7 táticas de marketing de próximo nível no Facebook para aumentar o seu público leitor
Bem-vindo à série Estratégia de Marketing do Facebook, na qual compartilhamos as melhores práticas de como usar o Facebook para negócios! Esta é a parte 8 da série.
- Parte 1: Como criar uma cópia de introdução eficaz no Facebook
- Parte 2: O segredo para desenhar anúncios dignos de um clique no Facebook
- Parte 3: 5 dicas para testar os seus posts no Facebook
- Parte 4: Como criar manchetes assassinas no Facebook que deixam os leitores querendo mais
- Parte 5: Como escolher a imagem certa para o seu post no Facebook
- Parte 6: 5 maneiras de aumentar o seu envolvimento no Facebook
- Parte 7: 4 maneiras de usar o algoritmo do Facebook em seu benefício
- Parte 9: 6 Dicas de Copywriting para conduzir mais acções do Facebook
- Parte 10: Os melhores tipos de anúncios para publicidade B2B no Facebook
- Parte 11: Como promover o seu negócio no Facebook com o Messenger Ads
O Facebook ainda é um enigma para muitas editoras. Por um lado, ele tem um público de quase 2 bilhões de usuários que estão prontos para se envolverem com o conteúdo. Mas, por outro lado, o seu algoritmo em constante mudança torna difícil alcançar esses usuários com qualquer consistência.
Como resultado, muitas editoras estão presas. Eles construíram as suas Páginas do Facebook e ganharam um grande número de seguidores. Mas...e agora? Como é que eles conduzem essa audiência social de volta ao seu site? Como é que eles mantêm essas pessoas noivas?
Nós já abordamos como criar um grande Facebook manchetes, imagens, cópia de introduçãoe anúncios. Esses guias vão ajudá-lo a construir a base da sua estratégia do Facebook. Mas agora está na hora de subir um degrau.
Aqui estão sete táticas de marketing de próximo nível no Facebook que o ajudarão a envolver os leitores e aumentar o seu público.
1. Transformar histórias em imagens compartilháveis
Você não precisa apenas postar links para seus artigos no Facebook. Essa estratégia pode tornar-se redundante, afastando os leitores e prejudicando o seu alcance orgânico. Além disso, o algoritmo do Facebook tende a favorecer vídeos nativos. É por isso que você deve considerar transformar peças oportunas em vídeos compartilháveis.
Quartzo faz isto bem, por exemplo. Em média, a editora carrega um ou dois vídeos do Facebook todos os dias, trazendo dezenas de milhares, centenas de milhares, e até milhões de visualizações de cada um deles.
Basta olhar para este vídeo sobre uma nova droga que salva vidas, que os cientistas desenvolveram usando sangue de dragão. Tem mais de 860.000 vistas, 20.000 acções e 4.800 likes.
No topo da secção de comentários, o Quartz publicou um link para o artigo correspondente, conduzindo o tráfego de volta ao seu site.
2. Lançar páginas separadas para cada vertical
É comum ter uma página principal para a sua publicação ou meio de comunicação. Mas se o seu site cobre diferentes verticais para diferentes demografias, você pode tentar criar Páginas únicas para cada uma dessas categorias.
BuzzFeed, por exemplo, atropela 90 Páginas do Facebookincluindo BuzzFeed Food, Questionário BuzzFeede Notícias BuzzFeed. BuzzFeed Food tem ainda mais seguidores do que a página principal do BuzzFeed no Facebook: 23,2 milhões em comparação com 9,8 milhões!
Você não precisa criar 100 Páginas diferentes, mas você pode começar com duas ou três e ver como elas funcionam. Desta forma, você pode entregar conteúdo ainda mais direcionado e personalizado para cada conjunto de leitores.
3. Frequentemente A/B teste o seu conteúdo
Às vezes só há uma maneira de descobrir o que os seus leitores querem: Pergunte-lhes. É por isso que os testes A/B podem ser tão valiosos. Colocando dois ou três posts diferentes no Facebook um contra o outro, você pode facilmente ver qual deles o seu público gostava mais.
Com o nosso Ferramenta Social A/BPor exemplo, você pode inserir um URL de artigo e criar variações para o seu cabeçalho, imagem, cópia de introdução e descrição.
ShareThis fará seu teste contra seu público e o notificará quando um post vencedor surgir. Você pode então usar esses conhecimentos para construir posts mais envolventes no futuro.
4. Acompanhar os concorrentes com Páginas a Observar
O Facebook Insights está cheio de métricas úteis, tais como Page Views, Page Likes, Post Engagements, e Reach. Mas há uma categoria no fundo que é fácil de perder: Páginas para Ver.
Esta secção dar-lhe-á uma rápida imagem de como a sua Página se está a comportar em comparação com as Páginas da concorrência. Tudo o que tens de fazer é escolher cinco ou mais Páginas, e o Facebook irá monitorizar as suas métricas por ti. Por exemplo, alguém que dirige um site técnico pode ficar de olho no Mashable, Wired, CNET, Engadget, e TechCrunch.
5. Verifique a sua Página
O Twitter não é a única rede social que vai verificar a sua conta. O Facebook também premia um pouco sinal de visto azul ou cinzento a certas Páginas.
O Facebook atribui crachás azuis a uma "figura pública, empresa de mídia ou marca". Os crachás cinzentos, por outro lado, são dados a empresas ou organizações Páginas. Estes crachás de verificação ajudam a confirmar o seu estatuto como um ponto de venda de conteúdo legítimo e autêntico.
Enquanto você não pode solicitar uma marca de seleção azul, você pode solicitar um cinzento enviando as suas informações para o Facebook. Basta observar que sua página deve ser categorizada como uma empresa, empresa ou organização local.
6. Rode o botão de chamada para a acção da sua página
Sob o cabeçalho da sua página, você pode colocar um botão de chamada para ação, convidando os usuários a interagir com a sua publicação de uma certa forma. Por exemplo, HuffPost tem "Use App," Variety tem "Send Message," e Fast Company tem "Sign Up".
Se você não tiver certeza de qual chamada à ação usar, tente girar algumas opções e ver quais são as que mais movimentam o seu público.
7. Coloque um botão de compartilhamento do Facebook em suas postagens
As ações são cruciais para o sucesso no Facebook. Quanto mais pessoas partilhar o seu conteúdo...mais os seus postos serão vistos. É por isso que é tão importante colocar um Botão de compartilhamento no Facebook no seu site.
Com o nosso botões das redes sociaisPor exemplo, você pode simplesmente escolher seus canais, escolher seu alinhamento e personalizar seu design.
Então seus leitores terão as ferramentas necessárias para compartilhar suas peças favoritas e espalhar a notícia sobre sua publicação. Isso não é muito difícil, certo?
Essas táticas do Facebook podem parecer avançadas, mas na verdade são bastante simples de implementar. Com alguns minutos de configuração e alguns ajustes em sua estratégia social, você estará pronto para aumentar seu público e dar aos leitores mais do que eles querem.
