O LinkedIn não é apenas para publicar currículos e encontrar oportunidades de emprego. Com mais de 500 milhões de membros em 200 países, é uma importante plataforma onde os editores podem compartilhar seu conteúdo e alcançar novos públicos.

Ainda assim, há algumas advertências para construir a sua estratégia no LinkedIn. Não vai parecer a sua estratégia do Twitter ou do Facebook, por exemplo. Enquanto esses canais são ótimos para compartilhar uma variedade de conteúdos com uma grande variedade de demografia, o LinkedIn requer uma abordagem diferente. E está cheio de ferramentas exclusivas - como Pulse, SlideShare e Anúncios de Texto - para ajudar você a direcionar o tráfego e construir engajamento.

Então, se você está pronto para enfrentar esta grande plataforma social, vamos começar. Aqui estão cinco estratégias que você pode usar para aumentar o seu público leitor no LinkedIn.

Partilhar conteúdos relacionados com o crescimento e desenvolvimento do negócio

As pessoas usam o LinkedIn para crescerem profissionalmente e prosseguirem as suas carreiras. Portanto, você pode deixar esses artigos de cultura pop e entretenimento fora da sua alimentação do LinkedIn. Em vez disso, é melhor compartilhar conteúdos que inspirem e informem as pessoas na força de trabalho.

Veja o BBC News, por exemplo. A publicação cobre tecnologia, ciência, entretenimento e saúde. Mas a sua Página do LinkedIn é largamente povoada por postos relacionados com negócios e finanças.

Estes artigos se encaixam diretamente nas notícias das pessoas, em vez de interromper o seu fluxo no site orientado para o trabalho.

Publicar nas manhãs de terça-feira

O senso comum pode dizer-lhe que os utilizadores do LinkedIn são mais activos durante os dias de semana, quando estão no escritório e prontos para enfrentar desafios no trabalho. E o senso comum estaria certo!

De acordo com HubSpotÉ melhor postar no LinkedIn entre terça e quinta de manhã cedo, ao início da noite, e ao almoço. Durante estes horários, você pode pegar as pessoas em seu trajeto enquanto elas estão começando e terminando seu dia de trabalho, ou em sua mesa enquanto estão fazendo uma pausa.

Indo mais longe, o local ideal para o noivado é entre 10:00 e 11:00 de terça-feira. Pense nisso. É provável que as pessoas passem a segunda-feira a pôr o trabalho em dia. Até terça-feira de manhã, no entanto, elas estão prontas para reunir informações sobre novos desenvolvimentos e ver o que os especialistas do setor estão fazendo. É aí que entra a sua publicação.

Publique conteúdo diretamente no LinkedIn

Você não está limitado a apenas compartilhar links em sua página. Você também pode publicar conteúdo original diretamente no LinkedIn. Basta clicar em "Escrever um artigo" na sua caixa postal, e começar a redigir.

Esta estratégia permite-lhe estabelecer uma liderança de pensamento, partilhar os seus conhecimentos e fazer crescer o seu público. Afinal de contas, uma vez que alguém se envolva com o seu artigo, ele aparecerá na alimentação das suas conexões, aumentando efetivamente o seu alcance. O conteúdo também é indexado pelos motores de busca, para que possa aparecer nos resultados de pesquisa do Google.

Saiba apenas que só pode publicar conteúdo original da sua conta pessoal - não da conta da sua publicação. Por exemplo, aqui estão seis peças recentes de Nicholas Thompson, Chefe de Redação da Wired.

Mesmo assim, você não quer copiar e colar artigos do seu site na plataforma de publicação do LinkedIn. Este é um espaço concebido exclusivamente para partilhar o seu ponto de vista único sobre as percepções da indústria e os desafios profissionais. Para fazer um brainstorming dos seus melhores tópicos, confira estes dicas do LinkedIn e junte-se ao Escrevendo no LinkedIn grupo.

Inclua um botão LinkedIn no seu site

Você não é o único que pode compartilhar conteúdo no LinkedIn. Você também pode capacitar seus leitores para compartilhar artigos com seus amigos e colegas, adicionando um Botão LinkedIn para o seu site.

É por isso que Compartilhar Isto lançou uma ferramenta que lhe permite escolher e personalizar facilmente os seus botões de partilha com apenas alguns cliques. Estes botões de partilha são fáceis de utilizar e rápidos, pelo que os utilizadores podem espalhar a palavra sem perder um pouco.

Basta verificar a gama de botões das redes sociaisSelecione o botão LinkedIn para o seu site, e comece a contar suas ações.

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Lançar anúncios LinkedIn direccionados

Você pode querer compartilhar conteúdo com públicos específicos ou estender seu alcance para além dos seus seguidores. É aí que entram os Anúncios do LinkedIn.

Com o LinkedIn Ads, você pode apontar os seus cargos por uma série de critérios, incluindo o trabalho de uma pessoa, empresa, indústria, habilidades e campo de estudo. Você também pode carregar suas próprias listas de visitantes e assinantes do site para alimentar leads e construir relacionamentos.

Para colocar estas opções de targeting em ação, existem três tipos principais de Anúncios LinkedIn que você pode usar:

• Conteúdo Patrocinado: Impulsione uma de suas atualizações regulares para que chegue a mais pessoas. Você também pode emparelhar estes com Formulários dos Gens Líderesque convidam as pessoas a inscreverem-se ou a subscreverem mais conteúdos, tais como uma newsletter ou um download.
• Patrocinado InMail: Entregue mensagens personalizadas directamente nas caixas de entrada das pessoas.
• Anúncios de texto: Mostre a sua mensagem no lado direito das páginas do LinkedIn das pessoas.

Digamos que você acabou de publicar um artigo sobre dicas de viagem para milenares que trabalham remotamente: Os Anúncios do LinkedIn podem ajudá-lo a colocar a sua peça em frente ao público mais receptivo e a conduzir o tráfego para a peça.

Envolva a maior rede profissional online

Pode ser difícil cortar o barulho no Twitter e no Facebook. É por isso que o LinkedIn é uma ferramenta tão poderosa para os editores. Ele oferece uma oportunidade de chegar aos leitores que estão exclusivamente interessados em uma parte específica do seu conteúdo - conteúdo que pode ajudá-los a construir suas carreiras e entender suas indústrias.

Se você não está familiarizado com o LinkedIn como um canal de compartilhamento, pode levar algum tempo para se acostumar. Uma vez que você se acostumar, porém, você estará preparado para tocar no maior rede profissional na Internet.

Então, porque não começar agora?

Publicar posts originais diretamente no LinkedIn. Lançar anúncios direccionados nos feeds de notícias das pessoas. Plante um Botão compartilhar no LinkedIn no seu site. E estabeleça sua publicação como uma fonte de conteúdo útil e inspiradora.

Uma audiência de 500 milhões está à espera.

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