雖然谷歌仍然是大多數人的首選搜尋引擎-在搜尋引擎中92.46%的市場份額,根據 統計計數器 • Facebook 在當地搜索方面站穩了腳跟,對於許多轉向社交媒體巨頭進行品牌和產品研究、發現新產品等的消費者來說,這是客戶旅程中的一個重要一站。以下是行銷人員需要瞭解的關於 Facebook 搜尋的情況,以及您如何利用它來發揮您的優勢。
為什麼社交媒體對品牌很重要
螢幕截圖通過 全球網站索引
在其2019年社交媒體趨勢報告中, 全球網站索引 調查發現,42%的消費者使用社交媒體來研究新的品牌或產品,29%的消費者認為這是他們使用社交媒體的主要原因之一。略低於一半 (48%)消費者可被視為"品牌間演者"或喜歡、關注和分享品牌內容、點擊促銷或贊助帖子,或者在社交媒體上與品牌互動的使用者。36% 的社交網路使用者表示,他們在社交媒體上關注自己喜愛的品牌,25% 的用戶關注他們正在考慮購買的品牌。
顯然,像Facebook這樣的社交媒體平臺使得消費者能夠發現新的品牌和產品,並與他們忠誠的品牌建立聯繫和互動。但除了支付 Facebook 廣告 並試圖超越機智 Facebook 演演算法 為了增強您的有機覆蓋面,Facebook 為使用者提供了另一種方式,透過 Facebook 搜尋在平臺上尋找他們感興趣的內容。
Facebook搜尋簡史
螢幕截圖通過 Facebook
2013年 Facebook 引入圖形搜尋,意味著通過收集使用者朋友的資訊來回應使用者的自然語言查詢的語義搜尋引擎。用戶可以搜索"人"、地點、頁面、其好友已簽入或被標記的位置等。雖然圖形搜索在Facebook繼續更新其搜索演演演算法時,其一些 核心功能保留 今天。
2015年 Facebook 啟動搜尋 FYI,當使用者在搜索欄中鍵入時,根據即時事件提供自動填充的建議,其結果不僅包括好友的帖子,還包括公共帖子,允許使用者關注熱門故事和熱門新聞。
Facebook搜尋的工作原理
搜索 FYI,就像圖形搜索一樣,是一種個人化的產品生產 基於 使用者在 Facebook上的活動 • 但不是使用者在平臺外的活動。可能影響搜尋結果的活動包括:
- 朋友與您分享的內容
- 您所關注的頁面
- 您是成員的群組
- 您所關注的活動
- 您在動態訊息中與之互動的帖子
- 您在個人資料中包含的資訊
- 標籤的位置
- 您以前的搜尋
社區活動,如使用者搜索的受歡迎程度以及最近發佈的內容,也會影響搜尋結果。
默認結果檢視為"全部",但使用者可以選擇多個選項來查看特定於應用商店、帖子、人員、照片、視頻、頁面、地點、組、應用、事件或鏈接的結果。左側側邊欄(桌面上)還有更多的篩選選項,允許使用者將結果篩選到來自任何人、特定好友等的帖子、帖子類型、來自組的帖子、帶有標記位置的帖子和日期範圍。
Facebook搜尋對行銷人員意味著什麼
這一切對你,一個營銷人員意味著什麼?雖然您無法控制 Facebook 使用者搜尋的內容,但您可以透過多種方式利用 Facebook 的搜尋功能來發揮您的優勢。
使用 Facebook 搜尋尋找受眾
想知道目標客戶參與哪些群體、關注哪些頁面以及他們的興趣是什麼?使用 Facebook 搜尋 發現您的受眾 並取得關於他們的興趣和活動的寶貴見解。只需在搜索欄中輸入相關關鍵字,並流覽搜尋結果中顯示的主頁、組、人員、地點和事件。探索受眾的其他興趣可以給你 偉大 部落格 發佈想法太。
使用 Facebook 搜尋搜尋具有特定連結的公共帖子
如果你想知道 Facebook 社區一直在說你的最新 部落格 發佈(或您的競爭對手的病毒 部落格 帖子),您可以通過將 URL 粘貼到搜索欄中,使用搜索查找連接到連結的所有公共帖子。
優化您的 Facebook 頁面以搜尋
當使用者在 Facebook 上搜尋內容時,他們使用的是關鍵字和短語,就像在 Google 上一樣。雖然Facebook的搜索演演演算法和谷歌的演演演算法不同,但你可以應用相同的基本原則來優化你的主頁,在Facebook上搜索。完全填寫您的 Facebook 主頁資訊,包括您的「關於」部分、您的網站、您的地址和電話號碼以及其他詳細資訊,可以説明您的 Facebook 主頁顯示在品牌和類別搜尋中,而您的位置資訊對於顯示在使用者的本地搜索中至關重要,例如「我附近的餐館」。
不要忘記您的 Facebook 帖子
您的 Facebook 主頁並不是您唯一可以優化搜尋功能的東西。雖然你不應該過度優化你的Facebook帖子,但確保您的帖子內容包含相關的關鍵字肯定不會造成傷害。不要採用關鍵字填充或向帖子中添加完全不相關(但流行)關鍵字等策略 - 您也希望受眾也能與您的帖子互動,因此您不希望使用垃圾內容將其關閉。說到訂婚...
採取措施提高參與度
請記住，Facebook的搜尋結果不僅基於用戶在平臺上的活動，還基於社區活動。這意味著 參與度較高的公開帖子 可能比幾乎沒有活動的帖子更有可能出現在相關搜索中。參與度較高的主頁也更有可能在 真正的臉書追隨者 新聞提要，提高有機覆蓋面，因此這是一個雙贏的局面。
在 Facebook上獲得更多的吸引力的一個簡單方法是 安裝 社群媒體分享按鈕 在您的網站上鼓勵讀者在 Facebook 和其他社交網路上分享您的內容,從而提高內容的受歡迎程度、覆蓋面和可見性。這些帖子不僅將顯示在這些使用者好友的源中,而且公共帖子也可能出現在相關搜索的搜尋結果中。 安裝 Facebook 分享按鈕 今天 - 只需幾分鐘即可讓存取者輕鬆分享您的內容!
最後，看看我們的Facebook行銷指南，以獲得以下問題的答案： 如何在臉書上置頂帖子？
