Os memes não são os únicos meios de comunicação que podem ficar viróticos online. Os artigos também podem. Os GIFs podem ser engraçados, mas as histórias ainda têm o poder de puxar os nossos corações e estimular o nosso cérebro. A questão é: Como você cria conteúdo viral? O que exatamente torna um artigo compartilhável? Você pode realmente prever quando a sua peça ganhará tração e lhe enviará uma enxurrada de novos leitores?
Para ajudar a responder a estas perguntas, vamos quebrar três histórias recentes que se tornaram virais através da web, e apontar o que os editores podem aprender com elas.
1. A conspiração política do médium
Nove dias após a posse do Presidente Trump, o engenheiro do Google Yonatan Zunger publicou "Trial Balloon for a Coup?" no Médio. O posto propôs uma teoria da conspiração: A primeira semana de ordens executivas de Trump pode ser um teste para ver a facilidade com que ele poderia assumir o poder absoluto e derrubar o governo.
Dentro de um dia, recebeu 12,3K acções em Média e até na tendência do Twitter com até 40K tweets. Ajudou, é claro, que Influenciadores e celebridades usaram as suas plataformas para perpetuar a conversa.
The takeaway: Present a unique take on a trending topic, especially in a way that appeals to readers’ emotions. Zunger’s theory helped validate many American’s feelings of fear and frustration about Trump’s policies—and at just the right time. This made the post immediately shareable, if only to let people say, “Look! Our worries are not unfounded. There may be something deeper going on here.”
2. O olhar do Business Insider sobre a inteligência
Só o título deste post é suficiente para inspirar as pessoas a partilhar: "Pessoas inteligentes tendem a ser desarrumadas, a ficar acordadas mais tempo e a jurar mais." Publicado por Business Insider Internacional Em março passado, o artigo gerou quase dois milhões de visualizações até o momento. Parece ter sido amplamente compartilhado no Facebook, e ligado a outras publicações importantes, tais como LifeHack.
The takeaway: Tell readers something about themselves, and they’ll be compelled to share it with their friends. Intelligent people can view this and say, “See, this is why I’m messy!” And messy people can view this and say, “See, I’m smarter than you think!”
3. O grande furo do BuzzFeed
Apenas um dia depois do nadador de Stanford, Brock Turner, ter sido condenado à prisão por agressão sexual a uma jovem mulher, BuzzFeed publicou a Carta de 7.200 palavras com um título simples: "Aqui está a poderosa carta que a vítima de Stanford leu em voz alta ao seu atacante." Como AdWeek relatou, a jovem pediu especificamente que o BuzzFeed desse a notícia porque tinha "a demografia e as pessoas certas".
O artigo gerou mais de 11 milhões de visualizações em quatro dias. E para cada pessoa que o partilhou, mais 12 viram-no. Eis o que a escritora cultural sênior do BuzzFeed News Anne Helen Petersen tinha a dizer sobre isso:
The takeaway: Get the scoop, and you can own the conversation around an entire story. Once BuzzFeed published the letter, all other publications covering the incident—like O Atlântico e The Washington Post-tinha de se ligar de volta à fonte, fazendo com que o tráfego continuasse a inundar de volta ao BuzzFeed.
A sua receita para uma história viral
Há um quarto segredo para criar um artigo viral, e é o único que você não pode controlar: o seu público. Embora você possa ser capaz de prever o comportamento deles, é difícil saber exatamente o que eles vão considerar digno de ser compartilhado em um determinado momento.
That’s why you need to focus on what you can control: your story. Find a unique angle. Give people a reason to continue the conversation. Post at the right time. With these key ingredients, you’ll be on your way to creating a story that’s worthy of the term “viral.”
Se você quer fazer seu conteúdo ficar viral, facilite o compartilhamento instalando mais botões de compartilhamento em seus sites!
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