雖然單獨使用有機方法可以建立一個龐大的Facebook部落,但不斷變化的 Facebook 演演算法 使品牌實現廣泛的有機影響力變得越來越具有挑戰性。這只是許多品牌轉向 Facebook 廣告 提升內容,建立品牌知名度。
Facebook仍然非常受歡迎 企業平臺,這意味著廣告競爭可能很激烈。要脫穎而出,您需要通過 Facebook 廣告進行創意。為了瞭解更多關於最具創意、最具影響力的 Facebook 廣告,我們聯繫了社交媒體專業人士和 Facebook 廣告專家小組,要求他們回答這個問題:
您最喜歡哪些創意的 Facebook 廣告範例(廣告客戶如何從中學習)?"
認識我們的社交媒體專業人士和 Facebook 廣告專家團隊:
繼續閱讀， 發現創造性的 Facebook 廣告， 擊倒了我們的專業人士的襪子。如果您正在尋找 Facebook 廣告的驚人範例，請務必查看我們關於 最好的Facebook廣告與示例.
阿龍·裡士滿
阿龍·里士滿是一名數字行銷主管。 高速訓練,英國領先的在線培訓供應商之一。
"大多數大公司所缺少的領域之一是它們在社交媒體上的工作,但對於經營麥當勞英國社會戰略的人來說,情況並非如此。
"此範例 總結麥當勞目前做的一切都很好。
他們利用季節性事件,在這個例子中,母親節,通過輸入社交媒體為之設計的對話:那些發生在朋友之間。他們保持他們的產品的前沿和中心,這可以被視為大多數品牌的微弱銷售努力,但麥當勞無縫地完成它。他們這樣做的原因是因為他們擁有他們的品牌。
"麥當勞的社會戰略旨在針對社交媒體的主要使用者——年輕人——並針對他們,通過反映他們對麥當勞品牌的看法——不一定是麥當勞所認為的。了解客戶如何真正感知您的品牌,而不僅僅是專注於您相信您的品牌所代表的內容,對於您來說至關重要。有時,您和您的客戶的觀點會一致,但有時他們可能會認為您的品牌或您不希望他們想到的東西有些負面。
"在這種情況下,你有兩個選擇:你開始擁有他們對你的品牌的看法,或者你嘗試改變你的品牌,以擺脫它。麥當勞通過擁有自己的品牌,在社交媒體上取得了巨大的成功。這個母親節的例子是麥當勞在玩他們自己的版本的下午茶,這種茶被認為比麥當勞的產品更高端。麥當勞知道這一點,所以他們不提供嚴重的母親節折扣或免費巨無霸贈品。他們知道這不是一個他們可以利用商務工作的活動,但他們可以利用它作為在社交媒體上展示個性和與核心受眾互動的機會。
"社交媒體是打造品牌形象的有力工具。當你和麥當勞一樣大時,你的品牌就很容易失控,因為人們對於它的經驗會隨著時間而不同於你發出的資訊。如果人們說錯話你的品牌,你可以從麥當勞的方法學習,並抓住它創造的機會。如果您將品牌輸給客戶,請記住,收回品牌需要創造力和對受眾的真正理解。
布蘭登·韋伯
布蘭登·韋伯是 海普盧克斯,一家專門從事售後鞋類行業的公司。
"任何銷售的基本規律是,一旦人們知道你在賣東西,他們就會變得更加抗拒。我發現最好的廣告,主要是在Facebook上,把娛樂價值放在首位。給廣告帶來積極聯想,吸引更多的受眾是很重要的。
"這讓他們不僅被視為另一個廣告,可以輕掃或點擊過去,而是被視為有趣到足以參與的廣告。
內特·馬斯特森
內特·馬斯特森是 楓葉整體.
"我最喜歡的創意Facebook廣告是凱珠寶商的視頻Facebook廣告。這個視頻廣告講述了一個簡短而感人的故事,這與凱珠寶商品牌一致。它是視覺和吸引人的,但我不需要插入我的耳機,知道發生了什麼事情。這是視頻廣告的一個重要功能,因為 Facebook 上觀看的大多數視頻都是在沒有聲音的情況下觀看的。如果你試圖根據它的情感價值來銷售一些東西,那麼視頻廣告通常是要走的路,但你需要確保你迎合這個平臺,凱珠寶商設法做到。它與目標受眾相關,並且有明確的行動號召力,每個廣告都應該有這種行動。
克利斯蒂安·雷納拉
克利斯蒂安·雷納拉是營銷副總裁兼聯合創始人 elMejorTrato.com.pe.
回到基礎。經過 28 次 A/B 測試後,我們能夠得出結論:如果我們要制定出一個能夠脫穎而出的行動號召,我們必須及時返回,使用我們能找到的最基本的東西。
"否則,我們將繼續嘗試使用最新的設計工具,從競爭對手中脫穎而出,而實際上,我們所有的競爭對手都在使用這些工具!
"例如,我們的行動呼籲是:讓我們説明您找到您的下一輛車,這將是一樣容易,使這張畫寫在我們的OWN手。替換設計師可以創建的任何壯觀圖像。
"多虧了這種回到基本版的策略,我們得以將轉化率提高 33.5%。比我們嘗試的其他 28 個 A/B 測試獲得的最佳結果相比,這確實令人驚歎!
費讚·阿裡
Faizan Ali 在數位行銷領域工作超過 7 年。該領域擁有多家在線商店。他通過 Facebook 廣告創造了許多潛在客戶和銷售,目前正在與 WP初學者,這是一個非常流行的WordPress資源網站。
"藍主機的 Facebook 廣告 引起了我的注意這個廣告被用來減少推車的放棄。這個廣告是中間銷售漏鬥,它工作得很好。
"是什麼使它有效?
"1. 令人信服的副本:它開始於一個問題,提醒觀眾,他們正在做出決定。然後,它突出價格,並告訴他們這是一個較低的進入成本。然後,他們以可靠的社會證明來結束副本,證明他們受到數百萬客戶的信任。
"2. 吸引眼球的視覺:首先,它是一個視頻,根據Facebook,這是最流行的內容,每天觀看超過1億小時!其次,它拍攝得很好,資訊是清晰和簡潔的。
"3. 鏈接標題、描述和 CTA 中的清晰度:消息不會繞襯而跳動。它叫用戶採取行動;連結標題"今天啟動您的網站"表示這一點。整體描述和 CTA 位置完全一致。
R.J. 韋斯
R.J. Weiss 是 CFP®個人金融網站的創始人 致富之路.
"我的去的地方的靈感一直是諷刺的50歲以上化妝公司, 辛蒂·約瑟夫的《繁榮》.
"這些廣告由數位行銷人員播客的主持人莫莉·彼特曼主持。最代表我嘗試關注的活動是一系列廣告,這些廣告轉到了一篇關於5個50歲以上女性快速提示的文章。廣告是有針對性的,但並不過分。通常,文本包含在圖像中。但最重要的是,幾乎沒有銷售。這意味著文章被共享,從而降低成本。作為遵循類似策略的人,我總是密切關注 Boom 正在使用他們的 Facebook 頁面做什麼。
考特尼·詹森
考特尼·詹森是一家名為「績效行銷機構」的高級數字專家 公制數字.
"這裡有一系列表現最好的廣告,為什麼廣告起作用,以及品牌在他們自己的廣告方面要考慮的具有挑戰性的問題。
"政策天才,美國#1獨立的在線保險市場。
"這個廣告在視覺上是獨一無二的,而且很搶眼。數位元素和現實生活元素的結合很吸引人,因為它不同於我們通常在社交媒體上看到的廣告。廣告還清楚地解釋了廣告內容。政策天才:在線比較人壽保險。繁榮。無需混淆或猜測。您的文案是否清晰、簡潔和差異化?
"羅拉,100%有機棉棉棉棉被直接送到你的門。
"這是一個我喜歡的創意概念,並推薦給那些沒有巨額創意預算的客戶。跨不斷變化的背景顯示產品是一種簡單、快速且經濟實惠的創建移動的方法,無需使用視頻。LOLA 使用靜態圖像,仍然設法創建一個創造性的,引人注目的廣告。不斷變化的背景也發出了一個明確的資訊:婦女可以去任何地方與這個專案。您的產品快照是使用有趣的角度、背景和環境進行試驗嗎?
"戶外聲音,每天做事情的休閒活動服。
"戶外聲音只使用三秒的短剪輯,但仍能穿過點。在主動磨損中尋找什麼客戶?他們可能希望能夠自由、舒適地移動。這三個視頻有效地展示了其舒適、吸濕主動磨損的價值。視頻是有趣的,讓用戶娛樂,同時清楚地顯示產品的多功能性。引人注目的景觀和背景為原本基本的產品視頻增添了質感。您是否有混合旋轉木馬,允許觀看者流覽您的產品清單?
"所有鳥,世界上最舒適的鞋子,自然製作。
"這是概念性的。太奇怪了太驚人了很藝術你不知道為什麼這棵樹從鞋裡出來,但你不在乎。你幾乎需要看這個廣告五或十次,真正欣賞。這就是美。因為它只有幾秒鐘,這是令人信服的看一遍又一遍。在漏鬥的每個階段,不會適合每個產品,但是,嗯,這一個只是一些關於這個。
"梅恩迪斯,感覺不錯內衣,休閒衣,和服裝免費航運和滿意度保證。
"這個幻燈片是俏皮和有吸引力的,這是很難看遠。MeUndies肯定已經扼殺了創造性的測試遊戲。這個廣告純粹是創意和美學廣告,不注重價值主張。沒關係在漏鬥頂部投放更多教育廣告很常見,品牌向客戶介紹自己,並讓他們知道他們到底是幹什麼的。一旦客戶更加熟悉,品牌就可以用這種美觀和吸引眼球的廣告來重新定位他們,以提醒他們他們喜歡的品牌(並將他們推下漏鬥)。你的生活方式照片顯示產品的正面和中心嗎?
史蒂夫·普里查德
史蒂夫·普里查德是數字營銷顧問 療癒假期,一個定制的旅遊品牌,在Twitter上擁有超過3,600名追隨者,專門從事世界各地的健康假期和休閒活動。
"Facebook廣告最具創意的廣告之一,是Slack的廣告。鬆弛:讓一個騎獨角獸的女人的工作更好。這個廣告是有趣,創意和豐富多彩的,從許多悶悶不樂,無聊的廣告,你通常在Facebook上看到脫穎而出。
"它甚至沒有行動號召,使得這個廣告看起來無縫,一個世界遠離消費者已經變得不敏感的行銷策略。最好的Facebook廣告類型是那些吸引你的注意力,通過娛樂和適應網站的樂趣基調,這正是為什麼人們滾動通過他們的飼料擺在首位。
"廣告的工作原理是簡單地出現在 Facebook 上,吸引人們的眼球,而沒有附加大量過度促銷的行銷語言。雖然您希望人們購買您的產品,但最好的方法不是強悍的行銷技巧,而是有趣和娛樂。
詹姆斯·羅賓遜
詹姆斯·羅賓遜是行政創意總監 標誌性天才.
"我最喜歡的例子之一是我為一所貿易學校競選的視頻廣告活動。我們拍了一個視頻剪輯,一個學生在他們的手機上拍攝,並使用它作為創造性的。
這創造了奇跡,因為廣告看起來是本地的。沒有什麼花哨的,沒有4k品質。只是一個很酷的視頻顯示學生玩得開心!
"我運行的另一個偉大的運動是360薩爾薩視頻。這得到了驚人的牽引力在線!其一是因為大多數人從來沒有見過360薩爾薩類。第二件事是我們提供免費課程。每個人都喜歡自由。
貝弗利·弗裡德曼
貝弗利·弗裡德曼擔任消費者網站的內容經理 檢視此 擁有業務開發、行銷和社交媒體管理職位的經驗。
"我一直認為Facebook廣告最具創意和吸引力,有幾個共同的主題。
極富創意的視覺物件,這些視覺效果將成為引人入勝的沉浸式用戶體驗、直接和簡潔的操作調用、多產品廣告、啟動或主題活動,以及基於特定受眾目標的對使用者洞察的深刻理解等。
"至於一些最喜歡的創意廣告活動的例子?
"1. Airbnb。Airrbnb 在使用全球旅行體驗的令人難以置信的刺激圖像和視頻方面做得非常出色,這些圖片和視頻實際上將受眾從自己舒適的家中放在不同位置,使用 Facebook 廣告。它們遠遠超出了對簡單視頻的通常使用,並創建幾乎類似於身臨其境的虛擬現實類型的UE的廣告。他們甚至整合社會行動事業和名人使用他們的服務,但所有完成似乎完美的和(積極的公式化)的方式,與他們的觀眾溝通,並創造滿足服務(旅行)的需求,即使以前可能沒有需求一個
"2. 阿博貝。Adobe 使用並共用個人設計師的獨特圖像和圖形,這些圖片和圖形超出了其目標 Facebook 廣告中藝術和人才的規範和範圍,在此過程中,他們不僅創造了身臨其境的用戶體驗,還通過直接與藝術家群體溝通,以最具創意(雙關語)的方式利用受眾洞察。除了微妙而有力的行動號召和邀請加入並參加即將舉辦的活動外,Adobe 還就是創造性地使用 Facebook 廣告示例的絕佳示例。
"我們如何從這些公司和廣告示例中學習?為了充分利用所有資源,我們將發揮最佳能力,如受眾洞察,同時將視覺創意和刺激結合起來。考慮到我們的競爭,僅僅高質量的內容和美觀的圖像不足以獲得可觀的回報、反饋和讚。它旨在使用您掌握的每一個工具,並將視覺效果帶到真正身臨其境的身臨其境的用戶體驗中,通過影像和文本與受眾進行溝通。
肖恩·林
肖恩·林是數位 行銷經理 修復韋克,其中一個 新加坡最有好評的電器維修公司。
"權力的遊戲廣告從iContact 是我在Facebook上看到的最好的廣告之一。
"通過合併兩個完全不相關的興趣群體(權力的遊戲和電子郵件行銷),他們能夠創建一個驚人的創意廣告,肯定會引起一些關注。廣告客戶可以學會開箱即用,並嘗試在群體之間找到共同的興趣,而不是針對其他人的目標。更高的參與度肯定會有助於降低您的整體廣告成本。
肯齊·伍德
肯齊·伍德 是一個營銷人員變成作家。她擅長所有內容和行銷,並烤一批普通一批紙杯蛋糕。
"我所見過的最好的Facebook廣告是週四的啟動公司,所有的事情。標題上寫著,『我需要出售很多靴子與這個廣告。它是如此誠實和解除武裝,我實際上笑了,並參觀了他們的網站。對於廣告客戶來說,誠實、厚顏無恥和打破第四面牆很有價值。不要太重視你的廣告;人們知道你賣給他們,所以擁抱它。
馬修·羅斯
馬修·羅斯是共同擁有者和首席運營官 沉睡場,一個領先的睡眠和床墊評論網站,致力於幫助消費者改善他們的睡眠。
"我們發現靈感的一個創意活動是來自一家名為Promo的公司的廣告。基本上,他們用一個穿著滑稽的孩子作為他們的代言人,以吸引顧客註冊免費試用。我們從這個廣告中學到了一些教訓。首先,廣告使用了非常吸引人、誘人的縮略圖。向下滾動時,可以看到圖像,並單擊它。鑒於此,我們更加強調創建超級吸引人的縮略圖。
其次,廣告使用了視頻而不是圖像。我們發現視頻比一般文本或圖像更具吸引力。事實上,在使用類似廣告和類似受眾特徵的 A/B 測試中,我們發現視頻廣告獲得的點擊次數比一般圖片廣告多 14%。看起來普通大眾寧願觀看視頻,也不願在圖像上閱讀文字。人們自然希望看到視頻包含什麼。
"接下來,示例廣告使用了一個穿著滑稽的小孩來吸引人們。我們覺得那很聰明有某些類型的人、對象和情況是消費者自然吸引的。這就是為什麼我們看到很多超級碗廣告使用模型和小狗作為代言人。通過使用一個穿著滑稽的孩子,這個示例公司能夠吸引更多的眼球的廣告,並激起消費者的興趣。
梅根·扎萊斯基
梅根·扎萊斯基是紐約精品公關公司的社交媒體協調員 先驅報 為橋樑公司翡翠數碼公司提供數位營銷人員。她每天致力於優化所有平台的客戶社交內容,同時實施新的品牌戰略。
"Facebook 正在成為企業和廣告客戶日益付費的社交平臺,因此,創建引人注目的社交廣告是關鍵,尤其是在您投入資金時。
"目前,我認為視頻廣告是企業非法參與的最佳方式。目前,視頻在所有社交媒體平臺上仍然沒有得到充分利用,因此,當公司花時間策劃一個高品質的視頻,講述一個故事,它會脫穎而出。策劃社會內容時,我強調的最重要因素是真實性和情感。社交使用者希望從個人層面參與他們連接到的內容,廣告客戶可以利用這種情緒來發揮他們的優勢。廣告客戶應該始終思考內容如何與用戶產生共鳴,作為主要因素,而不是僅僅展示品牌或業務。
安德列·奧利維拉
安德列·奧利維拉是客戶成功經理 搖滾內容,巴西最大的內容行銷公司。
"Facebook 和 Instagram 是字幕金塊視頻,像這一個從中心點.
"此類廣告呈現相關內容(如原生廣告片),考慮使用者體驗(即使沒有聲音,也可以吸收資訊),並且不需要大量工作(您可以獲取已製作的內容並將其剪切到不同的片段中,因此您有很多有趣的廣告)。
此外,沒有必要製作一個相當大的副本,而是一個強有力的行動號召,什麼有利於和增加視圖率、CTR 和參與度。
馬特·埃裡克森
馬特·埃裡克森是 國家職位.
"Facebook 上我最喜歡的一些廣告或 Instagram 來自訂閱框。今天早上我看到的一個是 Stich Fix (男士) — — 一個男士每月的時尚訂閱服務。他們的廣告相當簡單,不同的服裝,在7秒的視頻顯示一次的標題,如,悠閒,街頭風格,和現代辦公室以上的每套。他們的演示 (與我見過的其他人相反) 的聰明是每套衣服的背景都是無聊的灰色。為什麼?因為在這種背景下, 每套衣服都彈出。即使是柔和的顏色看起來充滿活力和歡迎。簡單但非常有效。關鍵是,無論您的廣告是什麼,確保視覺效果的設計使用戶專注於最重要的內容。
斯塔西·卡普里奧
史黛西 ·卡普里奧是一個 Blogger 在 轉換.
我最喜歡的創意廣告從吸引你的故事或好奇心誘導線開始,所以您覺得必須點擊閱讀廣告的其餘部分,以滿足您的好奇心。我喜歡自己閱讀這些類型的廣告,並且看到它們優於其他類型的廣告。
尤瓦爾·本-伊紮克
尤瓦爾·本·伊紮克是 社交麵包師.Yuval 擁有超過20年的業務和技術經驗。他經常成為媒體的評論員,就移動的未來、安全、隱私、消費者動態和顛覆性創新等話題發表演講。
"我最喜歡的 Facebook 廣告創意是讓我的目標受眾參與最多的廣告創意。創意設計師應利用數據瞭解受眾在每個 Facebook 管道中參與最多的廣告格式和視覺元素。在 Facebook 新聞源中,它可能是一個圖像,而 Instagram 這可能是一個故事。猜測廣告的格式、花費時間和精力創建廣告,然後了解廣告的投放方式並不好。越來越多的營銷人員正在轉向數據驅動的廣告創作。
"對於社交烘焙者來說,我們在 Facebook 的新聞源中看到,單一人臉和鮮豔色彩的圖像廣告表現最佳。但是,在 Instagram ,是故事格式獲得最佳效果。
夏琳·沃爾特斯
夏琳·沃爾特斯 是高等教育高管,負責開發和領導數位創業 MBA 課程。她喜歡將她的知識和對行銷/品牌的熱愛與她對創新的熱情和説明他人成功的願望結合起來。
"最近Facebook上有很多令人振奮的廣告。我將專注於三個品牌,這些品牌擅長讓消費者有某種感覺,並
靈感來自他們的廣告。第一個是北面。他們最近的視頻閃爍著"是時候註銷,關閉,註銷"的字樣。我們不是都只想從被束縛到我們的設備上休息一下嗎?NorthFace 廣告的精彩內容就是它們改變我們思維定勢的方式。"在辦公室外。在舒適的徒步旅行裝備中,讓您遠離磨練。他們吸引我們,因為速度的變化是如此有吸引力。我們渴望追隨品牌,接受這種更自由的生活方式。隨著我們越來越忙,專注和工作與生活的平衡變得更加誘人,那些突出這些概念的廣告也吸引了我們。 通過吸引這些相同的概念,其他品牌也可以吸引更多的追隨者和客戶。
"沿著同一行,Blue Apron Facebook 廣告也讓我們渴望擺脫平凡的日常生活。一個色彩鮮豔的廣告宣稱,"是美味食品讓我感覺有點花哨。我們都想感覺有點花哨和自由。藍色阿蒙呼籲我們拋棄通心粉和乳酪和冷凍晚餐,普通。如果 Blue Apron 能夠找到一種方法將這些慾望轉化為客戶保留策略,他們可能有一個成功的秘訣。
"最後,保時捷是另一個吸引消費者對生活方式改變的渴望的大師。一則引人注目的廣告說:"有時,道路是這次旅行的亮點。保時捷卡宴.再次,有一個焦點的休假和離開。能夠將客戶和潛在客戶從充滿壓力的普通生活中轉移掉的品牌,對於當今尋求客戶的平衡來說,似乎最具吸引力。
布賴恩·普雷斯科特
布賴恩·普雷斯科特是媒體總監 卡瑪集團 在威斯康星州的格林灣他在媒體策劃、展示和分析方面擁有近 20 年的經驗,曾在多家廣告公司工作,並在客戶方面擔任過類似職務。
如果廣告目標如此明確,以至於消費者看到廣告時,他們並不認為這是廣告,而是僅針對他們的有益或令人振奮的資訊,該怎麼辦?
"當廣告客戶正確時,它就成功了,因為它對消費者有效。隨著定位能力在社交媒體上可用,侵入性的創意只是單純的懶惰。我們必須超越獨特和令人信服的問題來為最相關的服務。
「這可以允許指標比平均值高出 100 倍。這些類型的廣告不僅是我們的最愛,也是我們的客戶及其客戶的最愛。
Facebook 廣告並不是在更多受眾面前獲得品牌和最佳內容的唯一途徑。安裝易於使用 Facebook 分享按鈕 （只需幾分鐘即可安裝！並使您的讀者和訪問者在工作時輕鬆地與他們的Facebook朋友分享您的內容 在臉書上擁有更多關注者.
最後，您可以查看我們關於Facebook行銷的其他指南，以獲得以下問題的答案：什麼是 Facebook上固定帖子的含義？
