L'examen des modèles d'engagement dans le contenu révèle un intérêt plus élevé des consommateurs pour certaines catégories qu'avant même COVID-19, tandis que d'autres voient un retour à la normale ou attendent toujours le retour de l'intérêt.
Les informations ci-dessous sont basées sur l'activité en ligne au sein du ShareThis réseau de 600 millions de pages web mondiales, en comparant les données d'avril et de janvier 2020.
Une demande en forte hausse
Les catégories et les sujets qui suscitent un intérêt accru reflètent le temps passé à la maison (et peut-être la volonté d'entreprendre des projets), ainsi que le recours au divertissement et à la technologie.
<strong>262%</strong>
Jeux vidéo
<strong>183%</strong>
Vêtements de nuit
<strong>155%</strong>
Appareils de cuisine
<strong>116%</strong>
Ordinateurs de bureau
<strong>109%</strong>
Services de télévision et de streaming
<strong>81%</strong>
Snacks
<strong>73%</strong>
Outils électriques
<strong>49%</strong>
Fournitures de nettoyage
Retour aux niveaux pré-covidiens
Ces catégories voient l'intérêt revenir à la normale (à +/- 10 % des niveaux pré-covidiens), car les consommateurs s'adaptent et cherchent à dépenser à nouveau pour tout, des vêtements aux produits de beauté, en passant par les articles ménagers, les voitures et même certains voyages.
- Chaussures
- Cartes de crédit
- Eco-Tourisme
- Produits de beauté et de toilette
- Camions et VLT
- Vêtements pour enfants
- Ameublement de la maison
- Restauration rapide
En attendant le rebondissement
Il n'est pas surprenant que l'intérêt pour les voyages aériens, les parcs d'attractions, les bons restaurants et les autres catégories les plus touchées par la pandémie soit encore inférieur à la normale. À mesure que les États et les régions commenceront à rouvrir, l'intérêt des consommateurs pour ces catégories augmentera probablement.
<strong>-66%</strong>
Hôtels
<strong>-60%</strong>
Yoga et Pilates
<strong>-56%</strong>
Voyages aériens
<strong>-53%</strong>
Parcs à thèmes
<strong>-52%</strong>
Restauration fine
<strong>-36%</strong>
Gymnases et clubs de santé
<strong>-32%</strong>
Services juridiques
<strong>-29%</strong>
Maillots de bain
ShareThis peut contribuer à débloquer les intentions et l'intérêt des consommateurs, même dans un environnement en rapide évolution. Nos solutions de données et nos segments d'audience peuvent vous aider à atteindre les bons consommateurs au bon moment.
