Les publicités sur la toile Facebook (maintenant connues sous le nom d'Expériences instantanées) sont le rêve d'un spécialiste du marketing - si vous savez comment les utiliser, c'est-à-dire. Les annonces Facebook vous permettent de raconter l'histoire de votre marque, de promouvoir plusieurs produits en un seul message et de cibler les visiteurs de votre site Web dans vos annonces.
Vous pouvez même optimiser vos annonces pour les utilisateurs mobiles grâce à Expériences instantanées. Ces annonces vous permettent d'ajouter des vidéos, des images, des pages de produits et tout ce que vous voulez utiliser pour faire ressortir votre publicité. Le meilleur pour la profondeur le storytelling, Instant Experiences vous permet d'emmener les utilisateurs en voyage mobile à travers votre marque et ses offres.
Comment fonctionnent les publicités sur toile Facebook (expériences instantanées) ?
Capture d'écran via Facebook
Lorsqu'un utilisateur mobile clique sur une publicité d'Instant Experience dans son fil d'informationsFacebook les fera apparaître sur l'annonce en plein écran. L'utilisateur peut alors faire défiler chaque page de votre Instant Experience pour voir chaque composant que vous ajoutez, ce qui peut aller d'une simple image à une vidéo ou à une page d'accueil de produit.
Ces annonces sont optimisées pour les utilisateurs mobiles. Ils se chargeront instantanément et seront parfaits sur un écran de mobile, contrairement à ce qui se passerait si vous les envoyiez sur une page d'atterrissage de votre site Web. Vous pouvez également ajouter des formulaires de contact, des blocs de texte, des livres de présentation, des vitrines et autres éléments interactifs à vos Expériences Instantanées.
Créer des expériences instantanées (anciennement des publicités sur toile) sur Facebook
Facebook facilite le développement d'expériences instantanées, tout comme chacune de ses autres annonces, en utilisant votre gestionnaire d'annonces. Ouvrez votre gestionnaire d'annonces, créer une nouvelle campagne, et choisir votre objectif marketing. L'objectif sera de doit être un de ceux que Instant Experiences prend en charge, comme Marque Sensibilisation, Conversions, ou Trafic.
Gestionnaire d'annonces vous aide à établir un budget, à entrer les détails de la campagne et à concevoir votre publicité. Cliquez sur la case à cocher pour transformer votre annonce en une expérience instantanée, qui vous donnera ensuite plus d'options. Vous pouvez choisir parmi des modèles prédéfinis ou personnaliser votre Instant Experience pour votre public. Avant de commencer votre publicité, assurez-vous de la prévisualiser en utilisant le lien Aperçu mobile dans votre gestionnaire de publicités.
Conseils pour utiliser efficacement les expériences instantanées de Facebook
Capture d'écran via Facebook
Assurez-vous de tirer le meilleur parti de tout ce que les Expériences instantanées de Facebook vous offrent, à vous et à votre marque, grâce aux conseils suivants.
#1 : Commencez avec les modèles de toile pré-fabriqués
La personnalisation est généralement la voie à suivre lorsque vous concevez quelque chose pour votre marque. Dans le cas des Expériences instantanées, cependant, il est préférable dlancez-vous'utiliser un modèle que vous pouvez modifier pour répondre à vos besoins. Non seulement c'est un moyen plus rapide et plus facile de vous rendre opérationnel, mais Facebook offre également des modèles optimisés pour atteindre des objectifs spécifiques, comme la génération de prospects.
Lorsque vous commencez avec un modèle, vous pourrez personnaliser avec vos titres, textes, produits, images, etc. Vous n'aurez pas à de repartir de zéro pour le faire.
#2 : Rendez votre première page impressionnable, et les pages suivantes différentes
Vous ne profiterez pas des nombreux avantages des Expériences instantanées si vous créez une annonce dans laquelle chaque page a une mise en page identique ou similaire. Les Expériences instantanées sont conçues pour guider l'utilisateur à travers une histoire, vous devez donc vous assurer que votre publicité est aussi engageante au milieu et à la fin qu'au début.
Votre première page devrait toujours inclure quelque chose qui laissera une impression durable sur votre public et l'incitera à continuer de faire défiler votre annonce. Une image ou une vidéo fonctionne généralement bien pour cela. Ensuite, changez les pages suivantes avec d'autres éléments. Ajouter des blocs de texte à poser des questions à votre public, carrouselsLes pages d'achat de produits, et tout ce qui peut donner envie aux utilisateurs de rester.
#3 : Encourager l'action
L'objectif principal des Expériences instantanées est de déclencher une type d'action de votre public, qui sera l'objectif que vous vous fixez lorsque vous a créé la campagne publicitaire. Si vous essayez d'obtenir plus de trafic sur votre site Web, vous voudrez ajouter des boutons cliquables et du texte ou des images qui pointent les utilisateurs dans cette direction.
Au fur et à mesure que votre public se déplace dans votre publicité, il devrait savoir exactement ce qu'ils devraient faire. Cela pourrait signifier faire des achats sur vos pages de produits, en vous inscrivant à un rabais, ou en allant à une page de renvoi pour en savoir plus sur ce que que vous offrez.
Facebook propose des formulaires intégrés, appelés formulaires instantanés, qui sont utiles à cet effet. Ils s'intègrent de manière transparente à votre publicité, de sorte que les utilisateurs n'ont pas à cliquer pour s'inscrire à quoi que ce soit. Ajoutez-le à votre expérience instantanée pour que les gens vous donnent leurs coordonnées comme clients potentiels ou s'inscrivent à votre liste de diffusion.
Vous avez amené votre public à cliquer sur vos publicités et à se déplacer à travers elles pour découvrir le contenu de votre marque. Maintenant, c'est à vous de les garder engagés avec votre marque. Vous pourriez envisager relier les campagnes d'Instant Experience pour que votre public puisse continuer à en apprendre davantage sur vous sans quitter l'expérience publicitaire optimisée pour les mobiles.
Les expériences instantanées sont une nouvelle façon pour les gens de s'engager avec votre marque et son contenu - et d'une manière qui répond à l'utilisateur mobile moderne. Vous avez besoin d'aide pour la création de votre publicité ? Vérifiez ce guide des publicités vidéo sur Facebook.
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En outre, vous pouvez consulter nos autres guides sur tout ce qui concerne le marketing Facebook pour obtenir la réponse à des questions telles que : comment épingler une publication sur votre timeline Facebook ?
