Você provavelmente está ciente da importância de ter uma cópia de introdução para o seu post no Facebook. Estamos a falar da parte do seu post no Facebook acima da imagem e da manchete. Mas você sabia que pequenas mudanças podem afetar significativamente o alcance do seu post? Fazer tudo certo envolve arte e ciência. Para lhe dar um avanço, nós pesquisamos os dados do nosso Ferramenta de teste Social A/B para puxar alguns exemplos de introdução do Facebook para ajudá-lo a gerar as ideias certas para a introdução do Facebook.
1. Você deve sempre escrever uma cópia de introdução do Facebook - mesmo que não seja perfeita
Nossos dados mostram que o Facebook mostrará seu post para 20% mais pessoas em média quando você usa uma cópia de introdução do que quando você não usa. Portanto, não importa quão curta, longa, direta ou passiva seja a sua cópia de introdução, escreva algumas.
Sidebar: A nossa ferramenta de teste A/B permite que você A/B teste toda a cópia de introdução, manchete de imagem, e descrição do post. Mesmo ao testar imagens, é uma boa idéia escrever uma cópia de introdução para cada variação também para ter certeza de que você está obtendo a exposição máxima para seus testes.
2. Mantenha sua cópia de introdução do Facebook curta
Já lemos antes que as mensagens mais curtas têm um melhor compromisso. Agora podemos provar isso. Olhando através de todos os nossos Social A/B dados de teste, nós descobrimos isso:
- A boa introdução do Facebook inclui menos 18 caracteres do que os perdedores, por mediana.
- Independentemente do conteúdo, as mensagens mais curtas tinham maior elevação e melhor alcance (ver abaixo) mais de 60% do tempo.
Os nossos exemplos favoritos de introdução ao Facebook:
| Vencedor | Perdedor | Diferença no comprimento | Elevação |
|---|
| Filme do ano? | Cru, cru, três anos em produção, e talvez um dos melhores filmes do ano. Este é um filme imperdível. | 89 | +30% |
| Será que o snowboard existirá para as gerações futuras? | Estará a nossa sede de aventura a ameaçar o nosso ambiente? Whistler Blackcomb faz as perguntas difíceis na parte 1 de "The Big Picture". | 87 | +46% |
3. Use linguagem direta na sua cópia de introdução do Facebook
Cópia introdutória que é simples, voz activa, e ao ponto funciona melhor do que mensagens passivas ou vagas. Use esta dica em conjunto com "seja curto" para ganhar a internet.
Os nossos exemplos favoritos de introdução ao Facebook:
| Vencedor | Perdedor | Diferença de Comprimento | Elevação |
|---|
| Saiba como aumentar o seu compromisso em 50%. | O que você precisa saber sobre como as mudanças por trás do algoritmo do Facebook impactam as editoras | 45 | +47% |
| Relógio obrigatório | Este é o melhor anúncio de 2016? | 17 | +19% |
4. O Facebook recompensa melhor o CTR com mais alcance
Agora que você escreveu uma cópia de introdução curta e ativa, como você pode maximizar ainda mais o alcance? Através de testes A/B.
Acontece que as mensagens do Facebook que têm maior envolvimento são duplamente recompensadas com um alcance extra por Algoritmos do Facebook. Assim, encontrar a cópia introdutória certa pode ter o impacto de duplo alcance.
Aqui estão alguns exemplos:
| CTR Vencedor | Alcance Vencedor | Perdendo CTR | Perdendo o Alcance | CTR Lift | Cliques adicionais compostos |
|---|
| 5.6% | 1,500 | 4.2% | 780 | 33% | +66% |
| 3% | 650 | 1.1% | 340 | 170% | +300% |
Com estes quatro fatos divertidos em mente, você estará conduzindo audiências maiores ao seu conteúdo em pouco tempo. Basta escrever uma cópia de introdução curta e directa e fazer testes A/B para encontrar a mensagem mais envolvente. É muito fácil.
Isto tem feito parte da série Estratégia de Marketing do Facebook, na qual partilhamos as melhores práticas de como utilizar o Facebook para os negócios! Esta é a parte 1 da série. Neste post, partilharemos dicas sobre como escrever uma boa cópia de introdução ao Facebook que chame a atenção e clique.
- Parte 2: O segredo para desenhar anúncios dignos de um clique no Facebook
- Parte 3: 5 dicas para testar os seus posts no Facebook
- Parte 4: Como criar manchetes assassinas no Facebook que deixam os leitores querendo mais
- Parte 5: Como escolher a imagem certa para o seu post no Facebook
- Parte 6: 5 maneiras de aumentar o seu envolvimento no Facebook
- Parte 7: 4 maneiras de usar o algoritmo do Facebook em seu benefício
- Parte 8: 7 táticas de marketing de próximo nível no Facebook para aumentar o seu público leitor
- Parte 9: 6 Dicas de Copywriting para conduzir mais acções do Facebook
- Parte 10: Os melhores tipos de anúncios para publicidade B2B no Facebook
- Parte 11: Como promover o seu negócio no Facebook com o Messenger Ads
- Parte 12: Os vencedores e perdedores do News Feed do Facebook mudam em 2018
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Considerando que a novo algoritmo do Facebook favorece conteúdos de amigos e familiares em detrimento de conteúdos de editores ou empresas, precisa de trabalhar mais para que os seus conteúdos sejam vistos na plataforma. Saiba mais sobre o marketing do Facebook com mensagens como o nosso guia para mensagens afixadas no Facebooke habilite os seus leitores a partilhar o seu conteúdo (e a ajudá-lo impulsionar os seguidores do Facebook), plantando o Botão de compartilhamento no Facebook nos posts e páginas do seu blog.
