Twitter是一個不同於其他平臺的社交媒體平臺,儘管它是最早獲得廣泛採用的平臺之一,但它仍然是當今使用最廣泛的社交平臺之一。 推特行銷 仍然是許多品牌的優先事項,目標包括提升 推特印象 自 增長品牌以下.
與大多數主要社交網路一樣,Twitter廣告在平臺上建立有效的品牌形象方面發揮著日益突出的作用。(像利用 推特趨勢標籤 或找出答案 如何查看舊推文 畢竟，分享只會讓你到目前為止。
如果你正準備發起你有史以來的第一次Twitter廣告活動-或者你只是尋找專家提示和指導從專業人士-你來對地方。為了説明您創建一個熟練的 Twitter 廣告活動,我們聯繫了社交媒體專業人士和 Twitter 廣告專家小組,要求他們回答這個問題:
"營銷人員了解創建 Twitter 廣告活動最重要的一點是什麼?"
認識我們的社交媒體專業人士小組:
繼續閱讀,瞭解我們的專業人士對創建 Twitter 廣告活動需要瞭解的最重要的事情的看法。
克利斯蒂安·洛伊
克利斯蒂安·洛伊 是一名駐紐約的自由職業數字營銷人員,在社交媒體管理、廣告和諮詢方面擁有專業知識。
行銷人員要瞭解創建 Twitter 廣告活動最重要的是在設置目標受眾時使用類似/ 競爭對手帳戶的追隨者。例如,如果三星想要投放廣告活動,瞭解為什麼三星手機是市場上最好的手機,他們可以將廣告活動定位到蘋果和其他類似客戶的追隨者身上。定位類似帳戶的追隨者可以説明您向最需要您產品/服務的使用者做廣告。它還消除了一些猜測,並防止您定位過多的參數,這通常會導致較低的 CTR。
凱爾·弗萊厄蒂
凱爾·弗萊厄蒂是CMO在 紮烏斯.
細分是人們在創建 Twitter 廣告活動時應考慮的第一件事。如果您沒有根據行為和意圖正確細分受眾,則廣告的創意程度或花費多少並不重要。事實上,細分允許您為想要覆蓋的受眾定製廣告,更有效地花費美元,並推動更高的投資回報率。
阿曼·塔克拉勒
阿曼·塔克拉爾是 基金火箭.他在數據驅動軟體產品方面擁有超過 8 年的經驗,專注於機器學習和工程。他從端到端開始從事軟體工作,並帶來了對數據的熱情、無可估赫的好奇心和建立富有同情心技術的動力。
"想要通過 Twitter 廣告以有意義的方式吸引客戶,但不確定從哪裡開始?你並不孤單:一項新的研究 基金火箭 發現四分之一的企業主把廣告和行銷作為他們面臨的最大挑戰之一。利用 Twitter 的平臺,直接與潛在客戶交談 - 在廣告中包括直接向讀者提問的資訊,以便他們回答。這是真正關注支援您而不顯得垃圾化的人,同時了解他們的興趣和需求的最佳方式。
詹姆森·夏普
詹姆森「Doc」Sharp在堪薩斯城經營著一家成長中的廣告公司,莫·詹姆森的廣告、行銷和視頻製作機構被堪薩斯城商會提名為年度小型企業。查詢存取 黑鬍子媒體.
"我認為,創建 Twitter 廣告活動的最佳方式是通常查看圍繞感興趣的主題的內容和對話。然後創建一個內容和消息,加入對話,在看到客戶的廣告或消息內容的所有人之間產生興趣和參與。成為推特上對話的一部分;別是談話這是一個成功的策略,我一次又一次地使用。
馬修·波特
馬修·波特是 庫莫.
任何行銷人員在創建 Twitter 廣告活動時都應該瞭解的最重要的事情是瞭解該活動的關鍵目標。通過瞭解需要從營銷活動中實現的目標,行銷人員可以在研究、構建、運行、優化和報告營銷活動時做出明智的決策。如果在研究分析數據時未達到關鍵目標,則可以優化或調整行銷活動,以嘗試實現這些目標。
傑森·蒂博
傑森·蒂博經營內容推廣機構 巨大的孔滕特,它專門通過Twitter廣告放大內容。
在發起Twitter廣告活動之前,需要考慮的最重要的事情就是確定你期望的結果。品牌知名度和網站點擊率不是100%相容的目標,儘管會有一些重疊。將結果目標作為優先事項將説明您從出發時打造出最佳活動。
"如果公司希望最大化其轉化次數或網站點擊次數,那麼他們希望預先構建高度相關、量身定製的受眾群體,以便從現有電子郵件清單或從 Followerwonk 或 Ahrefs 等工具中提取使用者名上傳到 Twitter 廣告管理器。我會測試推廣的推文和『暗推文』使用Twitter卡,以利用全尺寸的可點擊圖像。
"如果他們的目標是在Twitter平臺上實現意識或參與,我建議他們運行一個視頻(30秒或更少),其中有一行文字在源中脫穎而出。從受眾角度來說,我會選擇更大的使用者群,點擊"通過定位目標下定位類似用戶來擴大覆蓋面",並測試不同的關鍵字和關注者類似分組。
傑夫·戈林
Jeff 曾在代理和企業媒體環境中擔任數位媒體活動專家。在任職前 卡瑪集團,傑夫為奧羅拉灣醫療中心管理數字活動。
"儘管Twitter允許行銷人員像其他廣告平台一樣拉起許多相同的定位槓桿,但它作為流失率最大的社交媒體渠道獨樹一幟。資訊和趨勢新聞即時共用。內容和贊助不僅相關,而且必須及時。這要求行銷團隊承擔更大的敏捷性負擔,以便儘早更改或更新創意,並根據需要保持消息新鮮。
馬克斯·羅賓遜
馬克斯·羅賓遜在 CBDiablo.
期待一些反彈: 推特有點像 Reddit ,因為平臺上最活躍的使用者通常更直言不諱,更有意見。向這類人進行市場工作是極其困難的,因為他們經常會非常憤世嫉俗,會質疑他們在網上看到和讀到的一切(也相當正確)。所以請注意,如果你在Twitter上行銷,你至少會經歷一些反彈。即使你的行銷材料中的資訊是完全準確的,僅僅你在這個平臺上進行營銷的事實可能會激怒一些羽毛。通過確保您的行銷不會太具有侵入性,並且您誠實在索賠中,您可以幫助減少這種反彈。
內特·馬斯特森
內特·馬斯特森 是楓樹整體公司的首席執行官。
"品牌是在推特上覆蓋目標受眾的最重要步驟之一。您需要建立一個全面的品牌"語音",為您的帳戶定下基調。這可以通過書面內容來完成,但如果您能夠掌握可視內容,則更有可能成功。目標是讓您的推文脫穎而出,看起來有吸引力,同時無縫融合,而不會像廣告一樣出現。
哈桑·阿爾納西爾
哈桑·阿爾納西爾是兒童玩具企業的創始人和擁有者 高級歡樂.
"在創建 Twitter 廣告活動時,行銷人員應始終記住,推文通常限制為 280 個字元。如果推文超過字元上限,則可能會被截斷,從而導致廣告副本不完整,顯示到潛在潛在潛在顧客。廣告客戶應充分利用 Twitter 廣告內容的所有可用空間,但必須確保保持在字元限制以下。為了最大限度地利用允許的推文長度,請務必通過使用像 Bitly 這樣的 URL 縮短器來縮小將包含的連結。
曼維·阿加瓦爾
曼維是市場行銷與傳播策略師 社交試點.社交媒體是Manvi的利基領域,她採用互動式面向使用者的策略,喜歡探索這個行業的技巧和技巧。
"行銷人員要瞭解創建 Twitter 廣告活動的重要重要的是首先決定他們的目標。他們試圖從這個廣告實現什麼 - 無論是在帖子上的參與,也許想使一個標籤病毒?通過添加 CTA 來驅動 Twitter 受眾訪問他們的網站?只是想增加他們的追隨者?想要建立潛在客戶並進一步培養他們,以達到您的最終目標?
"這些是行銷人員為開始Twitter廣告活動而首先和最重要的事情。Twitter擁有大量的用戶,並且一直在尋找快速更新。由於Twitter的本質,做Twitter廣告活動需要棘手。"
查理·沃拉爾
查理·沃拉爾是數字營銷執行官 伊馬吉奈爾數位.
"少就是多。這是一句行之有效的簡單格言。在當今的市場中,使一切過度複雜化是行不通的。現在,行銷意味著短而快的內容更有可能吸引人們的注意力,然後讓他們繼續前進。隨著我們的"即時社會",一切都在觸手可及,從新聞到電視節目,我們可以立即訪問大量的資訊和數據,因此,我們關注較少。這意味著我們必須調整我們的內容來匹配。較短的文章和視頻通常轉換更好與添加奇怪的明確指南或選項件提供更長的方法。因此,讓您輕鬆理解您的消息或通過您的 CTA。
摩根·拉泰恩
摩根·拉泰恩最近畢業於佛羅里達州立大學,現在受雇於 指紋 擔任他們的行銷和品牌協調員。它們可獲取、分發和存儲您的所有促銷商品需求。
自我介紹。不要以為看到您的 Twitter 廣告的人已經知道您的業務是什麼。使用影像或某種副本來突出您!這樣,看到推文的人將知道為什麼他們應該費心點擊、關注或參與。
里安·博恩
里安·博恩是 雲活動,一個數字平臺,幫助行銷機構擴展社交媒體管理。
你必須提供一個令人信服和時間敏感的胡蘿蔔。廣告必須有一個滾動停止報價,或胡蘿蔔,因為我們喜歡稱之為它。優惠如此之好,以至於使用者不想冒翻過它的風險,再也看不到它了,所以他們點擊廣告來申領優惠。
類似地,報價應該對時間敏感,因此他們覺得必須貫徹購買或鉛根形式,或者您試圖讓他們做什麼。
"例如,對於我們面向代理商的社交媒體行銷平臺 Cloud Campaign,我們為任何註冊參加演示的行銷機構提供免費的白色標籤。這是一個非常引人注目的報價,因為我們通常收取400美元的白色標籤。這也是時間敏感,因為我們只提供一段時間的促銷。
迪倫·馬克斯
迪倫·馬克斯是增長行銷部總監 森多索,直接郵件行銷的發送平臺。他擅長轉化率優化,這需要一個人成為瞭解人和平臺(如谷歌、Facebook、Twitter、LinkedIn等)之間的交集的專家。
"Twitter 是一個獨特的平台,因為它比任何其他主要社交平臺都更迎合思想領袖的需求。無論是時尚、技術、商業、政治還是娛樂,你都可以相信有發言權的人在推特上行使它。
"這就是為什麼营銷人員要瞭解的最重要事情是,他們正與喜歡站在肥皂盒上的人接觸。與 Google 廣告的平均廣告點擊者相比,給這些影響者留下深刻印象可能會帶來更高的推薦流量。因此,請務必相應地滿足您的資訊。與其在 Twitter 上行銷您的標準產品,不如考慮投放廣告,要求思想領袖加入播客。如果你能吸引這些影響者的注意,你可能會從他們的追隨者中獲益。只要確保關注這些影響者的人是適合購買您的產品的人。
阿迪爾·沙比爾
Adeel Shabir 是內容行銷主管 吉格工人,一家專注於演出經濟的媒體,分享關於內容行銷和相關主題的見解。
「透過以下三個提示,您可以在 Twitter 上建立令人驚歎的廣告:
"1. 行動號召:將行動號召保持到最小的字元,這將創建與觀看者的正常關注範圍,以便他們最終可能會點擊您的廣告。
"2. 清晰的圖像:圖像是開始對話的好方法,是維護業務與客戶之間聯繫的簡便方法。遵循推特指南。你可以用圖像而不是描述性文本來說話更多。
"3. 提供有價值的東西:愛一切自由都是人性的。為客戶提供免費的東西,以吸引他們的注意,並打破阻礙人們採取下一步行動的任何障礙。
凱利·加洛韋
凱利·加洛韋是行銷和品牌總監 獨立抵押貸款專家協會.她來自創業世界,在那裡她學會了真正欣賞快節奏的工作環境。她的專長在於社交媒體戰略的制定、建立在線社區和為優化發行創建引人入勝的內容。
"行銷人員瞭解創建 Twitter 廣告活動最重要的事情是瞭解他們的受眾是誰以及他們到底在找什麼。對受眾、人口統計、心理圖表和痛點有紮實的了解,對於任何成功的廣告活動來說都是至關重要的。瞭解受眾是誰,然後找出他們想要什麼;解決他們的問題。
阿米特·卡布拉
阿米特·卡布拉是 阿米特·卡布拉行銷,一個以PPC為重點的機構,總部設在加拿大艾伯塔省埃德蒙頓。
"始終創建定制廣告;請務必製作廣告。不只是宣傳一個職位。借此機會直接與客戶交談,並根據您的廣告系列定製您的資訊!保持簡短和簡潔,並增加一些緊迫性(如果您的產品或服務需要它)。獎勵提示:使用 URL 縮短器正確跟蹤點擊次數。
斯塔西·卡普里奧
斯泰西·卡普里奧是 她的.CEO.
"行銷人員在創建 Twitter 廣告活動時應牢記的最重要一點是使該副本直接相關且對受眾有利。如果這聽起來是垃圾或過於像廣告,對受眾沒有好處,那麼它將被忽略,也不會有那麼多的成功。
斯坦·譚
斯坦·譚是 塞爾比的.
"直截了當。在Twitter中,關注範圍是社交網路中最低的。人們非常快速地滾動過去的推文。在 Twitter 上做廣告時,您的資訊需要清晰、清晰、簡潔。如果您想詳細闡述或講述有關您的品牌或產品的故事,請在著陸頁上進行。Twitter廣告的目標是讓他們點擊。
吉泰什·凱瓦尼
吉泰什·凱斯瓦尼是 電子智慧.
"創建 Twitter 廣告與創建任何其他社交媒體平台廣告的方式有些類似。您將根據您的業務進行廣告活動,選擇目標受眾,制定預算計劃以及創建設計創意,最後啟動。
"聽起來像所有其他運動,你已經做了 Instagram 和 Facebook, 對吧?
「您只想瞭解 Twitter 上提供的兩個功能:
推特廣告 –他們接觸到相當多的人,但那些沒有選擇性的目標。因此,儘管接觸了數百萬人,你可能無法得到你所希望的結果。另一方面,誰知道,你可以幸運地與大多數人誰看過你的廣告。
促銷模式 – 當您選擇促銷模式時,Twitter 會向一組特定的使用者展示您的廣告。這為您提供了比常規廣告的優勢,因為受眾更有可能參與數據。您的使用者名稱和聯絡資訊將由Twitter顯示,這對您的公司有利。
「根據您只想接觸更多人或實際從他們中獲利,您可以選擇最適合您業務的模式。
賈裡德·魏茨
賈里德·魏茨是首席執行官/創始人 聯合資本來源公司.
將 Twitter 廣告活動視為娛樂受眾的機會,而不是銷售,您將創造成功。如果廣告引人入勝且有趣,而不是傳達干散的銷售信息,人們將更有可能為廣告辯護。邀請粉絲分享和參與活動本身。為此,通過構建以有趣、多彩和引人入勝的廣告為中心的廣告系列來達到此效果。選擇與利用 GIF 或視覺,是共用和高品質的解析度,使它的東西球迷想與他人分享。不要忽視視覺提示的力量;對鼓勵共用的 CTA(操作調用)使用高度對比的顏色。當您創建具有大量不同顏色的 CTA 或廣告圖片時,研究表明點擊率提高了 75%。
艾瑪·奈特利
艾瑪·奈特利是 數位行銷研究所.他們開設全球數位營銷課程以及企業社交銷售課程。她的角色涵蓋行銷部門的各個方面,尤其側重於社交媒體和內容。
"Twitter更像是一個以銷售為中心的對話平臺。它非常適合 UGC、升級更新和一般意識駕駛,因為您可以以相當低的成本獲得大量的覆蓋面、參與度和流量。
"然而,就電子商務銷售或業務線索而言,陪審團仍在 Twitter 上,其轉化效果也十分有效。過去,我們在Twitter上看到任何較低的漏鬥活動都取得了相當微薄的結果。他們試圖趕上, 但它遠遠沒有達到 Facebook 的標準或 Instagram 用於基於轉化的廣告。
因此,行銷人員應該記住的最重要的事情是,Twitter 對於管道品牌認知、參與度和與客戶互動至關重要,並且應該在有機和付費社交媒體戰略中發揮作用,但在預算活動支出和預測結果時,請務必記住,Twitter 廣告不應依賴潛在客戶生成或銷售。
斯圖爾特·沃爾特斯
斯圖爾特·沃爾特斯是數字行銷部 亞歷山大廣告 自2009年起專門從事社交媒體廣告。
"很難選擇關於創建Twitter廣告活動最重要的事情,因為老實說,它取決於廣告活動,這取決於行業。但是,瞭解目標受眾如何使用 Twitter 至關重要,尤其是在您希望使用關鍵字定位時。通過在開始定位選擇之前分析受眾在 Twitter 上的交互和溝通方式,您可以確保您儘可能優化廣告系列。如果您瞭解要定位的詞語,則Twitter上的定位可以非常詳細和準確。這包括查看目標受眾的區域詞彙和社會學詞彙(不同社會群體的方言),以確保涵蓋所有基礎。Twitter 和社交媒體中使用的語言與其他社交情況有很大不同,因此瞭解如何在正確的時間針對合適的人非常重要。
喬丹·克雷默
喬丹·克雷默是付費媒體專家 該機構 在西部棕櫚灘,佛羅里達州。Jordan 擁有超過 5 年為當地企業和國家品牌規劃、製作和分析數位廣告活動的經驗,依靠數據支援的決策進行行銷活動優化。
行銷人員瞭解創建 Twitter 廣告活動最重要的一件事就是用戶體驗。在 Twitter(再行銷之外),廣告目標使用者可能位於您的「漏鬥」中,但可能不會主動搜索或瞭解您的品牌。此外,Twitter 使廣告看起來比其他任何平臺都好,因此您的廣告可能至少有一秒鐘的時間進行展示,而不是被傳遞。考慮到這兩個 UX 方面(品牌知名度低和本地外觀帖子),營銷人員應避免推送對流覽造成干擾的消息。例如,我們看到Twitter上的廣告取得了成功,標題是"如何從Twitter廣告中加倍你的投資回報率"之類的問題或引人注目的標題,而不是"該機構提供Twitter廣告包"。
小傑瑞·哈菲
小傑里·哈菲加入 安布羅西亞治療中心 2007年,擔任業務發展總裁。以這種身份,傑里和他的團隊彌合了家庭與毒癮作鬥爭和他們需要的救命治療之間的差距。他的職責包括安布羅西亞的行銷、外展、健康和招生部門。
最重要的是要牢記明確的目標,圍繞這一目標設計您的營銷活動。如果您想獲得更多關注者、提高品牌知名度或吸引當前關注者的更多參與,請牢記您頭腦風暴、設計和實施廣告時的特定目標。
"例如,如果你想增加參與度,推特一些自然而然地開始對話的事情,比如有爭議的話題或時事。徵求聽眾的意見。這將促使您的關注者做出回應並轉發推文,並引發圍繞您的品牌的對話,提高知名度,並促使更多人訪問您的網頁。
奧利·史密斯
奧利·史密斯是 專家安全.
在我看來,實施靈活的編輯日曆對於任何社交媒體驅動的廣告活動的成功至關重要。啟動促銷活動,無需首先制定明確的內容創建原則和一致性, 編輯行事曆 讓你適得其反,最終可能會削弱你的競選。利用編輯日曆使您能夠保持最新 - 提前數月規劃內容,以考慮產品開發或一般新聞。其次,它允許您創建市場活動所需的資產,無論是圖像、視頻還是文章文本。最後,日曆通過協助專案管理和幫助潛在客戶生成,為使用者提供支援。如果您在保持專案更新時遇到問題,編輯日曆將讓您保持專注和步入正軌。此外,所有這些規劃和管理將使您能夠銳化內容以更好地滿足目標受眾的需求,從而增加您從廣告系列中生成潛在客戶的機會。
您最終希望創建相關且有價值的內容,日曆使您能夠保持最新和規劃。
安德列·瓦西列斯庫
安德列·瓦西列斯庫是著名的數字營銷專家,也是以省錢平臺的名義執行的首席執行官。 唐貝全.多年來,他一直為各種國際公司和不同品牌的網上優惠券提供尖端的數位營銷服務。
相關性是最重要的。您知道如何創建極具吸引力的 Twitter 活動,包括引人注目的視覺效果和引人入勝的文本內容。但是,如果觀眾在被你的Twitter活動高度娛樂後什麼都不做呢?因此,吸引相關觀眾比僅僅通過Twitter活動來娛樂每個人更為重要。任何社交媒體活動的最終目標是確保盡可能多地轉換,精確地推動在線流量到商業網站。Twitter使用者只有在發現您的廣告系列與他們相關時,才會在Twitter活動中點擊您提供的CTA。您的 Twitter 廣告系列必須覆蓋您的預定義目標受眾,他們很可能希望訪問您的網站以獲取更多資訊,並最終按計劃回應您的廣告系列。因此,相關性對於您的Twitter行銷活動取得成功至關重要。
利齊·鄧恩
利齊是SEO助理 Fundera,一個小型企業財務解決方案的市場,在那裡她專門從事內容優化和行銷。
行銷人員在創建 Twitter 廣告活動時需要瞭解的最重要的事情是,您有能力在廣告系列中運行 A/B 測試。這允許您測試兩個不同的推文,以反映您要執行的策略。更重要的是,A/B 測試的最翔實的結果將來自測試兩個推文之間的最小更改。這是深入瞭解推文性能的最有效方法,為行銷人員提供了可應用於整個社交媒體營銷計劃的其他洞察層。
不要僅僅依靠你的Twitter廣告活動來獲得更多的曝光,你的推文和內容。安裝 Twitter 分享按鈕 讓讀者能夠輕鬆分享您的 部落格 或網站內容在一次點擊。它很容易安裝,只需幾分鐘即可啟動並運行!
