveito do Pinterest, um meio onde comunidades de nicho prosperam, o conteúdo visual ganha, e um público está esperando por você - se você sabe onde encontrá-lo para não ter que comprar seguidores do Pinterest.
Há muitas maneiras de conseguir seguidores de Pinterest de graça. Neste post, vamos guiá-lo através do processo de crescimento e envolvimento do seu público de Pinterest, inspirado pelas marcas de sucesso que decifraram o código de como conseguir mais seguidores no Pinterest. Não se esqueça de tomar notas sobre estes seguidores de Pinterest hack!
Otimize Sua Presença de Interesse para a Descoberta
O primeiro passo para conseguir seguidores do Pinterest é tornar o seu perfil fácil de seguir. Você quer que toda a sua presença de Pinterest, desde o seu nome até às descrições dos seus quadros e nomes de imagem, seja concebida para trazer os seguidores certos para o seu perfil.
Quando seus clientes ideais puderem encontrá-lo organicamente, o crescimento de sua audiência se tornará mais consistente e independente de sua própria atividade no site. Aqui está o que você pode fazer para ser encontrado:
1. Não pense no Pinterest como uma rede social.
Este é o primeiro erro que a maioria dos marqueteiros das redes sociais cometem no Pinterest. Ao contrário do Facebook ou Twitter, as pessoas não vão ao Pinterest para socializar com os outros, elas usam-no para encontrar coisas. Estão a pesquisar e a navegar, a descobrir coisas novas para tentar, etc., como se estivessem a usar motores de busca.
Para Melyssa Griffin, fundadora da MelyssaGriffin.com e o programa de marketing Pinfinite Growth, esta realização foi o primeiro passo de uma estratégia inteligente que fez crescer a comunidade de Pinterest do seu negócio para mais de 50.000 seguidores:
"A coisa mais bem sucedida que fiz foi deixar de pensar no Pinterest como uma plataforma de comunicação social e começar a pensar nele como um motor de busca. Durante anos, tinha aplicado a optimização de motores de busca (SEO) aos meus posts no blogue e obtido mais tráfego do Google, tudo isto enquanto negligenciava a minha conta Pinterest como um pensamento posterior. Um dia clicou: e se eu usar as mesmas estratégias no Pinterest que já estou a usar para obter tráfego orgânico do Google?". Melyssa explicou.
2. Use palavras-chave no seu perfil e conteúdo Pinterest
Então, o que significa realmente "tratar o Pinterest como um motor de busca"? Felizmente, é muito mais simples do que lidar com o Google. Na verdade, simplesmente fazer um esforço para pesquisar palavras-chave estratégicas e usá-las em todas as partes da sua presença no Pinterest pode proporcionar grandes ganhos.
Para Melyssa, o benefício foi imediato:
"Comecei a fazer coisas como adicionar palavras-chave às minhas descrições de pin, nomes de imagens, títulos de quadros e perfil...e voilá! Em um mês, eu notei um aumento no tráfego do meu site. Um aumento tão grande, de fato, que minha lista de e-mails ganhou quase 1.000 novos assinantes somente naquele primeiro mês! (E isto é de alguém que passou 6 meses antes de flertar com o crescimento da sua lista de e-mails)".
Assim como com SEO na web, você não quer falar em nada além de palavras-chave e jargões. Então, em vez de escrever descrições de palavras-chave pesadas com palavras-chave não naturais, use palavras-chave com som natural em diferentes áreas do seu perfil, como a sua biografia mais a sua placa e descrições de pins.
3. Realizar pesquisa básica de palavras-chave no Pinterest e Google
Tal como no Google SEO, você não quer selecionar palavras de forma aleatória para otimizar seu conteúdo. Você vai querer ter certeza de que está selecionando palavras-chave que as pessoas estão usando, e criar listas de palavras-chave.
Brian Lang sugere começando por Planificador de palavras-chave do GoogleMas lembre-se que a informação que dela se obtém deve ser usada mais como um guia, pois as pessoas usam e pesquisam coisas no Google de forma diferente do que fazem no Pinterest, além de atraírem demografias muito diferentes.
Ele também recomenda o uso da própria barra de pesquisa da Pinterest para obter ideias de palavras-chave: "Pinterest irá sugerir palavras-chave que outras pessoas tenham procurado."
Mais tarde neste post, falaremos também sobre as hashtags sugeridas pelo Pinterest, que podem ser úteis para a pesquisa de palavras-chave.
4. Palavras que os seus clientes usariam para fazer uma tempestade de ideias
Além de conduzir pesquisas com palavras-chave, é importante pensar em seus próprios clientes, clientes e público-alvo. Palavras e frases podem ser populares no Pinterest ou no Google, mas não são a forma como as pessoas que você está procurando descreveriam as coisas.
"Você precisa ter certeza de que está usando as palavras-chave que seu cliente ideal estaria procurando", diz Rachel Ngom...CEO da She's Making an Impact. Você não quer atrair um público Pinterest que é o público errado para os seus produtos e serviços.
Por exemplo, se você é especializado em receitas e suprimentos gourmet, você não gostaria que a maioria de seus seguidores fossem mães à procura de lanches fáceis para seus filhos.
Planeje sua Estratégia de Marketing de Conteúdo de Interesse
Como todo marketing de mídia social, você precisa formular um plano primeiro. Como o Pinterest é usado de forma diferente de outras redes, o conteúdo e a abordagem que você assume, digamos, Instagram ou Snapchat, provavelmente não será a sua estratégia mais bem sucedida no Pinterest.
Quando chegar a hora de criar conteúdo que receba seguidores, lembre-se de pensar no seu público-alvo e em como eles usariam o site.
5. Concentre o seu conteúdo para que os seus pinos sejam notados no Pinterest
Para Rachel, o aprimoramento de seu conteúdo de interesse foi importante para encontrar o público certo para o seu negócio:
"Em vez de tentar ser tudo para todos, concentrei-me num tópico específico. Para o meu negócio de fitness, isto era ajudar as mulheres a comerem gordura alta com baixo teor de carburante e jejum intermitente, em vez de serem apenas profissionais de fitness geral".
Ela foi capaz de gerar 700 leads qualificados para um desafio gratuito e ebook desta forma. Se ela estivesse falando sobre qualquer coisa relacionada à saúde, seu lançamento poderia ter tido muito menos impacto sobre um público menos qualificado.
6. A sua audiência de nicho de interesse é mais popular do que você pensa.
Desde os seus primórdios, a Pinterest tem tido a reputação de ser principalmente sobre comida, moda e maquilhagem e principalmente para as mulheres. Mas na realidade isso nunca foi o único conteúdo ou pessoas lá. Na verdade, de acordo com a Pinterest50% de todas as novas inscrições são homens.
Michelle Schroeder-Gardner de Fazendo sentido de centavos gere um site financeiro, não algo que se presume ser perfeito para a Pinterest. No entanto, ela cresceu um Pinterest depois disso, o que teve impacto no seu negócio:
"Comecei a ser activo no Pinterest há alguns anos atrás, quando me disseram que só os bloggers de bricolage, moda, comida, etc., teriam sucesso nisso. Repetidamente, foi-me dito que um blog financeiro não teria sorte. Com muito pouco trabalho, tenho 99.400 seguidores do Pinterest - e isso é com todos a dizerem-me que eu estava a perder o meu tempo".
7. Pesquise o que o seu público de interesse gosta
Antes de criar novos conteúdos para a Pinterest, veja o que o seu nicho ou audiência mais gostou no passado. Pesquisar pinos virais ou tendências populares de conteúdo visual pode ajudá-lo a desenhar pinos que irão atrair e converter um novo seguidor.
Emile L'Eplattenier, FitSmallBusiness.comO editor imobiliário do site, explicou sua estratégia para o crescimento dessa seção do Pinterest do site:
"Produzimos conteúdos aos quais sabíamos que o nosso público iria responder com entusiasmo. Este passo envolveu uma pesquisa com palavras-chave para determinar os tipos de assuntos que as pessoas do nosso nicho estavam procurando, bem como usar o Buzzsumo para descobrir quais os tópicos que tinham mais envolvimento nas mídias sociais".
Crie e Corrija Conteúdo de Interesse de forma Consistente
É importante estar ativo no Pinterest regularmente, quer você esteja engajando manualmente ou programando pinos com antecedência, pois você verá muitos especialistas terem sucesso com isso.
A alimentação inteligente da Pinterest adora conteúdo novo e frescopor isso é importante que a sua conta nunca fique muito velha. Você pode engajar regularmente seus seguidores de Pinterest criando conteúdo visual, redirecionando conteúdo de outros lugares, e curando conteúdo de outras pessoas.
8. Use pinos infográficos no Pinterest
Como os infográficos podem facilmente transmitir informações e são otimizados para a alimentação do Pinterest, eles são um favorito de longa data no Pinterest.
"Tenho notado que [os pinos infográficos] obtêm o maior envolvimento de todo o conteúdo que eu postei no Pinterest e eles dirigem o maior tráfego de longe de tudo o que eu postar na plataforma", diz David Erickson, VP de Marketing Online para Karwoski & Courage.
Não é uma reivindicação invulgar!
9. Repor conteúdos como infográficos para o público de Interesse
Muitas marcas pensam que não podem ter sucesso com o Pinterest porque não têm muito conteúdo "bonito". Mas o Pinterest é para mais do que isso, e qualquer conteúdo existente pode ser transmitido de uma forma que funcione no Pinterest.
Por exemplo, os infográficos são muito populares porque transmitem informação visualmente bem, e podem ser optimizados para as dimensões ideais da Pinterest facilmente.
"O que significa isto para os marqueteiros"? Sara McGuire, comerciante de conteúdos na Venngage, explica. "A Pinterest oferece uma grande oportunidade de redireccionar o conteúdo do seu blogue, relatórios, livros electrónicos, e outros conteúdos de texto para infográficos. [Eles] são o tipo perfeito de conteúdo visual para o Pinterest. Pode criar infográficos para partilhar hacks, explicar processos, oferecer ferramentas, partilhar receitas... tudo o que necessite de resumir e visualizar informação".
Eles até analisaram infográficos no Pinterest. para determinar quais os tipos que fazem melhor, para que você possa ajustar seu conteúdo visual com base nisso também.
10. Curar pinos de outros usuários
Um dos regras de ouro das redes sociais é que nem todo o seu conteúdo deve ser sobre você. No Pinterest, nem todo o seu conteúdo deve ser criado por você. A cura é uma forma importante de se envolver.
Estudos descobriram que cerca de 80% do conteúdo do Pinterest é repintura. Embora seja importante contribuir com conteúdo original para ser repinchado por outras pessoas, você também precisa ter certeza de fazer o mesmo em troca e participar da comunidade de Pinterest, engajando-se com o conteúdo de outras pessoas.
"Ao refinar conteúdo relevante sem marca, você aumentará a probabilidade de seu nome de perfil ser exibido em feeds. Lembre-se, o Pinterest começa no nível do pino", lembra Marissa Heckman, Gerente de Projeto de Mídias Sociais Orgânicas em Power Digital Marketing.
11. Otimize seu conteúdo visual para a alimentação do Pinterest
Quando estiver a criar o seu próprio conteúdo para o Pinterest e a desenhar novas imagens, tenha em mente a interface do utilizador do Pinterest. Crie imagens que sejam mais longas do que a sua largura para aproveitar ao máximo os bens imobiliários que cada pino individual pode ocupar dentro do feed, por exemplo.
O CoSchedule sugere as seguintes dicas:
12. Reutilize os seus melhores pinos
Como outros canais de mídia social, o Pinterest move-se rapidamente, e o conteúdo pode ser empurrado para fora da alimentação rapidamente. É importante reutilizar seu melhor conteúdo de Pinterest para ressuscitá-lo diante de novos públicos no feed.
"Eu uso BoardBooster para continuamente re-pinerar os pinos de placas específicas na minha conta, especialmente artigos do meu blog, episódios de podcasts e minhas placas de maior tráfego. BoardBooster remove o pino de desempenho inferior após alguns dias para que não haja duplicatas! Ao manter estes pinos na visão dos usuários, eles recebem maior envolvimento, meus seguidores de Pinterest dobraram, e Pinterest é uma das principais fontes de referência para os visitantes do site!" diz o estrategista de marketing digital Kim Sutton.
Usar Fitas de Hashtags Estrategicamente
Foi apenas em 2017 que os hashtags se tornaram uma melhor prática amplamente aceita no Pinterest. Antes disso, como o vento de cauda explica"eles [não] trabalham como as pessoas esperam, são confusos, e poderiam realmente trabalhar contra você, enviando pessoas para o conteúdo de outros Pinners".
Desde A Pinterest incentiva o uso de hashtagsé tempo de começar a tirar partido deles para fazer crescer os seus seguidores.
Para Rachel Baileys de A ScarpettaIsto tem sido capaz de criar consistentemente pinos com mais de 12.000 impressões por dia, e "com a maior taxa de impressão, isto leva a um fluxo constante de novos seguidores de Pinterest".
13. Hashtag seus pinos com palavras-chave
Usando hashtags para as diferentes palavras-chave que você está buscando, as frases que os usuários estão procurando, é uma ótima maneira de começar com elas. Eles podem ajudar seus pinos a serem descobertos através dessas buscas.
"O uso de hashtags é uma boa maneira de colocar os Pins recentes em uma busca alternativa no Pinterest. As pessoas podem ver quem colocou o pin e facilmente chegar aos seus perfis e seguir a partir daí se quiserem", diz Alisa Meredith, Gerente de Marketing de Conteúdo da Vento de cauda.
14. Foco na relevância sobre o tamanho do público para obter seguidores qualificados de Pinterest
O Pinterest menciona especificamente que você pode usar até 20 hashtags em um determinado pino. No entanto, hashtags Pinterest são diferentes de algo como Instagram, onde um monte de hashtags gerais são populares.
Em vez disso, usar apenas tantos hashtags quantos forem necessários. Dependendo de quão específico é o seu conteúdo ou alvo, é provável que seja menos de 20.
15. Olha para os hashtags sugeridos pela Pinterest.
Você sabia que a Pinterest tinha sugerido hashtags quando você estava digitando descrições de pinos?
Jogue com os hashtags sugeridos nas descrições dos seus pinos para encontrar os relevantes para os seus pinos. Estes também podem servir como palavras-chave úteis para direcionar com placas e outras palavras-chave de otimização.
Envolva-se com outros usuários de interesse
Não se esqueça também dos outros usuários do Pinterest! Embora as pessoas não possam usar o Pinterest da mesma forma que usam o Facebook ou o Instagram, existem muitas outras formas além de gostar e comentar o Pinterest para interagir e se envolver com outros usuários da comunidade Pinterest.
16. Siga as contas relacionadas no seu nicho no Pinterest
Há simplesmente a interacção e a partilha do conteúdo dos outros de forma regular. Enquanto as pessoas verificam quem está interagindo com eles, o interesse genuíno será notado.
Esta foi uma das coisas mais eficazes para Carmine Mastropierro, proprietário de Sapatos Pierro:
"Uma grande característica da comunidade são os quadros de grupo, onde várias pessoas podem colaborar para contribuir com pinos em torno do mesmo tópico. Como o quadro é compartilhado entre seus perfis e público, pode ser uma ótima maneira de ver seu perfil e seus pinos e fazer crescer seus seguidores".
17. Junte-se aos quadros de grupo no seu nicho para que os seus alfinetes sejam notados no Pinterest
Uma grande característica da comunidade são os quadros de grupo, onde várias pessoas podem colaborar para contribuir com pinos em torno do mesmo tópico. Como o quadro é compartilhado entre seus perfis e público, pode ser uma ótima maneira de ver seu perfil e seus pinos e fazer crescer seus seguidores.
Como sempre, é importante lembrar de se concentrar em encontrar o seu público certo. Eventistry por Alecia aumentaram o seu tráfego de interesse de 3.000 para 120.000 visitantes mensais em apenas 3 meses, juntando-se aos quadros do grupo certo. O proprietário Alecia May até partilhou connosco uma imagem de ecrã:
18. Comece o seu próprio quadro de grupo para conseguir seguidores Pinterest
Se você quiser ir além de usar os quadros de grupo de outras pessoas para expandir seu público, você pode aumentar ainda mais o seu seguimento começando o seu próprio. Como você é apresentado como o curador do quadro, sua visibilidade aumenta conforme ele cresce.
"Eu criei quadros de grupo com muitos alfinetes de alta qualidade e depois convidei outros a juntarem-se a eles. Eu mantive os quadros do grupo totalmente abertos para que outros blogueiros pudessem convidar seus fãs e seguidores para participar também". Alguns dos quadros do meu grupo têm mais de 3.000 colaboradores, o que levou a um enorme crescimento em pinos e seguidores", diz Liz Thomson de I Vegetais do Coração.
19. Junte-se às tribos de Tailwind
A popular ferramenta de marketing Pinterest Tailwind tem uma grande característica chamada Tribos do vento de caudaO que lhe permite juntar-se a um grupo de outros pinos para partilhar e repensar facilmente o conteúdo um do outro.
"É uma característica incrível do Tailwind que lhe permite partilhar os seus pinos na tribo, e partilhar os pinos de outras pessoas de dentro da tribo. Aumentou o meu alcance numa quantidade louca!" A Rachel delirou.
Promova a sua presença de interesse
Uma das táticas de marketing de mídia social mais inteligentes a ter em mente é sempre alavancar seu público existente onde você puder. Você já construiu uma base de clientes, uma lista de e-mails, um acompanhamento em outros canais de mídia social, etc.
Você pode e deve usar essas pessoas para fazer crescer o seu Pinterest seguindo.
20. Inclua pinos como imagens nos seus posts no blog
Quando você estiver criando conteúdo que será promovido no Pinterest, você vai querer criar imagens otimizadas para eles. Mas você pode levar isso um passo adiante.
Em vez de carregar uma imagem afixada no seu blog e esperar que os leitores a afixem e a partilhem com os seus próprios seguidores, incorpore os próprios pinos nos posts do blog. Depois de ter carregado uma imagem no Pinterest, você pode incorporá-la nos posts do blog para incentivar repins, o que facilita o acompanhamento do seu perfil também.
Veja como Louise Myers incorpora os pinos infográficos em seus posts de blog:
21. Inclua chamadas de interesse em ação no seu conteúdo
Outra excelente forma de conseguir que o seu público existente noutros locais o acompanhe no Pinterest é incluir um botão claro e directo de chamada para acção, convidando os leitores a envolverem-se com o seu outro conteúdo no Pinterest.
Por exemplo, veja como a chaleira e o fogo incluem uma frase sobre como fixar o seu keto dieta infográfica na conclusão de um post do blog:
Aquele único post no blogue já foi afixado mais de 108.000 vezes!
22. Compartilhe seu conteúdo Pinterest em outras redes
A última forma principal de partilhar o seu perfil de Pinterest com o seu público existente é através da partilha de pinos noutros canais como conteúdo redireccionado. Por exemplo, Alisa Meredith sugere, "No Facebook, compartilhe uma imagem de um dos seus Pins populares".
Ou, tente fazer um link para um dos seus quadros mais populares em um boletim informativo para clientes como uma forma de eles poderem se envolver com você, ou twittar um convite para o seu quadro de grupo.
Alavancar a Pinterest Analytics para obter mais seguidores de Pinterest
Uma vez que você tenha uma estratégia de marketing Pinterest e a tenha implementado por um curto período, é hora de analisá-la e ajustá-la de acordo.
Aprender o que está funcionando e o que não está, é a chave para qualquer estratégia de marketing de mídia social. Além disso, a análise da Pinterest tem informações úteis para técnicas como marketing influente e para encontrar fóruns de grupo para participar.
23. Encontre outros influenciadores no seu nicho
Alecia foi capaz de alavancar a análise da Pinterest para encontrar os quadros do grupo Pinterest certos, primeiro descobrindo os influenciadores no seu nicho, depois olhando para os seus próprios quadros do grupo:
"Eu recomendo a Pinterest Analytics. Uma vez conectado ao Pinterest, clique no canto superior esquerdo, depois em "People You Reach" e depois em "Interests". Mude para os seus seguidores, não para todas as audiências. Depois desça para ver as Marcas: Businesses Your Followers Engage", explicou ela.
24. Saiba o que o conteúdo funciona no Pinterest
Se você estiver ajustando uma estratégia de mídia social e conteúdo para o Pinterest, use a análise de Pinterest e a análise do site para aprender e determinar como o seu conteúdo de outros canais funciona no Pinterest. Pode então optimizar o conteúdo que lá partilha em torno disso.
Por exemplo, se os tutoriais de postagens no blog da sua empresa receberem uma tonelada de engajamento lá, mas as postagens no blog de atualizações do setor não, ajuste sua estratégia de conteúdo para usar menos notícias do setor no Pinterest.
Experiência com Pins Promoted
Finalmente, ainda que seja óptimo conseguir seguidores do Pinterest de graça com os já mencionados Pinterest followers hack, estamos numa era em que as redes sociais orgânicas precisam muitas vezes de ser complementadas por publicidade nas redes sociais. Embora os pins promovidos pela Pinterest não tenham o burburinho que algo como a publicidade no Facebook tem, é uma ótima opção para marcas com nichos que se dão bem no Pinterest.
25. Realizar campanhas de pins promovidas
Os pinos promocionais podem ser uma ótima maneira de chegar à frente de audiências que podem não encontrá-lo através de outros métodos falados neste post. Quando Emile do FitSmallBusiness.com nos explicou sua estratégia, ele explicou: "Comprar tráfego no Pinterest não é 'trapacear'. Você está simplesmente colocando o seu conteúdo na frente de mais pessoas".
Os pinos promocionais foram até encontrados para obter muito empenho assim que a campanha paga tiver terminado.
Quer uma forma sem esforço para obter mais seguidores de interesse?
Para além de utilizar as tácticas acima, irá sem esforço fazer crescer o seu Pinterest seguindo, implementando o nosso botão Pinterest follow. O Partilhar Este Interesse Siga o Botão é móvel otimizado, leve e fácil de configurar e instalar. Confira!
