Bem-vindo à série de Melhores Práticas de Optimização de Motores de Busca (SEO)! Esta é a parte 3 da série. Neste post, vamos compartilhar as melhores práticas para colocar botões de compartilhamento social para aumentar as ações sociais e os sucos de SEO.
- Parte 1: Como SEO negativo arruína bons sites - e como manter o seu site com bom aspecto
- Parte 2: Como os sinais sociais melhoram o ranking de busca
Ouvimos muitas vezes esta pergunta: as taxas de compromisso do website têm impacto nos rankings orgânicos?
A resposta curta é sim. Se você está tentando subir no topo do ranking de busca, você precisa construir e envolver um público social. Mesmo que exatamente o impacto dos sinais sociais na SEO é ainda uma espécie de mistério, a maioria da indústria pode concordar que existe uma grande correlação.
Como a partilha pode ter impacto na SEO:
- Aumenta o tráfego de referência para o seu conteúdo
- Aumenta a diversidade de backlinks para o seu site
- Optimiza a sua partilha social/local/móvel
- Reduz a taxa de ressalto
Os botões das acções são eficazes para aumentar as acções sociais?
Se você não estiver sutilmente encorajando e engajando seus leitores a compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais, sua contagem de ações ficará abaixo, assim como o impacto que seu conteúdo tem no seu negócio.
Enquanto nossos botões de ação para facilitar a adição de botões de compartilhamento em qualquer lugar, você aumentará o envolvimento e obterá mais compartilhamentos e backlinks quando você colocar algum pensamento e estratégia por trás de como usá-los.
Aqui estão algumas formas de optimizar os botões das suas acções para conduzir o máximo de envolvimento social e sumo SEO possível:
1. Onde colocar os botões das redes sociais nos sites
Provavelmente já ouviu falar deste mantra jurado por muitos agentes imobiliários:localização, localização, localização. Em resumo, isto significa que casas idênticas podem aumentar ou diminuir de valor apenas devido à localização.
O mesmo princípio se aplica à comparticipação do seu conteúdo.
Você precisa otimizar a colocação de seus botões de ações para que seus leitores percebam e se sintam compelidos a usá-los.
Existem muitos lugares eficazes para colocar botões de compartilhamento, e a melhor opção dependerá da configuração e do conteúdo do seu site. CoSquema demonstraram alguns dos exemplos populares de ícones de mídias sociais em websites (veja ilustração abaixo):
Você pode descobrir como alguns dos editores populares escolhem exibir seus botões de compartilhamento para ter uma idéia do tipo de design que funciona com cada opção:
Como encorajar a partilha social
Aqui estão algumas das melhores práticas para escolher onde exibir seus botões de compartilhamento:
- Não faça os leitores rolarem muito longe: As pessoas muitas vezes desnatam postes ou decidem partilhar antes de terminarem a leitura. Se o seu conteúdo requer muita rolagem, é recomendável colocá-los em direcção ao topo ou ao lado.
- Evitar áreas mortas: Existem áreas de um website a que as pessoas prestam menos atenção, semelhantes à cegueira de banners. É possível utilizar ferramentas de mapeamento térmico, como CrazyEgg para ver com quais áreas do seu site as pessoas interagem e quais ignoram.
- Faça sobressair os seus botões: Não quer que uma importante chamada para acção, como botões de partilha, seja rodeada por informação desordenada. Separa-os de outros conteúdos da página que são perceptíveis.
Ao estudar seu próprio design e como os usuários interagem com ele, você pode testar facilmente a melhor colocação de botões de compartilhamento para o seu site.
2. Otimizar as exclusões de acordo com o conteúdo
Você também quer considerar quais páginas e seções do seu site vão incluir botões de compartilhamento.
Há algumas páginas que simplesmente não são compartilháveis ou com link, por exemplo, categoria do blog ou páginas de arquivo, ou conteúdo informativo como suas páginas "Sobre" ou "Fale Conosco". Não há problema em não incluir botões de compartilhamento nessas páginas, pois eles servem a outros propósitos importantes para a sua marca.
É também importante decidir se se deve ou não exibir botões de partilha. Se incluir botões em páginas que os leitores não utilizam, está a treinar os seus leitores a ignorá-los subconscientemente e a tornarem-se menos propensos a partilhar o conteúdo que é partilhável.
A maioria das ferramentas de compartilhamento de botões permite que você desligue os botões ou os esconda em posts e páginas específicas do seu site. Ferramentas como o plugin ShareThis buttons WordPress permitem que você possa excluir botões de compartilhamento de páginas que provavelmente não serão muito compartilhadas, para que você possa focar sua atenção naquelas que o serão.
3. Otimize a ordem dos ícones das mídias sociais de acordo com o público
Finalmente, precisa de seleccionar quais os botões de partilha que exibe e a ordem em que os exibe com base no seu público. É mais fácil encorajar comportamentos de partilha nos websites, comunidades, fóruns, e redes sociais que a sua audiência já está a utilizar.
Não importa se a sua marca tem ou não uma presença activa de marketing no site - a chave para conduzir o envolvimento e partilha do leitor é focar onde o seu público se encontra.
Exibir botões para sites que seu público não usa pode ter um impacto negativo em seu site e engajamento de muitas maneiras:
- Quanto mais botões você exibir, mais você arrisca uma situação de "paradoxo de escolha" para o leitor: eles terão dificuldade para decidir em qual clicar, para não clicar ou compartilhar em nenhum lugar.
- Mais botões acrescentam desordem: Adicionar botões que não serão usados apenas cria desordem e puxa o foco do design daqueles que os leitores podem querer usar.
- Os botões errados podem fornecer provas sociais negativas: Se você estiver exibindo contagens de ações, bem como usando botões para sites que não são utilizados, a baixa contagem de ações pode na verdade dissuadir as pessoas de partilhar.
Além de excluir botões que seu público não usa, você também vai querer ter certeza de que os que eles mais usam são os primeiros exibidos. Para a maioria das editoras, Facebook e Twitter definitivamente precisa de ser colocada na frente e no centro. Instalando ação no Facebook e botões seguintes tão bem como partilha no Twitter e botões seguintes é uma ótima maneira de aumentar o seu número de seguidores e fazer com que outros partilhem o seu conteúdo. Também, veja o seu tráfego de referência para ver que redes e fóruns estão a conduzir muito tráfego para o seu site.
Aumentar as quotas sociais com a estratégia certa
Otimizar seus botões de compartilhamento é fazer o melhor que você pode para incentivar os leitores a usá-los para compartilhar seu conteúdo. Você pode fazê-los sobressair ao pegar uma página destes inspirações no design dos botões do site. Quando você torna seus botões de compartilhamento atraentes e fáceis de compartilhar nas plataformas em que as pessoas já estão gastando tempo, seu conteúdo provavelmente terá mais compartilhamentos sociais e engajamento SEO.
