Alors que Google est toujours le moteur de recherche de choix pour la plupart des gens-avec 92,46% part de marché parmi les moteurs de recherche, selon Statcounter - Facebook tient bon quand il s'agit de recherche locale, et c'est une étape importante dans le parcours de nombreux consommateurs qui se tournent vers le réseaux sociauxgéant pour faire des recherches sur les marques et les produits, découvrir de nouveaux produits, et plus encore. Voici ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur la recherche Facebook et comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage.
L'réseaux sociauximportance des marques
Capture d'écran via GlobalWebIndex
Dans son rapport sur les tendances de 2019réseaux sociaux, GlobalWebIndex a constaté que 42 % des consommateurs utilisent réseaux sociauxla recherche de nouvelles marques ou de nouveaux produits, et 29 % des consommateurs disent que c'est l'une de leurs principales raisons d'utiliser réseaux sociaux. Un peu moins de la moitié (48 %) des consommateurs pourraient être considérés comme des consommateurs ".interacteurs de la marque"ou ceux qui aiment, suivent et partagent le contenu des marques, cliquent sur les messages promotionnels ou sponsorisés, ou s'engagent d'une autre manière avec les marques sur réseaux sociaux. 36% des utilisateurs de réseaux sociaux disent qu'ils suivent leurs marques préférées surréseaux sociaux, et 25% suivent les marques auprès desquelles ils envisagent d'effectuer un achat.
De toute évidence, des réseaux sociauxplateformes comme Facebook permettent aux consommateurs de découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits, de se connecter et de s'engager avec des marques auxquelles ils sont fidèles. Mais au-delà de payer pour Publicités Facebook et en essayant de sortir-esprit de la Algorithme Facebook pour booster votre portée organique, Facebook offre une autre façon pour les utilisateurs de trouver du contenu qui les intéresse sur la plateforme via la recherche Facebook.
Un bref historique de la recherche sur Facebook
Capture d'écran via Facebook
En 2013, Facebook introduit la recherche graphique, destiné à être un moteur de recherche sémantique pour répondre aux requêtes des utilisateurs en langage naturel en glanant les informations des amis des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent rechercher des personnes, des lieux, des pages, des emplacements où leurs amis ont été enregistrés ou ont été étiquetés, et plus encore. Alors que Graph Search est allé à la route comme Facebook a continué à mettre à jour ses algorithmes de recherche, certains de ses fonctionnalité de base reste Aujourd'hui.
En 2015, Facebook lancé Search FYI, qui offre des suggestions auto-remplies en fonction des événements en temps réel que les utilisateurs de type dans la barre de recherche, avec des résultats, y compris non seulement les messages des amis, mais aussi des messages publics, permettant aux utilisateurs de suivre des histoires populaires et des nouvelles tendances.
Fonctionnement de la recherche Facebook
Recherche FYI, comme Graph Search, est un produit personnalisé produisant résultats fondés sur les activité de l’utilisateur sur Facebook – mais pas l’activité de l’utilisateur hors de la plate-forme. Les activités qui peuvent influencer les résultats de la recherche comprennent:
- Le contenu que vos amis partagent avec vous
- Pages que vous suivez
- Les groupes auxquels vous êtes membre
- Événements que vous suivez
- Messages que vous avez interagi dans votre fil d’actualité
- Informations que vous avez incluses sur votre profil
- Emplacements où vous avez été identifié
- Vos recherches précédentes
Activitéde la Communauté, comme la popularité de ce qu’un utilisateur est à la recherche et Comment récemment quelque chose a été publié, peut également influencer les résultats de la recherche.
La vue des résultats par défaut est «tout», mais les utilisateurs peuvent sélectionner plusieurs options pour afficher les résultats spécifiques à la Marketplace, aux publications, aux personnes, aux photos, à la vidéo, aux pages, aux lieux, aux groupes, aux applications, aux événements ou aux liens. Il y a encore plus d’options de filtrage le long de la barre latérale de gauche (sur le bureau) qui permettent aux utilisateurs de Filtrer les résultats à des messages de n’importe qui, des amis spécifiques, etc., types de postes, postes de groupes, postes avec des emplacements marqués, et plages de dates.
Ce que la recherche Facebook signifie pour les marketeurs
Qu’est-ce que tout cela signifie pour vous, un marketeur? Alors que vous ne pouvez pas contrôler ce que les utilisateurs de Facebook recherchent, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de recherche de Facebook à votre avantage de quelques façons.
Utilisez la recherche Facebook pour trouver votre audience
Vous vous demandez quels groupes vos clients cibles participent, quelles pages ils suivent, et quels sont leurs intérêts? Utilisez la recherche Facebook pour Découvrez votre auditoire et obtenir des informations précieuses sur leurs intérêts et leurs activités. Entrez simplement les mots clés pertinents dans la barre de recherche et explorez les pages, les groupes, les personnes, les lieux et les événements qui apparaissent dans les résultats de recherche. Explorer les autres intérêts de votre auditoire peut vous donner grandes idées de post blogTrop.
Utilisez la recherche Facebook pour trouver des publications publiques avec un lien particulier
Si vous vous demandez ce que la communauté Facebook a dit au sujet de votre dernier billet de blog (ou le post de blog viral de votre concurrent), vous pouvez utiliser la recherche pour trouver tous les messages publics connectés au lien en collant simplement l’URL dans la barre de recherche.
Optimisez vos pages Facebook pour la recherche
Lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose sur Facebook, ils utilisent des mots-clés et des phrases-tout comme ils le font sur Google. Alors que l’algorithme de recherche de Facebook et l’algorithme de Google ne sont pas les mêmes, vous pouvez appliquer les mêmes principes de base à l' optimisation de votre page pour la recherche sur Facebook. Remplissez complètement vos informations de page Facebook, y compris votre section «à propos», votre site Web, votre adresse et votre numéro de téléphone, et d’autres détails, peuvent aider votre page Facebook à apparaître dans les recherches de marque et de catégorie, et vos informations de localisation sont essentielles pour apparaître dans les recherches locales des utilisateurs tels que, "restaurants près de moi."
N’oubliez pas vos posts Facebook
Votre page Facebook n’est pas la seule chose que vous pouvez optimiser pour la recherche. Bien que vous ne devriez pas trop optimiser vos messages Facebook, il ne fait certainement pas mal pour s’assurer que votre contenu de publication inclut des mots clés pertinents. Ne pas recourir à des tactiques comme la farce mot-clé ou d’ajouter complètement non pertinent (mais populaire) des mots-clés à vos messages-vous voulez que votre auditoire à interagir avec vos messages, aussi, de sorte que vous ne voulez pas les désactiver avec du contenu de spam. En parlant d’engagement...
Prendre des mesures pour accroître l’engagement
N'oubliez pas que les résultats de recherche de Facebook ne sont pas uniquement basés sur l'activité de l'utilisateur sur la plateforme, mais aussi sur l'activité de la communauté. Cela signifie que les publications publiques présentant des niveaux d'engagement plus élevés sont plus susceptibles d'apparaître dans les recherches pertinentes que les publications présentant peu ou pas d'activité. Les pages dont le niveau d'engagement est plus élevé ont également plus de chances de voir leurs publications apparaître dans les résultats de recherche pertinents. de véritables "followers" sur Facebook les fils d'actualité, ce qui augmente la portée organique, donc tout le monde y gagne.
Une façon simple d' obtenir plus de traction sur Facebook est de Installer réseaux sociaux boutons de partage sur votre site Web pour encourager les lecteurs à partager votre contenu sur Facebook et d’autres réseaux sociaux, en augmentant la popularité, la portée et la visibilité de votre contenu. Non seulement ces messages apparaîtront dans les flux des amis de ces utilisateurs, mais les publications publiques peuvent également apparaître dans les résultats de recherche pour les recherches pertinentes. Installez le bouton de partage Facebook aujourd’hui, il suffit de quelques minutes pour permettre aux visiteurs de partager facilement votre contenu!
Enfin, jetez un coup d'œil à nos guides sur tout ce qui concerne le marketing sur Facebook pour obtenir des réponses à des questions comme celles-ci : Comment épingler une publication sur Facebook ?
