Impressões no Twitter - já ouviu falar delas, sabe basicamente o que são, mas não tem bem a certeza de porque são importantes, ou mesmo como diferem do alcance e do empenho.
Por falar nisso, onde você pode até acessar suas impressões no Twitter? Como você pode avaliar se você está sentado bonito ou se tem algum trabalho sério para fazer?
É muito mais simples do que tudo parece e, quando chegar ao fim deste post, saberá não só onde encontrar as suas impressões no Twitter, mas como interpretá-las, como duplicá-las (ou triplicá-las!) num único tweet, e depois como aproveitar essas impressões para faça crescer a sua contagem de seguidores do Twitter.
O que são as impressões no Twitter?
Nos termos mais simples, as suas impressões no Twitter mostram quantas vezes as pessoas já viram o seu tweet. Por outras palavras, 500 impressões = o seu tweet já foi visto 500 vezes.
Notavelmente, a sua métrica de impressões do Twitter não reflectirá quantos olhos viram o seu tweet através de plataformas de terceiros (ex. Hootsuite ou Sprout Social), ou quantas pessoas viram o seu tweet incorporado num website.
Mas - é claro, há um mas! - isso não significa que 500 pessoas tenham visto o seu tweet.
Qual é a diferença entre as impressões e o alcance do Twitter?
Aqui está o acordo: As impressões do Twitter mostram quantas vezes o seu tweet foi visto (= impressões do Twitter), incluindo a linha do tempo, as impressões de pesquisa e conversas, mas não incluindo quantas pessoas o viram (= chegar a), porque uma pessoa pode ver o seu tweet várias vezes.
Então, se o Twitter Usuário A vê o seu tweet 5 vezes e o Twitter Usuário B vê o seu tweet 3 vezes, então o seu Twitter alcança = 2 e as suas impressões do Twitter = 8.
O Twitter não rastreia o alcance dos tweets. (Ele rastreia o envolvimento. Chegaremos lá em um momento.) E lembre-se, essas métricas não levam em conta a visibilidade do seu tweet em aplicativos de terceiros ou embutidos em sites.
Onde encontrar as suas impressões no Twitter
Captura de tela através de Twitter
A esta altura, você provavelmente está louco para descobrir a sua métrica de impressão no Twitter. A má notícia: você deve primeiro permitir a análise do Twitter. Se ainda não fizeste isso, não vais conseguir ver as métricas do passado.
Assim que as suas métricas estiverem activadas, começará a ver várias análises disponíveis - incluindo impressões do Twitter. Pode ver impressões por tweet, bem como as suas impressões colectivas (em todos os tweets) durante um determinado período de tempo (ex. o mês passado).
Porque é que as impressões no Twitter são importantes?
As impressões do Twitter são uma métrica importante porque dão uma ideia de quão eficazes são os seus tweets.
O que queremos dizer? Pensa desta maneira: Se você tem 500 seguidores e todos os 500 vêem o seu tweet (não vai acontecer, mas podemos sonhar!), então você tem 500 impressões tweet. Mas então, em toda a sua guru-ness do Twitter, você responde ao seu próprio tweet com outro tweet, assim seus 500 seguidores vêem não só a sua resposta, mas também o tweet original novamente. Esse tweet original acabou de saltar de 500 impressões para 1.000 impressões.
E depois, digamos que alguns dos seus seguidores retocam o seu tweet para os seus seguidores, tecendo-lhe outras 300 impressões. E depois, as pessoas começam uma conversa sobre o seu tweet, aumentando as suas impressões em mais 200. Está agora com cerca de 1.500 impressões sobre um tweet, com apenas 500 seguidores.
Como tirar o máximo proveito das suas impressões no Twitter
Portanto, sim, o seu próprio comportamento tem um efeito muito directo e mensurável nas suas impressões do Twitter. Mas, embora as métricas de impressão possam ser manipuladas até certo ponto, elas também lhe mostram quantas vezes o Twitter está a servir o seu tweet a seguidores e pesquisadores.
As suas impressões contam também ilumina qual o comportamento que tem o maior efeito nas suas impressões tweet. E isso é ouro absoluto da métrica. Uma vez descoberto o que funciona para si e para os seus seguidores (tal como a utilização de hashtags de tendência), continue a fazer isso! Impulsione essas impressões.
O objectivo final, é claro, é aumentar as impressões para aumentar o seu envolvimento. Porque, sim, enquanto mais impressões significam mais olhos nos seus tweets, o que realmente quer é aumentar o seu noivado tweet. (Compromisso de tweet = quantos utilizadores interagem com os seus tweets (mesmo tweets antigos) através de gostos, comentários, retweets, cliques de ligação, etc.)
(Mais uma vez, por favor note que o alcance dos tweets não é uma métrica nativa do Twitter. Se fosse, ou se alguma vez for, as impressões também deveriam ser usadas como bitola para aumentar o seu alcance, tanto para os actuais como para os novos potenciais seguidores).
Mas de volta ao noivado dos tweets. A forma de aumentar o noivado começa com dobrar, triplicar e quadruplicar as suas impressões. Porque, quanto mais vezes seus tweets forem vistos, melhores serão suas chances estatísticas de mais conversas, retweets, resultados de buscas e outros tipos de engajamento que servirão aos seus tweets para mais pessoas. Mais pessoas, que se envolverão com os seus tweets - e, esperemos, com você.
Social wall, for example, can be a great way to boost your tweet engagement by aggregating user-generated content and flaunting it in real-time during events or campaigns on digital screens, effectively encouraging more interaction and content creation.
Mais seguidores, aí vêm vocês!
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Por falar em mais seguidores, agora que você está claro no Twitter e porque eles são tão importantes, você já está fazendo um brainstorming de como dobrar, triplicar e mais suas impressões. Então, enquanto você está no headspace do Twitter, por que não promover também a conta da sua marca?
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