Com os mandatos de Shelter-in-Place na maioria do país, categorias de produtos como vendas automotivas provavelmente serão um sucesso, mas uma olhada no comportamento online do consumidor pode indicar que o mergulho pode ser de curto prazo.
Os consumidores aumentaram seu consumo de conteúdo digital em todas as categorias, e com isso podemos lançar um pouco de luz sobre o que está acontecendo para aqueles focados no setor automotivo. Compartilhe Esses dados capturam o comportamento humano real diretamente de fontes de conteúdo em toda a web aberta. Isso fornece uma capacidade única de extrair insights chave sobre como a atividade do consumidor está mudando como resultado do novo coronavírus (COVID-19).
Surpreendentemente, há indicadores iniciais que mostram que existe uma procura reprimida de veículos para compras, que poderia converter-se activamente em concessionário e tráfego no local quando os mandatos de abrigo no local forem levantados. Olhando para um instantâneo de dados ano após ano, parece que o consumo de conteúdo relacionado com a intenção automotiva está aumentando significativamente.
Os veículos comerciais, camiões e SUVs são os que registam aumentos mais significativos. Estas categorias estão experimentando quatro vezes a média de engajamento intencional. Isto pode estar ligado tanto à resposta da rua principal como das grandes empresas ao aumento constante da necessidade de entrega de mercadorias.
Os veículos de ar limpo, incluindo os modelos eléctricos e híbridos, estão a experimentar o dobro do interesse em relação ao ano passado. Além disso, os microcarros e carros urbanos viram aumentos semelhantes. O aumento do preço dos combustíveis, o distanciamento social de lugares como postos de gasolina e pequenos sinais de reparação ambiental resultantes do abrigo no local podem estar a conduzir estes interesses.
Mesmo surpreendentemente, os carros de performance, modelos elegantes e rápidos, estão a receber muita atenção. Mais do dobro da audiência está a ver as páginas dos fabricantes e o conteúdo relacionado com os mesmos. No entanto, se estiver a pensar em pré-propriedade, houve uma queda de 10% no envolvimento do consumidor.
As melhores marcas que os consumidores estão procurando: Audi, Chrysler, Nissan, Toyota, BMW, e Buick.
No outro lado, os scooters, ciclomotores e motocicletas viraram mais de 50% de queda no interesse e os campistas e veículos recreativos caíram 60%.
Para aqueles que preferem o seu transporte auto-potente, há um aumento significativo de quadros de bicicletas, reparos, capacetes e equipamentos de proteção, com 2 a 3 vezes a intenção de engajamento. As pessoas andam por aí a vender, mas não são tantas as que estão à procura de novas rodas. O interesse pelas bicicletas de montanha e de estrada acabadas diminui em média 50 por cento.
