A partir de Junho de 2018, havia quase 1 bilhão de usuários ativos mensais na Instagram. Ao escrevermos isso no início de 2019, esse número quase certamente eclipsou a marca 1B - e talvez até tenha subido exponencialmente mais alto.
Os demográficos Instagram podem ajudá-lo a compreender o seu público principal e como eles interagem no Instagram.
E assim, temos apenas uma pergunta a fazer: A/S/L??
Ahh, nostalgia! (Já agora, vamos chegar a isso em breve.) Quantos de vocês, milenares/graus mais velhos se lembram disto desde os primeiros tempos da sala de chat? Estamos nos anos 90 - e, até certo ponto, em 2019 - linguagem para idade/sexo/localização: a base estatística para entender as pessoas.
De facto, se temos de destilar uma pessoa até aos meros números, a demografia é a forma de o fazer. E assim, chegamos à carne dela: Instagram demográficos e o que eles significam (e devem significar) para o seu Estratégia de marketing da Instagram.
Instagram demográfico #1: localização
Por país, os EUA contabilizam o maior número de usuários Instagram em cerca de 121 milhões de usuários (Outubro de 2018). No entanto, isso é apenas cerca de 12% de todos os utilizadores em todo o mundo.
Em outras palavras, 85% ou mais dos usuários do Instagram residem fora dos Estados Unidos. Aqui está a repartição:
- Estados Unidos: 121 milhões de usuários
- Índia: 71 milhões de usuários
- Brasil: 64 milhões de usuários
- Indonésia: 59 milhões de usuários
- Turquia: 37 milhões de usuários
- Rússia: 32 milhões de usuários
- Japão: 25 milhões de usuários
- Irã: 24 milhões de usuários
- Reino Unido: 23 milhões de usuários
- México: 21,9 milhões de usuários
Além do país, você pode procurar entender melhor seus usuários Instagram por cidade, residência urbana/suburbana/rural, e outros subconjuntos de localização.
Marketing takeaway
Existe um enorme mercado tanto para marcas americanas (121M usuários Instagram) quanto para marcas no exterior, e um mercado ainda maior para marcas que distorcem o mercado global - serviços, commodities e até mesmo produtos que oferecem entrega internacional. Considere como você pode adaptar o seu marketing Instagram para atingir todo o seu público geográfico.
Instagram demográfico #2: idade
Para além da localização, para muitas marcas, uma das considerações mais importantes do público é a idade. Por exemplo, uma marca de luxo só para adultos não vai jogar seus dólares de marketing em marketing para o subconjunto 13-17. A partir de outubro de 2018, A Statista diz Os usuários do Instagram são envelhecidos:
- Idade 13-17: 7%
- Idade 18-24 anos: 31%
- Idade 25-34 anos: 31%
- Idade 35-44 anos: 15%
- Idade 45-54 anos: 9%
- Idade 55-64 anos: 3%
- Idade 65+: 2%
Se extrapolarmos, entendemos que existem aproximadamente 310 milhões de usuários Instagram entre 18-24 anos e 300 milhões de usuários Instagram entre 24-34 anos. Você pode detalhar ainda mais a demografia do usuário para adequá-la ao seu público, por exemplo Usuários do Instagram nos Estados Unidos.
Marketing takeaway
Um poderoso 69% dos usuários Instagram têm menos de 35 anos de idade. Essa é uma estatística enorme, se a sua marca tem menos de 35 anos. Mas, talvez ainda mais importante, 31% dos usuários do Instagram têm mais de 35 anos - e são amplamente negligenciados, em uma plataforma há muito considerada como "para as crianças". Então, se a sua persona tiver mais de 35, será um peixe maior num mar mais pequeno de marqueteiros. O seu Anúncios Instagram e campanhas orgânicas da Instagram podem realmente causar impacto.
Instagram demográfico #3: gênero
O gênero é uma população difícil para os marqueteiros, em parte devido à sua definição em expansão. A partir de 2019, o Instagram exibe três opções para descrever o gênero no momento da inscrição do usuário: masculino, feminino e não especificado. A parte ainda mais complicada, porém, quando se trata da demografia do Instagram: A maioria das fontes apenas informa sobre homens e mulheres, e deixa os usuários "não especificados" de fora.
Dito isto, se o género é crucial para as suas campanhas de marketing, o colapso é assim: A partir de Outubro de 2018, é quase exacto. 50/50 dividido entre usuários Instagram em todo o mundo. E mais, sobre 39% de todas as mulheres dos EUA e 30% dos homens dos EUA ter uma conta Instagram.
Marketing takeaway
As regras da diversidade no mundo de hoje - sim, até mesmo o mundo do marketing - e o género não é tão claro - um marketing demográfico como outrora foi. Quando você expande seus esforços de marketing para todas as identidades de gênero, seu público cresce, e você vê mais sucesso em toda a linha.
(Nota: Leia mais sobre ts maiores erros cometidos pelos marketeiros em relação à análise da Instagram.)
Instagram demográfico #4: renda
Apesar de sua reputação, a Instagram é mais do que adolescentes; esta é uma comunidade online vibrante, com usuários que têm o dinheiro para espirrar em sua marca. A partir de janeiro de 2018, a por cento dos usuários do Instagram dos EUA, por renda familiar...decomponha-se como:
- Menos de $30K: 44%
- $40-$60K: 45%
- $60-$70K: 36%
- $70-$80K: 55%
- $80-$100K: 46%
- $100K+: 60%
Em outras palavras, 36% das pessoas que relatam uma renda familiar de $60-$70K usam o Instagram; 60% dos membros de famílias de $100K+ também usam o Instagram.
Marketing takeaway
Há muito mais no marketing da Instagram do que saltar diretamente para o grupo de maior renda: Investigue bem fundo na sua pessoa para descobrir como e a quem deve dirigir as suas campanhas. Claro, você pode se inclinar para grupos de maior renda, ou você pode descobrir que seu nicho se dirige a estudantes universitários e jovens adultos que estão apenas começando na vida.
Instagram demográfico #5: nível de educação
Educação - porque é que isso importa? Bem, se você é como muitos comerciantes, você entende que o nível de educação não só tem alguma influência sobre (= não é diretamente proporcional à) renda (acima), mas também cria experiências coletivas que você pode explorar entre seus usuários. Por exemplo, se as suas personas foram para a faculdade, você poderia integrar os hashtags #Immigrad e #studentloan na sua estratégia de marketing.
A partir de Janeiro de 2018este é o cenário educacional da Instagram:
- Ensino médio (ou menos): 29%
- Que faculdade: 36%
- Faculdade+: 42%
Marketing takeaway
A educação pode não ser muito importante para o seu marketing - mas, também pode ser um mercado inexplorado. Marketing da Nostalgia é grande e se conseguires andar naquele comboio, fá-lo.
Atingir uma audiência maior da Instagram
Agora que sabe uma ou duas coisas sobre a demografia Instagram e como se aplicam à sua marca, está na hora de começar a comercializar a essas pessoas-alvo. Pode querer usar uma táctica específica como os anúncios Instagram que pode consultar no nosso post para saber mais sobre como criar uma modelo de legenda.
Além disso, se procura ainda mais ideias sobre como fazer crescer o seu Instagram a seguir, criámos também uma série de recursos Instagram gratuitos, incluindo: o nosso guia para o Limite de legenda Instagramo nosso guia sobre como partilhar no Instagrame o nosso guia para escolher o perfeito Tamanho da imagem do perfil Instagram.
Um elemento chave para os alcançar: adicionar um Botão de seguir para Instagram para o seu site - o local onde o seu público-alvo o procurou activamente. Não perca este público feito sob medida; encoste-os na Instagram!
