Bien qu'il soit possible de construire une tribu Facebook massive en utilisant uniquement des méthodes organiques, les méthodes toujours changeantes Algorithme Facebook a rendu de plus en plus difficile pour les marques d'atteindre une portée biologique à grande échelle. C'est l'une des raisons pour lesquelles de nombreuses marques se tournent vers l Publicités Facebook afin d'augmenter leur contenu et de renforcer la reconnaissance de leur marque.
Facebook reste un site extrêmement populaire plateforme pour les entrepriseset cela signifie que la concurrence publicitaire peut être rude. Pour vous démarquer du lot, vous devrez faire preuve de créativité avec vos publicités Facebook. Pour en savoir plus sur les publicités Facebook les plus créatives et les plus percutantes qui font forte impression, nous avons fait appel à un panel de réseaux sociauxprofessionnels et d'experts en publicité Facebook et leur avons demandé de répondre à cette question :
"Quels sont vos exemples publicitaires Facebook préférés et créatifs (et comment les annonceurs peuvent-ils apprendre d'eux) ?"
Rencontrez notre groupe de réseaux sociauxprofessionnels et d'experts en publicité Facebook :
Continuez à lire pour découvrir les publicités Facebook créatives qui ont époustouflé nos pros. Si vous êtes à la recherche d'exemples étonnants de publicités Facebook, ne manquez pas de consulter notre article sur les les meilleures publicités Facebook avec des exemples.
Arrondissement Richmond
Arrondissement Richmond est un cadre de marketing numérique pour Entraînement à grande vitessel'un des principaux fournisseurs de formation en ligne du Royaume-Uni.
"L'un des domaines dans lesquels la plupart des grandes entreprises ne sont pas à la hauteur est leur travailréseaux sociaux, mais ce n'est pas le cas pour les responsables de la stratégie sociale de McDonald's au Royaume-Uni.
?Cet exemple résume tout ce que McDonald's fait si bien en ce moment.
"Ils profitent des événements saisonniers, en l'occurrence la fête des Mères, en entrant dans le genre de conversations réseaux sociauxpour lesquelles ils ont été conçus : celles qui se déroulent de façon organique entre amis. Ils gardent leurs produits à l'avant-plan, ce qui peut sembler un effort de vente fragile pour la plupart des marques, mais McDonald's s'en sort de façon transparente. La raison pour laquelle ils le font, c'est parce qu'ils sont propriétaires de leur marque.
"La stratégie sociale de McDonald's est conçue pour cibler les principaux utilisateurs réseaux sociaux- les jeunes - et elle les cible en reflétant leur perception de ce qu'est la marque McDonald's - pas nécessairement ce que McDonald's pense être. Il est vital pour vous de comprendre comment les clients perçoivent réellement votre marque et de ne pas vous concentrer uniquement sur ce que vous croyez que votre marque représente. Parfois, vos points de vue et ceux de vos clients s'aligneront, mais parfois, ils pourraient penser quelque chose de négatif au sujet de votre marque ou quelque chose que vous préféreriez qu'ils ne pensent pas.
"Dans ce genre de situation, vous avez deux options : vous commencez à vous approprier leur perception de votre marque ou vous essayez de changer votre marque pour vous en éloigner. McDonald's a connu un énorme succès réseaux sociauxen devenant propriétaire de sa marque. Dans cet exemple de la fête des Mères, McDonald's s'amuse avec sa propre version du thé de l'après-midi, quelque chose de beaucoup plus haut de gamme que l'offre de produits McDonald's. McDonald's le sait, alors ils n'offrent pas de rabais sérieux pour la fête des Mères ou de cadeaux Big Mac gratuits. Ils savent qu'il ne s'agit pas d'un événement dont ils peuvent tirer profit sur le plan commercial, mais ils peuvent l'utiliser comme une occasion réseaux sociauxde montrer leur personnalité et de communiquer avec leur public principal.
"réseaux sociauxpeut être un outil puissant dans l'élaboration de l'identité de votre marque. Lorsque vous êtes aussi grand que McDonald's, il est facile de perdre le contrôle de votre marque, car l'expérience que les gens en font diffère avec le temps du message que vous faites passer. Si les gens ne disent pas ce qu'il faut au sujet de votre marque, vous pouvez apprendre de l'approche de McDonald's et saisir les occasions qui en découlent. Si vous perdez votre marque au profit de vos clients, rappelez-vous qu'il faut de la créativité et une véritable compréhension de votre public pour la reprendre.
Brandon Webb
Brandon Webb est le fondateur de Hypluxeune entreprise spécialisée dans l'industrie de la chaussure de rechange.
"Une loi fondamentale de toute forme de vente est que dès que les gens savent que vous vendez quelque chose, ils deviennent plus résistants. J'ai constaté que les meilleures publicités, principalement sur Facebook, placent le divertissement au premier plan. Il est important de donner aux publicités des associations positives qui attirent un public plus large.
"Cela leur permet d'être vus non pas comme une autre publicité à passer, mais comme quelque chose d'assez intéressant pour s'y engager."
Nathan Masterson
Nate Masterson est le PDG de Holistiques Maple.
"Ma publicité créative préférée sur Facebook est la vidéo de Kay Jewelers sur Facebook. Cette publicité vidéo raconte une histoire courte mais émouvante qui s'inscrit parfaitement dans l'image de marque de Kay Jewelers. C'est visuel et engageant, mais je n'ai pas besoin de brancher mes écouteurs pour savoir ce qui se passe. C'est une caractéristique importante des publicités vidéo parce que la plupart des vidéos regardées sur Facebook sont visionnées sans le son. Si vous essayez de vendre quelque chose en vous basant sur sa valeur sentimentale, alors les publicités vidéo sont souvent la voie à suivre, mais vous devez vous assurer que vous approvisionnez la plateforme, ce que Kay Jewelers réussit à faire. C'est pertinent pour son public cible et c'est un appel à l'action que chaque publicité devrait avoir."
Cristian Rennella
Cristian Rennella est vice-président du marketing et cofondateur de elMejorTrato.com.pe.
"Retourne à l'essentiel. Après 28 tests A/B, nous sommes parvenus à la conclusion que si nous voulons développer un appel à l'action qui se démarque de nos concurrents, nous DOIVONS remonter dans le temps et utiliser les choses les plus élémentaires que nous pouvons trouver.
"Sinon, nous continuerions à essayer de nous différencier de nos concurrents en utilisant les outils de conception les plus récents que, en réalité, tous nos concurrents utilisaient également !
?Par exemple, notre appel à l'action est le suivant: Laissez-nous vous aider à trouver votre prochaine voiture, ce sera aussi simple que de faire ce dessin écrit avec nos propres mains. Remplacer toute image spectaculaire que nos designers peuvent créer.
"Grâce à cette tactique de retour à l'essentiel, nous avons pu augmenter nos conversions de 33,5%. Comparé aux meilleurs résultats obtenus avec les 28 autres tests A/B que nous avons essayés, c'était vraiment incroyable !"
Faizan Ali
Faizan Ali travaille dans le domaine du marketing numérique et exploite quelques boutiques en ligne depuis plus de 7 ans. Il a généré beaucoup de prospects et de ventes par le biais des publicités Facebook et travaille actuellement avec WPbeginnerqui est un site de ressources WordPress très populaire.
"Bluehost's publicité sur Facebook a attiré mon attention. Cette annonce a été utilisée pour réduire l'abandon des chariots. Cette annonce faisait partie de l'entonnoir des ventes moyennes et elle a très bien fonctionné.
"Qu'est-ce qui le rend efficace ?
"1. Copie contraignante : Cela commence par une question qui rappelle au spectateur qu'il était en train de prendre une décision. Ensuite, il met en évidence le prix et il leur dit que c'est un faible coût d'entrée. Ensuite, ils terminent la copie avec une preuve sociale solide de la confiance de millions de clients.
"2. Visuels accrocheurs : D'abord, c'est une vidéo, et selon Facebook, c'est le contenu le plus populaire avec plus de 100 millions d'heures vues chaque jour ! Deuxièmement, c'est très bien filmé, et le message est clair et concis.
"“3. Clarté du titre, de la description et de l'ECC du lien : Le message ne tourne pas autour du pot. Il appelle l'utilisateur à agir ; le titre du lien'Lancez votre site Web aujourd'hui' le signifie. Et la description générale et l'emplacement du CTA sont parfaitement alignés."
R.J. Weiss
R.J. Weiss est un CFP® et fondateur du site de finances personnelles. Les voies de la richesse.
"Ma source d'inspiration a été ironiquement une compagnie de maquillage de plus de 50 ans, Boom par Cindy Joseph.
"Les publicités sont diffusées par l'animatrice de The Digital Marketer Podcast, Molly Pittman. La campagne qui représente le plus ce que j'essaie de suivre est la série d'annonces qui vont à un article sur 5 conseils rapides pour les femmes de plus de 50 ans. L'annonce est ciblée, mais pas trop. Généralement, le texte est inclus dans l'image. Mais le plus important, c'est qu'il y a très peu de ventes en cours. Cela signifie que l'article est partagé, ce qui réduit les coûts. En tant que personne qui suit une stratégie similaire, je suis toujours en train de surveiller de près ce que Boom fait avec sa page Facebook."
Courtney Johnson
Courtney Johnson est la spécialiste numérique principale d'une agence de marketing à la performance appelée Numérique métrique.
"Voici une série de plusieurs publicités les plus performantes, les raisons pour lesquelles les publicités fonctionnent et une question stimulante à laquelle les marques doivent réfléchir en ce qui a trait à leurs propres publicités.
?Génie de la politiquele marché de l'assurance en ligne indépendant numéro 1 aux États-Unis.
"Cette publicité est visuellement unique et accrocheuse. La combinaison d'éléments numériques et réels est attrayante parce qu'elle diffère des publicités que l'on voit habituellement sur réseaux sociaux. L'annonce explique aussi clairement ce qui est annoncé. PolicyGenius : Comparez l'assurance vie en ligne. Boom. Aucune confusion ou devinette n'est nécessaire. Votre rédaction est-elle claire, concise et différenciée ?
?LolaDes tampons 100% coton biologique livrés directement à votre porte.
"C'est un concept créatif que j'adore et que je recommande aux clients qui n'ont pas un budget créatif important. Montrer un produit sur des arrière-plans changeants est un moyen simple, rapide et abordable de créer du mouvement sans utiliser de vidéo. LOLA utilise des images statiques et réussit toujours à créer une publicité créative et accrocheuse. L'évolution du contexte envoie également un message clair : les femmes peuvent aller n'importe où avec cet article. Est-ce que vos photos de produits expérimentent avec des angles, des arrière-plans et des environnements intéressants ?
?Voix en plein airVêtements récréatifs actifs pour les activités quotidiennes.
"Outdoor Voices n'utilise que de courts clips de trois secondes, tout en faisant passer le message. Que recherche un client en tenue active ? Ils cherchent probablement à pouvoir se déplacer librement et confortablement. Ces trois vidéos démontrent efficacement la valeur de leurs vêtements de sport confortables qui absorbent l'humidité. Les vidéos sont amusantes et divertissent les utilisateurs tout en montrant clairement la polyvalence du produit. Un paysage et un arrière-plan saisissants ajoutent de la texture à une vidéo de produit autrement basique. Avez-vous des carrousels mixtes qui permettent aux téléspectateurs de parcourir votre liste de produits ?
?AllbirdsLes chaussures les plus confortables du monde, fabriquées naturellement.
"C'est conceptuel. C'est bizarre. C'est bizarre. C'est frappant. C'est artistique. Tu ne sais pas pourquoi l'arbre sort de la chaussure, mais tu t'en fiches. Il faut presque regarder cette annonce cinq ou dix fois pour vraiment l'apprécier. Et c'est ça qui est beau. Puisqu'il ne s'agit que de quelques secondes, c'est fascinant de regarder encore et encore. Cela ne fonctionnerait pas pour tous les produits à chaque étape de l'entonnoir, mais, eh bien, il y a juste quelque chose à propos de celui-ci.
?MeUndiesIl s'agit de sous-vêtements, de vêtements de détente et de vêtements agréables à porter, avec livraison gratuite et garantie de satisfaction.
"Ce diaporama est ludique et attrayant, et il est difficile de détourner le regard. MeUndies a définitivement tué le jeu de test créatif. Cette annonce est purement créative et esthétique, et ne met pas l'accent sur la proposition de valeur. Et c'est pas grave. Il est courant de diffuser davantage de publicités éducatives en haut de l'entonnoir, où les marques se présentent aux clients et leur font savoir ce qu'elles sont. Une fois que les clients sont plus familiers, les marques peuvent les recibler avec ce type de publicité esthétique et accrocheuse pour leur rappeler la marque qu'ils aiment (et les pousser dans l'entonnoir). Vos photos de style de vie montrent-elles le produit à l'avant et au centre ?"
Steve Pritchard
Steve Pritchard est consultant en marketing digital pour Vacances de guérisonune marque de voyages sur mesure qui compte plus de 3 600 adeptes sur Twitter et qui se spécialise dans les vacances et les retraites de bien-être dans le monde entier.
"L'une des publicités les plus créatives de Facebook doit être celle de Slack. Slack : Make Work Better' d'une femme sur une licorne. Cette annonce est amusante, créative et colorée, se démarquant de la plupart des publicités étouffantes et ennuyeuses que vous voyez habituellement sur Facebook.
"Il n'y a même pas d'appel à l'action, ce qui fait que cette publicité semble transparente et éloignée des tactiques de marketing auxquelles les consommateurs ont été désensibilisés. Les meilleurs types de publicités Facebook sont celles qui attirent votre attention en étant divertissantes et en s'adaptant au ton amusant du site, ce qui est exactement la raison pour laquelle les gens font défiler leurs flux en premier lieu.
"Une publicité fonctionne simplement en étant présente sur Facebook et en attirant l'attention des gens, sans qu'un langage marketing trop promotionnel y soit attaché. Bien que vous vouliez que les gens achètent votre produit, la meilleure façon de le faire est de ne pas utiliser vos techniques de marketing avec force, mais d'être amusant et divertissant."
James Robinson
James Robinson est directeur exécutif de la création chez Génie iconique.
"L'un de mes exemples préférés est une campagne publicitaire vidéo que j'ai menée pour une école de métiers. Nous avons pris un clip vidéo qu'un élève a tourné avec son téléphone et nous l'avons utilisé comme création.
"Ça a marché à merveille parce que l'annonce a l'air d'être d'origine. Rien d'extravagant, pas de qualité 4k. Juste une vidéo sympa montrant les élèves en train de s'amuser !
"Une autre campagne géniale que j'ai menée était une vidéo de salsa à 360°. Ceci a obtenu une traction étonnante en ligne ! Une parce que la plupart des gens n'ont jamais vu de cours de salsa à 360°. La deuxième chose, c'est que nous offrions un cours gratuit. Et tout le monde aime la liberté."
Beverly Friedmann
Beverly Friedmann travaille en tant que responsable de contenu pour le site web grand public. Commentationthis et possède de l'expérience en développement des affaires, en marketing et en réseaux sociauxgestion.
"J'ai toujours considéré que la publicité Facebook la plus créative et la plus engageante avait plusieurs thèmes en commun.
"Des visuels extrêmement créatifs qui deviennent des expériences utilisateur engageantes et immersives, des appels directs et concis à l'action, des publicités multi-produits, des campagnes lancées ou thématiques, et une compréhension approfondie des idées des utilisateurs en fonction de votre public cible spécifique en sont quelques exemples.
"Quant à quelques exemples de campagnes publicitaires créatives préférées ?
"1. Airbnb. Airrbnb fait un excellent travail en utilisant des images et des vidéos incroyablement stimulantes d'expériences de voyage à travers le monde qui placent littéralement leur public dans différents endroits à partir du confort de leur propre maison en utilisant les publicités Facebook. Ils vont bien au-delà de l'utilisation habituelle de simples vidéos et créent des publicités qui s'apparentent presque à un type d'UE immersif de type VR. Ils intègrent même des causes d'action sociale et des célébrités en utilisant leurs services, mais le tout fait d'une manière apparemment parfaitement conçue et (formule positive) qui communique avec leur public et crée un besoin d'accomplir un service (voyage), même lorsqu'il n'y a pas eu de demande antérieure pour un service.
"2. Abobe. Adobe utilise et partage des images et des graphiques uniques de designers personnels qui dépassent la norme et la portée de l'art et du talent dans leurs publicités Facebook ciblées, et ce faisant, non seulement ils créent une expérience utilisateur immersive, mais ils utilisent les connaissances de leur public de la manière la plus créative possible (jeu de mots prévu) en communiquant directement à un public d'artistes. En plus d'appels subtils mais puissants à l'action et d'invitations à participer aux événements à venir, Adobe est un excellent exemple de l'utilisation créative des exemples publicitaires de Facebook.
"Comment pouvons-nous apprendre de ces entreprises et de ces exemples publicitaires ? Utiliser toutes les ressources dont nous disposons au meilleur de nos capacités, telles que les connaissances de l'auditoire, en conjonction avec la créativité visuelle et la stimulation. Compte tenu de la concurrence, un simple contenu de haute qualité et des images esthétiques ne suffisent pas pour obtenir des retours, des retours d'information et des appréciations significatifs. Il s'agit d'utiliser tous les outils à votre disposition et d'amener les visuels à une expérience utilisateur immersive vraiment immersive, où vous êtes en mesure de communiquer avec votre public en utilisant uniquement des images et du texte. ”
Shawn Lim
Shawn Lim est le Digital Responsable Marketing chez Réparateursl'un des les entreprises de réparation d'appareils électroménagers les mieux cotées de Singapour.
?L'annonce du jeu des trônes d'iContact est l'une des meilleures publicités que j'ai vues sur Facebook.
"En combinant deux groupes d'intérêt totalement indépendants (Game of Thrones et email marketing), ils ont réussi à créer une publicité étonnamment créative qui ne manquera pas d'attirer l'attention. Au lieu de cibler ce que tout le monde cible, les annonceurs peuvent apprendre à sortir des sentiers battus et essayer de trouver un intérêt commun entre les groupes. Le taux d'engagement plus élevé aidera certainement à réduire le coût global de votre publicité."
Bois de Kenzi
Bois de Kenzi est un spécialiste du marketing devenu écrivain. Elle se spécialise dans tout ce qui a trait au contenu et au marketing et elle prépare un lot de cupcakes.
"La meilleure pub Facebook que j'aie jamais vue, c'est celle de la Thursday Boot Company. Le titre disait :"J'ai besoin de vendre beaucoup de bottes avec cette pub. C'était tellement honnête et désarmant que j'ai ri et visité leur site Web. Pour les annonceurs, il y a beaucoup de valeur à être honnête, impertinent et à briser le quatrième mur. Ne prenez pas votre publicité trop au sérieux ; les gens savent que vous leur vendez, alors faites-en bon usage."
Matthieu Ross
Matthew Ross est co-propriétaire et COO de La Cour de sommeilun site Web d'examen du sommeil et des matelas destiné à aider les consommateurs à améliorer leur sommeil.
"L'une des campagnes créatives qui nous a inspiré était une publicité d'une entreprise appelée Promo. Essentiellement, ils ont utilisé un enfant habillé de façon amusante comme porte-parole afin d'inciter les clients à s'inscrire pour un essai gratuit. Nous avons tiré plusieurs leçons de cette publicité. Tout d'abord, l'annonce utilisait une vignette très attrayante et séduisante. Lorsque vous faites défiler vers le bas, vous voyez l'image et vous voulez cliquer dessus. C'est pourquoi nous avons mis l'accent sur la création de vignettes super attrayantes.
"Deuxièmement, l'annonce utilisait une vidéo plutôt qu'une image. Nous avons constaté que les vidéos sont beaucoup plus attrayantes que les textes ou les images en général. En fait, lors de nos tests A/B utilisant des publicités similaires et des données démographiques similaires, nous avons constaté que les publicités vidéo recevaient 14 % de clics de plus que les publicités en images générales. Il semble simplement que la population générale préfère regarder une vidéo plutôt que de lire du texte sur une image. Les gens veulent naturellement voir ce que la vidéo contient.
"Ensuite, l'exemple de l'annonce utilisait un enfant habillé de façon amusante pour attirer les gens. Nous avons trouvé cela très intelligent. Il y a certains types de personnes, d'objets et de situations qui attirent naturellement les consommateurs. C'est pourquoi nous voyons beaucoup de publicités pour le super bowl utiliser des mannequins et des chiots comme porte-parole. En utilisant un enfant habillé de façon amusante, l'entreprise de l'exemple a pu attirer beaucoup plus de regards sur la publicité et piquer l'intérêt des consommateurs."
Megan Zaleski
Megan Zaleski est réseaux sociauxcoordonnatrice de la firme de relations publiques boutique basée à New York. La HeraldPR et travaille comme commercialisateur numérique pour la société de ponts Emerald Digital. Au quotidien, elle travaille à optimiser le contenu social pour les clients sur toutes les plateformes, tout en mettant en œuvre de nouvelles stratégies de branding.
"Facebook devient de plus en plus une plateforme sociale payante pour les entreprises et les annonceurs, c'est pourquoi il est essentiel de créer une publicité sociale accrocheuse, surtout lorsque vous mettez de l'argent en jeu.
"À l'heure actuelle, je pense que la publicité vidéo est le meilleur moyen d'inciter une entreprise à s'engager de façon illicite. À l'heure actuelle, la vidéo est encore sous-utilisée sur toutes les réseaux sociauxplateformes, alors lorsque les entreprises prennent le temps de présenter une vidéo de haute qualité qui raconte une histoire, elle va se démarquer. Le facteur le plus important que j'insiste sur l'authenticité et l'émotion lors de la conservation du contenu social. Les utilisateurs sociaux veulent s'engager avec le contenu auquel ils se connectent sur un plan personnel, et les annonceurs peuvent utiliser ce sentiment à leur avantage. Au lieu d'aborder une publicité sociale uniquement pour mettre en valeur la marque ou l'entreprise, les annonceurs devraient toujours penser à la façon dont le contenu sera perçu par l'utilisateur comme le facteur principal."
André Oliveira
André Oliveira est gestionnaire de la réussite de la clientèle chez Teneur en rochesla plus grande société de marketing de contenu au Brésil.
"Les publicités les plus intéressantes pour Facebook et Instagram sont les vidéos sous-titrées nugget, comme celle-ci de Hubspot.
"Ce type de publicité présente un contenu pertinent (comme une publicité native), pense à l'expérience utilisateur (même sans son, it´s possible d'assimiler l'information), et ne nécessite pas beaucoup de travail (vous pouvez prendre un contenu déjà produit et le couper en divers fragments, vous avez donc beaucoup d'annonces intéressantes).
"De plus, it´s n'est pas nécessaire d'élaborer une copie assez grande, mais un puissant appel à l'action, ce qui favorise et augmente le taux de visualisation, le CTR, et l'engagement."
Matt Erickson
Matt Erickson est directeur du marketing chez Positions nationales.
"Certaines de mes publicités préférées sur Facebook ou Instagram proviennent de boîtes d'abonnement. J'en ai vu un ce matin pour Stich Fix (pour hommes) - un service d'abonnement mensuel de mode pour hommes. Leur publicité était assez simple, des tenues différentes, montrées une à la fois dans une vidéo de 7 secondes avec des légendes comme, décontracté, le style de la rue, et un bureau moderne au-dessus de chaque tenue. Ce qui était intelligent dans leur présentation (par opposition à d'autres que j'ai vus), c'est que le fond de chaque tenue était d'une couleur grise ennuyeuse. Pourquoi ? Parce que dans ce contexte, toutes les tenues ont éclaté. Même les couleurs pastel semblaient vibrantes et accueillantes. Simple mais très efficace. Le fait est que, quelle que soit votre publicité, assurez-vous que les visuels sont conçus pour que l'utilisateur se concentre sur ce qui compte le plus. “
Stacy Caprio
Stacy Caprio est Blogger chez Conversiono.
"Mes publicités créatives préférées commencent par une histoire ou une ligne induisant la curiosité qui vous attire, de sorte que vous vous sentez obligé de cliquer pour lire le reste de l'annonce pour satisfaire votre curiosité. J'adore lire ces types d'annonces moi-même et je les ai vues surpasser d'autres types d'annonces."
Yuval Ben-Itzhak
Yuval Ben Itzhak est le PDG de Socialbakers. Yuval apporte plus de 20 ans d'expérience en affaires et en technologie. Il est souvent invité à commenter dans les médias sur des sujets tels que l'avenir du mobile, la sécurité, la protection de la vie privée, la dynamique des consommateurs et l'innovation perturbatrice.
"Ma création publicitaire préférée sur Facebook est celle qui mobilise le plus mon public cible. Les concepteurs créatifs devraient tirer parti des données pour connaître les formats publicitaires et les éléments visuels avec lesquels leur public interagit le plus sur chacun des canaux Facebook. Dans le fil de nouvelles de Facebook, il peut s'agir d'une image, alors que sur Instagram, il peut s'agir d'une histoire. Deviner le format, passer du temps et des efforts pour créer une annonce, puis apprendre qu'elle ne fonctionne pas n'est pas une bonne pratique. De plus en plus de spécialistes du marketing se tournent vers la création de publicités axées sur les données.
"Pour Socialbakers, nous voyons sur le fil d'actualités de Facebook que les publicités d'images avec un seul visage humain et des couleurs vives sont les plus performantes. Cependant, sur Instagram, c'est le format Story qui donne les meilleurs résultats."
Charlene Walters
Charlene Walters est un cadre de l'enseignement supérieur qui a développé et dirige un programme de MBA en entrepreneuriat numérique. Elle aime combiner ses connaissances et son amour du marketing et de la marque avec sa passion pour l'innovation et son désir d'aider les autres à réussir.
"Il y a beaucoup de publicités sur Facebook ces derniers temps. Je vais me concentrer sur trois marques qui excellent pour amener les consommateurs à se sentir d'une certaine façon et à être...
inspirés par leurs publicités. Le premier est North Face. Leur vidéo récente montre les mots"Il est temps de se déconnecter, se déconnecter, se déconnecter, se déconnecter. N'avons-nous pas tous besoin d'une pause pour ne pas être attachés à nos appareils ? Ce qui est merveilleux avec les publicités de NorthFace, c'est la façon dont elles changent notre état d'esprit. En dehors du bureau. "Détendez-vous l'esprit dans notre équipement de randonnée confortable. Ils nous attirent parce que le changement de rythme est très attrayant. Nous avons hâte de suivre la marque et d'adopter ce style de vie plus libre. À mesure que nous devenons de plus en plus occupés, la pleine conscience et l'équilibre entre le travail et la vie personnelle deviennent plus attrayants et les publicités qui soulignent ces concepts nous attirent. En faisant appel à ces mêmes notions, d'autres marques peuvent aussi attirer plus d'adeptes et de clients.
"Dans le même ordre d'idées, les publicités de Blue Apron sur Facebook nous donnent aussi envie de nous éloigner du quotidien, du banal. Une publicité aux couleurs vives proclame :"C'est la nourriture savoureuse qui me fait me sentir un peu fantaisiste. Nous voulons tous nous sentir un peu fantaisistes et libres. Blue Apron fait appel à notre désir d'abandonner les macaronis au fromage et les dîners surgelés, l'ordinaire. Si Blue Apron peut trouver un moyen de traduire ces désirs dans sa stratégie de fidélisation de la clientèle, il peut avoir une recette gagnante.
"Enfin, Porsche est un autre maître de l'appel au changement de style de vie des consommateurs. Une publicité accrocheuse dit : " Parfois, la route est le point culminant du voyage. La Porsche Cayenne. Encore une fois, l'accent est mis sur le temps libre et l'évasion. Les marques qui sont capables d'éloigner les clients et les clients potentiels de leur vie ordinaire, remplie de stress, semblent être les plus attrayantes pour les clients d'aujourd'hui qui recherchent l'équilibre. ”
Brian R. Prescott
Brian R. Prescott est directeur des médias au Le groupe Karma à Green Bay, Wisconsin. Il possède près de 20 ans d'expérience en planification, placement et analyse des médias et a travaillé pour diverses agences de publicité et a occupé des postes similaires du côté des clients.
"Que faire si une publicité est si parfaitement ciblée que lorsqu'un consommateur la voit, il ne la considère pas comme une publicité, mais plutôt comme un message utile ou édifiant qui ne s'adresse qu'à lui ?
"Lorsque les annonceurs réussissent, c'est parce que cela fonctionne pour le consommateur. Avec les capacités de ciblage disponibles surréseaux sociaux, la création intrusive est tout simplement paresseuse. Nous devons penser au-delà de ce qui est unique et contraignant pour servir ce qui est le plus pertinent.
"Cela peut permettre des métriques jusqu'à 100 fois supérieures à la moyenne. Et ces types d'annonces sont non seulement nos préférées, mais aussi celles de nos clients et de leurs clients."
La publicité sur Facebook n'est pas le seul moyen de faire connaître votre marque - et votre meilleur contenu - à un public plus large. Installez le logiciel facile à utiliser bouton de partage Facebook (il suffit de quelques minutes pour l'installer !) et permettre à vos lecteurs et visiteurs de partager facilement votre contenu avec leurs amis Facebook tout en travaillant pour avoir plus de followers sur Facebook.
Enfin, vous pouvez consulter nos autres guides sur tout ce qui concerne le marketing sur Facebook pour obtenir des réponses à des questions telles que : quel est l'avantage de Facebook ? la signification d'un post épinglé sur Facebook ?
