Guide du débutant pour les vidéos explicatives

Avec un site web, réseaux sociaux channelset un stratégie de courrier électronique en place, vous n'êtes encore qu'à quelques étapes d'une stratégie marketing complète. Le marketing exige que vous vous mettiez à la portée de votre client idéal à chaque tournant, pour lui permettre de voir que votre produit ou service lui est réellement utile. La vidéo explicative est un outil que vous pourriez envisager d'ajouter à votre stratégie.

Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?

Une femme règle sa caméra pour enregistrer une vidéo explicative.

Photo par RODNAE Productions De Pexels

Une vidéo explicative est un type de vidéo utilisé dans les domaines suivants marketing de contenu. Ces vidéos courtes, d'une durée de 60 à 90 secondes, donnent au public un aperçu d'un produit ou d'un service et de ses principaux avantages. Les marques publient des vidéos explicatives dans réseaux sociaux publicitéssur les chaînes YouTube, sur le site web pages d'accueilou sur des pages de produits pour aider les clients dans leurs décisions d'achat.

Types de vidéos explicatives

Bien que les vidéos explicatives puissent prendre plusieurs formes en fonction de votre objectif final, voici quelques-uns des types les plus courants :

  • Vidéos explicatives animées : Les vidéos animées peuvent être en 2D ou en 3D et prennent souvent la forme d'images de dessins animés. Elles utilisent généralement bien les couleurs et l'ambiance générale de la marque tout en racontant une histoire par le biais de l'animation et du son.
  • Vidéos explicatives en direct : Ces vidéos utilisent des personnes et des scènes réelles pour leur apporter un élément réaliste. En général, les marques ayant un produit physique qu'elles peuvent présenter dans une vidéo utilisent ce type de vidéo explicative pour montrer à leur public comment le produit fonctionne et leur apporte des avantages.
  • Vidéos explicatives en livestream : Votre marque peut se lancer dans la vidéo en direct sur Instagram, Facebook ou d'autres plateformes réseaux sociaux pour créer une vidéo explicative. Ces vidéos peuvent avoir ou non un script à suivre, mais doivent être organisées de manière à ce que la ou les personnes présentes sur la vidéo touchent tous les points pertinents pendant l'enregistrement. Ces vidéos sont excellentes pour renforcer l'engagement entre vous et votre public.
  • Vidéos explicatives de screencast : Les applications et les sites Web utilisent parfois une vidéo explicative de type screencast pour montrer aux clients comment utiliser diverses fonctionnalités ou comment tirer le meilleur parti de l'application. Ces vidéos enregistrent une personne utilisant un appareil mobile ou un ordinateur pour mettre en évidence les différentes fonctionnalités d'une application ou d'un site Web du point de vue de l'utilisateur.

Comment réaliser une vidéo explicative réussie ?

Deux femmes enregistrant une vidéo explicative avec un ordinateur portable.

Photo par EKATERINA BOLOVTSOVA De Pexels

Suivez ces conseils pour vous plonger dans la création de vidéos explicatives.

Rédiger un scénario (mais le suivre librement)

Les scripts sont souvent nécessaires pour la création de presque toutes les formes de publicités vidéo, afin de s'assurer que vous touchez tous les points de discussion et que vous transmettez l'histoire que vous voulez raconter. Rédigez un script qui comprend une explication rapide du produit et du problème qu'il résout. Incluez une appel à l'action (CTA), et s'adresser directement au consommateur.

Ceci étant dit, vous devrez suivre votre script de manière approximative. Si vous le lisez directement, vous aurez l'air aussi peu authentique que vous l'êtes. Prenez plutôt le temps de lire le script, de vous familiariser avec lui et de vous entraîner pour que votre personnalité transparaisse.

Trouver un son de qualité

La plupart des vidéos explicatives utilisent un mélange de discours en direct ou de voix off et de musique. Il peut même y avoir des effets sonores, en fonction du produit. Quel que soit le son que vous utilisez, veillez à ce qu'il soit de qualité et que votre public puisse l'entendre et le comprendre clairement.

Il est préférable d'avoir une musique unique pour votre vidéo, si possible. Elle aidera le consommateur à se connecter à votre marque et à la reconnaître. Vous pouvez également vous abonner à une bibliothèque de musique libre de droits, telle que Jamendopour payer un prix abordable par projet pour votre vidéo.

Recruter l'aide de professionnels

Les vidéos demandent beaucoup de travail. Dans le meilleur des cas : Vous disposez d'une équipe composée d'un vidéaste professionnel, d'un graphiste et d'un monteur vidéo pour que la vidéo soit la meilleure possible.

Si ce n'est pas le cas, envisagez d'engager des indépendants pour faire avancer votre projet. Vous pouvez passer un contrat avec eux pour le projet plutôt que de leur verser un salaire, et ils sont nombreux à posséder les compétences nécessaires pour rendre votre vidéo inoubliable. Utilisez un outil de gestion de projet, comme Asana ou  Trellopour que votre équipe de freelance reste organisée et que votre projet vidéo avance.

Soyez bref et simple

Votre vidéo ne doit pas durer plus de 90 secondes pour retenir l'attention de votre public et lui donner envie d'en savoir un peu plus. De plus, votre vidéo doit être suffisamment simple pour qu'un enfant puisse la comprendre afin d'attirer un large public.

Votre monteur peut vous aider à réduire la vidéo, mais soyez attentif à sa longueur lors du tournage. Relisez votre script, supprimez les formulations inutiles et lisez vos points à haute voix plusieurs fois, à vous-même et à d'autres personnes, afin de déterminer si certains termes pourraient être simplifiés. 

Les vidéos explicatives font partie de développer la notoriété de la marque autant qu'elles font partie de votre stratégie de marketing. Utilisez votre vidéo pour mettre en valeur l'esthétique et la personnalité de votre marque et aider les spectateurs à établir un lien visuel avec votre entreprise. 

Vous voulez une exposition maximale pour vos vidéos explicatives, alors pourquoi ne pas simplifier la tâche de votre public pour qu'il les partage ? Installez ShareThis' boutons de partage vidéo pour permettre aux spectateurs de partager rapidement et facilement vos vidéos explicatives sur leurs réseaux réseaux sociaux d'un simple clic - sans avoir à partager la page Web entière. Les boutons de partage de vidéos ShareThis' partagent également un lien vers la page à partir de laquelle votre vidéo explicative a été partagée, ce qui vous permet d'être toujours crédité pour votre excellent contenu.

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